【導(dǎo)讀】證書和職業(yè)資格證書制度。國家實(shí)行勞動(dòng)者在就業(yè)前或者上崗前接受必要的。國務(wù)院《關(guān)于大力推進(jìn)職業(yè)教育改革與發(fā)展的決定》中。職業(yè)培訓(xùn)合格證書的人員中優(yōu)先錄用。職業(yè)技能鑒定的技術(shù)指導(dǎo)和組織實(shí)施工作。其培訓(xùn)特點(diǎn)在于企業(yè)化、職業(yè)化、崗位化、案。結(jié)合作為培訓(xùn)目標(biāo)。業(yè)力，培養(yǎng)符合企業(yè)人才需求大潮的復(fù)合型人才。該項(xiàng)目不僅對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生。文案與發(fā)布及廣告管理工作的應(yīng)用型高級(jí)專門人才。視聽眾占有率為。

　　

【正文】 A 34. 21 世紀(jì)是一個(gè)品牌競爭的時(shí)代。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 35. 企業(yè)促銷的基本手段有四種 :即人員推銷、廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 中國最大管理資源中心 第 37 頁 共 45 頁 答案： A 36. 廣告策劃的目的不在于解決企業(yè)管理中的問題。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 37. 廣告人是廣告的經(jīng)營者 ,廣告主不是他的服務(wù)對(duì)象。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 38. 評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益 .社會(huì)效益和心理學(xué) ,以社會(huì)效益為主。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 39. 創(chuàng)意就是“ 眉頭一皺，計(jì)上心來”，更是“十月懷胎，一朝分娩”。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 40. 關(guān)于創(chuàng)意的過程有多種說法，如英國心理學(xué)家 G沃勒斯認(rèn)為應(yīng)該分為：準(zhǔn)備期 醞釀期 豁朗期 驗(yàn)證期幾個(gè)階段。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 41. 寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 42. 了解同類產(chǎn)品的目的就是要學(xué)會(huì)模仿其它同類產(chǎn)品。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 中國最大管理資源中心 第 38 頁 共 45 頁 43. 廣告創(chuàng)意進(jìn)程要按照 產(chǎn)品的生命周期 的進(jìn)程來規(guī)劃設(shè)計(jì)。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 44. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從 設(shè)計(jì)圖紙 到 市場 衰退的整個(gè)過程 。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 45. 產(chǎn)品的生命周期是由市場需求的變化趨勢所決定的。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 46. 頭腦風(fēng)暴法 (brains storming)，即集體自由研討，港臺(tái)廣告界最初譯為“頭腦風(fēng)暴”。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 47. 企業(yè)產(chǎn)品 引入期的廣告宣傳是一種典型的 “信息型廣告 ”。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 48. 企業(yè)產(chǎn)品 衰退期 時(shí)的 廣告宣傳， 要加大廣告力度， 屬于 “大力宣傳型 ”廣告。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 49. 根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告劃分為不同的類別。按照廣告的最終目的將廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 50. 印刷媒介廣告， 也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告。 中國最大管理資源中心 第 39 頁 共 45 頁 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 51. 在商場或展銷會(huì)等場所，通過實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播被稱為電子媒介廣告。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 52. 企業(yè)廣告，又稱企業(yè)形象廣告。是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 53. 品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 54. 消費(fèi)者廣告，其傳播對(duì)象直接指向商品的消費(fèi)品零售商。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 55. 廣告策劃書內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照 —— 營 銷計(jì)劃書。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 56. 財(cái)務(wù)目標(biāo)：指企業(yè)所追求的長期穩(wěn)定的投資效益和在近期希望通過計(jì)劃的執(zhí)行獲得的利潤。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 57. 市場營銷計(jì)劃不是廣告策劃的最根本的依據(jù)。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 中國最大管理資源中心 第 40 頁 共 45 頁 答案： B 58. 廣告策劃可以直接表現(xiàn)出全部市場營銷策略。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 59. 市場營銷目標(biāo)可以以總銷售量、市場占有率提高的指數(shù)、產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格等指標(biāo)來表示。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 60. 廣告策劃書是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書中體現(xiàn)出來。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 61. CS 把顧客滿意不滿意作為衡 量各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)和管理活動(dòng)的惟一尺度 。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 62. CS 把重點(diǎn)放在鞏固 新 顧客 (游離層顧客 )上，不斷吸引 忠誠 層和潛在層顧客 。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 63. 律師：名人廣告不需要限制，是自由的。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 64. 中國允許同類產(chǎn)品公開對(duì)比的廣告型式。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 65. 廣告文案是指廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式中的語言文字部分。 中國最大管理資源中心 第 41 頁 共 45 頁 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 66. 不管篇幅的長短，文字的多少，結(jié)構(gòu)的完整與否，只要使用的是語言文字這個(gè)工具，就可以稱為廣告文案。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 67. 某汽車廠家的 POP 廣告中只有一個(gè)字“快”這不是廣告 文案。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 68. 形就是廣告語言文字的表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式包括段落的組合，句式的選用、詞語的搭配。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 69. 廣告文案創(chuàng)意首先要準(zhǔn)確地概括商品及企業(yè)的特征，反映廣告主的意圖，有正確而深刻的內(nèi)在涵義。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 70. “新 的創(chuàng)意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以體現(xiàn)出創(chuàng)意的新穎。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 71. 廣告文案的創(chuàng)意要夸大的地反映商品或企業(yè)的主要特點(diǎn)，挖掘出廣告對(duì)象所包含的內(nèi)在意義。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 72. 廣告文案創(chuàng)意要平實(shí)、真實(shí)。要想他人之所未想，道人之所道。 A． 正確 中國最大管理資源中心 第 42 頁 共 45 頁 B． 錯(cuò)誤 答案： B 73. 無論是廣告巨匠還是藝術(shù)大師，都十分注意運(yùn)用比較方法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 74. 對(duì)比創(chuàng)意法就是比較創(chuàng)意法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 75. 直接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告主要內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 76. 直覺法是指憑客觀感覺創(chuàng)意的方法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 77. 有時(shí)好的創(chuàng)意就是偶然憑感覺得來的，但是使用這種創(chuàng)意方法稍不注意就會(huì)使創(chuàng)意顯得平淡無味，缺少個(gè)性。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 78. 《熱情》雜志的廣告文案：“哪里有煙，哪里就有熱情。”是采用了比較法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 79. 比較法是通過對(duì)兩 種以上相對(duì)或相近的事物進(jìn)行比較對(duì)照來創(chuàng)意的一種方法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 80. 間接創(chuàng)意法是指直接揭示廣告內(nèi)容，體現(xiàn)廣告重點(diǎn)的創(chuàng)意方法。 中國最大管理資源中心 第 43 頁 共 45 頁 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 81. “聲東擊西”、“圍魏救趙 是廣告間接創(chuàng)意法中的暗示法的主要特點(diǎn)。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 82. 突然彈出式廣告屬于創(chuàng)意懸念法。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 83. 廣告文案創(chuàng)意不用重視消費(fèi)者的情感因素，要重視以獲利為主。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 84. 商品本身不含情感因素，但廣告創(chuàng)意可以給商品注入情感因素。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 85. “主題”原是音樂中的一個(gè)術(shù)語，意思是主旋律，但是廣告主 題是廣告信息傳播中的次要意圖。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 86. 廣告文案主題的創(chuàng)意就是確立并表現(xiàn)廣告文案的主題。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 87. 大多數(shù)廣告文案都有必要確立幾個(gè)中心思想，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告文案要傳遞的信息比較多。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 中國最大管理資源中心 第 44 頁 共 45 頁 88. 有人把主題的作用形象地比作統(tǒng)帥。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 89. 廣告主題反映了設(shè)計(jì)者對(duì)廣告產(chǎn)品及企業(yè)的理解。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 90. 廣告文案的主要內(nèi)容是傳播商品信息，因此商品特征是主題構(gòu)成的主要因素。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 91. 廣告宣傳企業(yè)一方面是為了推銷產(chǎn)品，另一方面是為了更好地處理客商關(guān)系。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 92. 廣告的主題有的表意比較單一，有的表意比較豐富，含量很大，綜合了多方面信息。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： A 93. 產(chǎn)品的廣告在銷售欠佳的市場投放效果會(huì)更好。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 94. 市場調(diào)研是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷工具，根據(jù)市場調(diào)研的調(diào)查結(jié)果所作的重要營銷決策，大多數(shù)都可以放心采用。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 95. 追求 100％的客戶滿意度并不是一個(gè)明智的選擇。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 中國最大管理資源中心 第 45 頁 共 45 頁 答案： A 96. 大廣告公司不但能提供廣告服務(wù)，還能為企業(yè)提供整體的營銷企劃。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 97. 由于公共關(guān)系的效用無法量化，因而在營銷組合中，公共關(guān) 系不如廣告及其他銷售手段重要。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B 98. 大部分營銷及廣告活動(dòng)通常都是以獲利作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的。 1. 正確 2. 錯(cuò)誤 答案： B 99. 大公司在做營銷決策時(shí)，通常會(huì)預(yù)先評(píng)估各種方案的獲利能力。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B ，促銷活動(dòng)要比廣告更具有獲利能力。 A． 正確 B． 錯(cuò)誤 答案： B