網(wǎng)絡(luò)視頻寬頻、播客運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)環(huán)境培訓(xùn)教程-資料下載頁(yè)
2025-05-06 14:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官。寬頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
【正文】 Max Shanda Tom ? 超過(guò) 150家網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商。 ? 國(guó)內(nèi)出現(xiàn)大量的Youtube復(fù)制者。 ? 此外，許多模式尚不清晰的服務(wù)提供商。 Sohu UUME 菠蘿 中國(guó) 播客 Yokoo C2C模式 視頻分享模式 付費(fèi)內(nèi)容模式 免費(fèi)視頻模式 其他 付費(fèi)用戶(hù) 在線(xiàn)影視用戶(hù) 盈利成為網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商面臨的最大問(wèn)題 14 source: [1] iResearch, 2020。 other numbers are estimated upon the industry analysis. 6 . 61 9 . 33 3 . 44 5 . 85 4 . 56 4 . 97 . 71 0 . 5 1 1 . 41 3 . 61 6 . 22020[1] 2020[1] 2020[1] 2020E 2020E 國(guó)內(nèi)在線(xiàn)影視用戶(hù) 單位 : 百萬(wàn) 2020E 30% 國(guó)內(nèi)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣 40 110200500700126016033043041057477802004006008001000120014001600180020002200200 440 630 910 1274 2038 正規(guī)運(yùn)營(yíng)商 非正規(guī)運(yùn)營(yíng)商 70% 2020[1] 2020[1] 2020[1] 2020E[1] 2020E 2020E 非正規(guī)運(yùn)營(yíng)商 對(duì)市場(chǎng)的沖擊 國(guó)內(nèi)在線(xiàn)影視市場(chǎng) 單位 : RMB 百萬(wàn) 寬頻用戶(hù)的特性 15 2 9 . 1 0%1 3 . 9 0%3 . 7 0 %5 . 3 0 %48%1824 2530 3140 40 18 ? 大部分寬頻用戶(hù)分布在沿海或比較發(fā)達(dá)的城市。 ? 2535歲之間的用戶(hù)約占全體用戶(hù)的 1/3。 source: [1] iResearch 2020. 年齡 % % % % % % % % % % % % % 較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì) 16 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告 電視廣告 ? 強(qiáng)制性 ? 精準(zhǔn)投放 ? 私密性 ? 交互性 ? 低成本 ? 內(nèi)容更具吸引力 ? 形式更具表達(dá)力 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 ? 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，中小企業(yè)廣告主能夠獲得與傳統(tǒng)電視廣告同等質(zhì)量的廣告效力。 ? 通過(guò)視頻，廣告能夠更好的契合觀(guān)眾的視聽(tīng)習(xí)慣，達(dá)到較高的宣傳效果。 運(yùn)營(yíng)模式 17 內(nèi)容付費(fèi) 免費(fèi)視頻 視頻分享 ? 內(nèi)容分銷(xiāo)渠道，在國(guó)外由內(nèi)容提供商牽頭。 ? 用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣 ? 高額版權(quán)費(fèi) ? 其他盜版商的沖擊 ? 免費(fèi)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)具的吸引力 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告兼具傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告的優(yōu)勢(shì) ? 與內(nèi)容提供商的分成 ? 廣告主態(tài)度 ? 進(jìn)入門(mén)檻低 ? 播客的形式契合用戶(hù)顯示自我的需求 ? 社區(qū)的形式具備更高的用戶(hù)粘合性 ? 帶寬成本隨著用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)而激增 ? 廣告主態(tài)度 案例 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 關(guān)鍵問(wèn)題 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重： 用戶(hù)上傳視頻或內(nèi)容轉(zhuǎn)載。 國(guó)內(nèi)用戶(hù)需求與國(guó)外不同： 國(guó)內(nèi) DV用戶(hù)追求功利，追求藝術(shù)的目的更強(qiáng)一些。 國(guó)內(nèi)帶寬費(fèi)用相對(duì)較高。 P2P 還是 Flash？ Flash雖然內(nèi)容尺寸壓縮比例小，不影 響播放速度，然而卻對(duì)服務(wù)器的數(shù)量 提出了更高的要求。 內(nèi)容收費(fèi) 還是 廣告？ 與其他平臺(tái)合作： 如，手機(jī) ? 國(guó)家廣電總局出臺(tái)新規(guī)，加強(qiáng) 了網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管。 ? 轉(zhuǎn)載內(nèi)容容易導(dǎo)致版權(quán)問(wèn)題。 ? 注意用戶(hù)隱私和商業(yè)機(jī)密的風(fēng)險(xiǎn)。 18 19 19 日 程 ? 漢能集團(tuán)簡(jiǎn)介 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) ? 寬頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 行業(yè)發(fā)展前景 ? Stage I: 盜版內(nèi)容被直接用于網(wǎng)絡(luò)傳播。越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入。 ? Stage II: 在版權(quán)的壓力下，越來(lái)越多的寬頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)向正版運(yùn)營(yíng) ? Stage III: 市場(chǎng)趨于健康、成熟。 ? 內(nèi)容： 內(nèi)容提供商開(kāi)始將寬頻作為一種分銷(xiāo)渠道，但仍然擔(dān)心盜版問(wèn)題，僅提供部分經(jīng)典老劇。 ? 技術(shù)： DRM, P2P和 DVD技術(shù)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)寬頻的應(yīng)用。 ? 政策環(huán)境： 廣電總局加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的監(jiān)管。 ? 視頻廣告： 寬頻網(wǎng)站的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素。 ? 支付渠道： 電子支付等支付方式逐漸成熟。 2
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