市場(chǎng)環(huán)境分析ppt課件(2)-資料下載頁(yè)
2025-04-29 01:20本頁(yè)面
【正文】 定預(yù)測(cè)目標(biāo)收集分析資料選擇預(yù)測(cè)方法預(yù)測(cè)方法評(píng)價(jià)確定預(yù)測(cè)結(jié)果v 定性預(yù)測(cè)方法 （簡(jiǎn)便、低成本、主觀影響大、僅提供趨勢(shì)，適用于：多變量、宏觀、長(zhǎng)期、資料短缺、新開(kāi)拓）v 集體判斷法 （經(jīng)理人員、業(yè)務(wù)人員）v 專家意見(jiàn)法 （專家個(gè)人判斷、專家會(huì)議、專家調(diào)查（ Delphy法））市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法Delphy法專家 1專家 2專家 n專家 i 調(diào)度員預(yù)測(cè)報(bào)告確定預(yù)測(cè)對(duì)象 發(fā)送問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷選擇專家 問(wèn)卷整理 是否達(dá)到要求yesNov 時(shí)間序列法 —— 移動(dòng)平均法（ 1次、 2次）、指數(shù)平滑法（ 1次、 2次）v 因果關(guān)系法 —— 一元回歸、多元回歸 定量預(yù)測(cè)方法案例討論二 請(qǐng)以海爾在美國(guó)成功推出 “小神童 ”洗衣機(jī)為例，分析討論其如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，考量了哪些宏觀與微觀環(huán)境影響因素（需進(jìn)一步查詢相關(guān)背景資料）。v 時(shí)間序列法： 對(duì)歷時(shí)數(shù)據(jù)賦予不同權(quán)重，采用加權(quán)平均值作為預(yù)測(cè)值。 [不同方法僅為賦權(quán)不同而言 ]v 移動(dòng)平均法 Ft+1= ∑x i賦權(quán)：近期 n個(gè)數(shù)據(jù)取等權(quán)重 1，遠(yuǎn)期數(shù)據(jù)取 0v 一次指數(shù)平滑 Ft+1= ax t+(1a) Ft =ax t+(1a) [ax t1+(1a) Ft1]=…… 迭代 賦權(quán)：從 a開(kāi)始降價(jià)，公比為（ 1a）的數(shù)列回歸分析法y=f(x)xy回歸關(guān)系∑i=1ny i=a+b x i b=∑i=1nx i y i — x ∑i=1ny i∑i=1nx i2 — x x ia=ybx x=(1/n) y= (1/n)∑i=1nx i∑i=1ny
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