市場環(huán)境分析ppt課件(2)-展示頁
2025-05-08 01:20本頁面
【正文】 草，如果不能找到控制的辦法，可能造成煙草減產(chǎn)而不得不提高香煙售價。第三章市場環(huán)境分析 主要內(nèi)容●營銷環(huán)境●市場研究 （ Market Research）●市場調(diào)查方法●市場營銷信息系統(tǒng) (MIS) 理解營銷環(huán)境●環(huán)境及其分類●相關(guān)環(huán)境分析●環(huán)境因素表現(xiàn)形式●環(huán)境因素對營銷的影響●環(huán)境分析方法市場環(huán)境因素Figure 31: 影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的環(huán)境因素相關(guān)環(huán)境環(huán)境 —— 影響企業(yè)經(jīng)營績效的因素的集合企業(yè)直接環(huán)境相關(guān)環(huán)境間接環(huán)境直接環(huán)境因素v 供應(yīng)商v 企業(yè)內(nèi)部因素v 競爭者v 營銷中介機(jī)構(gòu)v 顧客v 公眾間接環(huán)境因素v 人口環(huán)境：總量、年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地理分布v 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：總量、地區(qū)與行業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、購買力v 自然環(huán)境：原料、能源、水資源、氣候v 技術(shù)環(huán)境：新經(jīng)濟(jì)、技術(shù)生命周期v 政治環(huán)境：國家法律、地方法規(guī)、壓力團(tuán)體v 文化環(huán)境：核心文化、次級文化相關(guān)環(huán)境分析相關(guān)環(huán)境因素：●需求、競爭、資源、技術(shù)●經(jīng)濟(jì)、政治、文化●企業(yè)內(nèi)部因素需求因素需求者數(shù)量 ｛產(chǎn)品形態(tài)：需求者形態(tài)、數(shù)量人口：數(shù)量、結(jié)構(gòu)（多維）購買量 ｛ 經(jīng)濟(jì)水平消費(fèi)結(jié)構(gòu)需求量 = 需求者數(shù)量 x 購買量 競爭因素v 波特五力模型 企業(yè)間競爭潛在替代產(chǎn)品的開發(fā)供應(yīng)商議價力量 購買者議價力量潛在新競爭者的進(jìn)入資源因素v 資源的數(shù)量、質(zhì)量、獲取成本、穩(wěn)定性程度等 穩(wěn)定性程度 —— 在對方心中的地位、前后向兼營能力環(huán)境因素對營銷的影響 事件環(huán)境因素
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