6陶然居宣傳推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-09-17 13:29本頁(yè)面
【正文】 之間，%的讀者月收入在2000元以上。《長(zhǎng)沙晚報(bào)》讀者的平均月收入為939元，大大高于調(diào)查總體的平均月收入，說(shuō)明高收入的讀者更傾向于讀《長(zhǎng)沙晚報(bào)》，面向這一群體做廣告，是廣告主最理想的選擇。l在《長(zhǎng)沙晚報(bào)》上登載廣告可以覆蓋到其它報(bào)紙所不能覆蓋到的讀者群體，因之《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的廣告價(jià)值也就相對(duì)較大。也就是說(shuō)，要在湖南地區(qū)投放廣告，選擇《長(zhǎng)沙晚報(bào)》一家就可以達(dá)到最理想的效果。 媒體投放策略以強(qiáng)勢(shì)的平面媒體系列廣告投放為主，電臺(tái)廣告為輔，十幾種常用的地面活動(dòng)使空中廣告落地。 媒體投放具體策略在總體上而言，“陶然居”的此次廣告投放完全屬于上市的廣告投放，同時(shí)又涉及到配合開(kāi)業(yè)的問(wèn)題，因此，我們建議采用大量廣告接觸先行，以形象廣告為主攻，輔以系列軟文的介紹形成整體推出態(tài)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)既定的廣告目標(biāo)。要做到在開(kāi)業(yè)之前讓消費(fèi)者知道“陶然居是什么”。初步亮相星城，通過(guò)《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的軟文與形象廣告宣傳，建立消費(fèi)者對(duì)陶然居的初步印象。通過(guò)硬性的形象廣告來(lái)確定建立好陶然居的個(gè)性特點(diǎn)，即高檔海鮮先走平價(jià)風(fēng)格的總體。先打造一個(gè)全面的構(gòu)架，再用軟文來(lái)充實(shí)實(shí)際上的酒樓內(nèi)容，這樣就把一個(gè)完整的陶然居展現(xiàn)在廣大的讀者面前。擬定投放計(jì)劃：廣告類(lèi)型規(guī)格投放媒體投放時(shí)間硬廣告12*（周一、周四）軟文1000字/篇長(zhǎng)沙美食版面每周一次總體比例：60％的硬廣告，40％的軟文。上同期促銷(xiāo)方案（僅供選擇）：l可以在酒店如通程、華天、華程、湘泉、佳程及品牌服裝店、附近的綜合購(gòu)物中心等開(kāi)展聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)贈(zèng)送消費(fèi)券。 l可以在戶外發(fā)放戶外廣告牌，提升知名度等等 第7頁(yè) 共
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