網(wǎng)絡(luò)視頻寬頻、播客運(yùn)營和市場環(huán)境培訓(xùn)教程-資料下載頁
2025-05-06 14:35本頁面
【導(dǎo)讀】董事長、首席執(zhí)行官。寬頻行業(yè)競爭格局
【正文】 Max Shanda Tom ? 超過 150家網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商。 ? 國內(nèi)出現(xiàn)大量的Youtube復(fù)制者。 ? 此外，許多模式尚不清晰的服務(wù)提供商。 Sohu UUME 菠蘿 中國 播客 Yokoo C2C模式 視頻分享模式 付費(fèi)內(nèi)容模式 免費(fèi)視頻模式 其他 付費(fèi)用戶 在線影視用戶 盈利成為網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商面臨的最大問題 14 source: [1] iResearch, 2020。 other numbers are estimated upon the industry analysis. 6 . 61 9 . 33 3 . 44 5 . 85 4 . 56 4 . 97 . 71 0 . 5 1 1 . 41 3 . 61 6 . 22020[1] 2020[1] 2020[1] 2020E 2020E 國內(nèi)在線影視用戶 單位 : 百萬 2020E 30% 國內(nèi)用戶的消費(fèi)習(xí)慣 40 110200500700126016033043041057477802004006008001000120014001600180020002200200 440 630 910 1274 2038 正規(guī)運(yùn)營商 非正規(guī)運(yùn)營商 70% 2020[1] 2020[1] 2020[1] 2020E[1] 2020E 2020E 非正規(guī)運(yùn)營商 對市場的沖擊 國內(nèi)在線影視市場 單位 : RMB 百萬 寬頻用戶的特性 15 2 9 . 1 0%1 3 . 9 0%3 . 7 0 %5 . 3 0 %48%1824 2530 3140 40 18 ? 大部分寬頻用戶分布在沿?；虮容^發(fā)達(dá)的城市。 ? 2535歲之間的用戶約占全體用戶的 1/3。 source: [1] iResearch 2020. 年齡 % % % % % % % % % % % % % 較強(qiáng)的購買力 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢 16 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告 電視廣告 ? 強(qiáng)制性 ? 精準(zhǔn)投放 ? 私密性 ? 交互性 ? 低成本 ? 內(nèi)容更具吸引力 ? 形式更具表達(dá)力 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 ? 通過網(wǎng)絡(luò)，中小企業(yè)廣告主能夠獲得與傳統(tǒng)電視廣告同等質(zhì)量的廣告效力。 ? 通過視頻，廣告能夠更好的契合觀眾的視聽習(xí)慣，達(dá)到較高的宣傳效果。 運(yùn)營模式 17 內(nèi)容付費(fèi) 免費(fèi)視頻 視頻分享 ? 內(nèi)容分銷渠道，在國外由內(nèi)容提供商牽頭。 ? 用戶的付費(fèi)習(xí)慣 ? 高額版權(quán)費(fèi) ? 其他盜版商的沖擊 ? 免費(fèi)內(nèi)容對用戶具的吸引力 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告兼具傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告的優(yōu)勢 ? 與內(nèi)容提供商的分成 ? 廣告主態(tài)度 ? 進(jìn)入門檻低 ? 播客的形式契合用戶顯示自我的需求 ? 社區(qū)的形式具備更高的用戶粘合性 ? 帶寬成本隨著用戶數(shù)的增長而激增 ? 廣告主態(tài)度 案例 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 關(guān)鍵問題 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重： 用戶上傳視頻或內(nèi)容轉(zhuǎn)載。 國內(nèi)用戶需求與國外不同： 國內(nèi) DV用戶追求功利，追求藝術(shù)的目的更強(qiáng)一些。 國內(nèi)帶寬費(fèi)用相對較高。 P2P 還是 Flash？ Flash雖然內(nèi)容尺寸壓縮比例小，不影 響播放速度，然而卻對服務(wù)器的數(shù)量 提出了更高的要求。 內(nèi)容收費(fèi) 還是 廣告？ 與其他平臺合作： 如，手機(jī) ? 國家廣電總局出臺新規(guī)，加強(qiáng) 了網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管。 ? 轉(zhuǎn)載內(nèi)容容易導(dǎo)致版權(quán)問題。 ? 注意用戶隱私和商業(yè)機(jī)密的風(fēng)險(xiǎn)。 18 19 19 日 程 ? 漢能集團(tuán)簡介 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) ? 寬頻行業(yè)競爭格局 ? 行業(yè)發(fā)展趨勢 行業(yè)發(fā)展前景 ? Stage I: 盜版內(nèi)容被直接用于網(wǎng)絡(luò)傳播。越來越多競爭者進(jìn)入。 ? Stage II: 在版權(quán)的壓力下，越來越多的寬頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向正版運(yùn)營 ? Stage III: 市場趨于健康、成熟。 ? 內(nèi)容： 內(nèi)容提供商開始將寬頻作為一種分銷渠道，但仍然擔(dān)心盜版問題，僅提供部分經(jīng)典老劇。 ? 技術(shù)： DRM, P2P和 DVD技術(shù)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)寬頻的應(yīng)用。 ? 政策環(huán)境： 廣電總局加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)管。 ? 視頻廣告： 寬頻網(wǎng)站的一個(gè)重要驅(qū)動因素。 ? 支付渠道： 電子支付等支付方式逐漸成熟。 2
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