宣傳廣告文案培訓(xùn)手冊-資料下載頁
2025-04-17 00:36本頁面
【正文】 廣告都有。 原因一是好的標(biāo)語壽命長，幾乎和商品、企業(yè)緊密相連?！皣@云絲頓香煙，領(lǐng)略美國精神?！薄叭f家樂，樂萬家” 二是許多標(biāo)題和標(biāo)語（以及主題）合二為一。 三是有的商品不一定每次都用標(biāo)語。不要太熟悉。 二、功能：主要功用在于它的反復(fù)出現(xiàn)的效應(yīng)，成為商品特有的象征，強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)良個性，牢固了消費(fèi)者的記憶，造成消費(fèi)行為的依據(jù)。 商品的獨(dú)特標(biāo)志：“太空時代喝果汁” 代表性質(zhì)“總督，從頭到尾都是好煙味”、特點(diǎn)“紅頂金身百事吉，一嘗就知好酒質(zhì)?！?、效果、用途、聲譽(yù)等。 三、標(biāo)語與標(biāo)題比較 有時合一，被稱為“標(biāo)題式標(biāo)語”。區(qū)別： １．作用：標(biāo)題是廣告的題目。標(biāo)題用以提示主題、引起注意，促使閱讀正文。而標(biāo)語則建立一種觀念，強(qiáng)調(diào)印象，指導(dǎo)消費(fèi)行為。 ２．表達(dá)：標(biāo)題可以是一句話（后面有標(biāo)點(diǎn)），也可以是一個詞或詞組。而標(biāo)語必須是一句話。 ３．變化：標(biāo)題在同一商品和不同廣告中一般都不同。力求常見常新。而標(biāo)語在同一商品的一系列廣告中長期反復(fù)使用，力求固定不變。 ４．重心：標(biāo)題重在揭示主題。并滿足廣告目標(biāo)需要，服從所屬的廣告決策和商品定位。而標(biāo)語重在鼓動性、號召性，往往落實到長期的印象強(qiáng)化和行為的勸導(dǎo)影響上。 ５位置：標(biāo)題多放在廣告文稿前面開頭處。而標(biāo)語常會放到文稿之后，作有力的結(jié)尾，簡短易記，富有警語式味道。可以單獨(dú)作用獨(dú)往獨(dú)來，在正文中也位置自由。 四、寫作 1．寫作法則： （1）短促有力。57字理想。好記好念有鼓動力有所積極建議。 （2）富有節(jié)奏感。韻味。音樂性?！皣@云頓……”“浪琴（表）——事關(guān)風(fēng)度”（3通俗親切?？谡Z化。生活中來。不大規(guī)范也無妨?！凹~約（廣州）正在吃它”美國寶潔公司佳麗香皂“保持那種女學(xué)生膚色”“嗎咪的愛”（服裝） （4）具有競爭性。講究變化，高低適宜，促進(jìn)質(zhì)量。通用電器“進(jìn)步就是我們最重要的產(chǎn)品”“味道好極了” 此外，還要有所建議、盡量把商標(biāo)、名稱放入?！百u名”特色；五易要求。 “愛多VCD，好功夫！”“一定要在廣州消滅粉刺！”“理想的事業(yè)從這里開始！”（白云學(xué)院） 2．標(biāo)語類型： （1） 頌揚(yáng)型：直露。自豪。飲料維佳“100%新感覺” （2） 煸情型：人情味，祈使、愉悅。拉近關(guān)系?！敖鹄麃眍I(lǐng)帶，男人的世界”“眼鏡是靈魂的窗戶，為了保護(hù)你的靈魂，請給她裝上玻璃吧！”“與愛人同行，永久最好！”（永久自行車）“讓情人的體貼，溫暖你整個嚴(yán)冬?！保▏恚八崴崽鹛?，就像少女的初戀?！保烟抑破罚?（3） 鼓動型：“請認(rèn)明999”南京皮鞋“萬里之知始于足下”“請接受太陽的恩賜！”（熱水器）“‘幸運(yùn)’始終伴隨著你?！?（4）復(fù)合型：“三洋常在我心間”2和3 （5）標(biāo)題型：“豈有此履。”（鞋店）“AST電腦系統(tǒng)屢獲殊榮?！?3．寫作手法 （1）口語法：“味道好極了”“飯后一支煙，賽過活神仙?！保涎笮值軣煵莨尽鞍偃f金”香煙廣告）（2）排比法：“看新畫王 聽新畫王 用新畫王”（3）夸張法：“今年20，明年18”“不老宣言”（抗皺霜）（ 4）對偶法：“藍(lán)藍(lán)的火，濃濃的情”（ 5）頂針法：“加佳走進(jìn)家家，家家愛佳佳”（6）諧音法：“心地善‘良’（涼）”（電風(fēng)扇）“騎（其）樂無比”摩托車“咳（刻）不容緩”“大‘石’化小，小石化了”（7仿詞法：換詞：“一唱‘喔喔’天下白”（喔喔食品公司）（8比喻法：“像媽媽的手一樣溫暖”（童鞋）“猶如第二皮膚”（牛仔褲）“八月十五的月亮”（松下燈泡）“把交響樂團(tuán)帶到家里來”（音響）“堂中擺滿翡翠玉，彎刀劈出月牙關(guān)?！保ㄎ鞴希?雙關(guān)法：“第一流產(chǎn)品，為足下增光”（鞋油）“只要你敢來，沒有什么‘大’不了的”“頭等生意，頂上生涯?！保ɡ戆l(fā)店）（10） 反問法：“我們寶貴的血液，為什么供臭蟲果腹？”（殺蟲劑）（11） 回環(huán)法：“長城電扇，電扇長城”“萬家樂，樂萬家?！保?2） 演化法：成語、諺語、歌謠、詩詞等改動?！坝F千里目，常飲‘視力健’”（13） 重疊法：“瀟瀟灑灑特麗雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋）（14） 押韻法：“望皮欲‘穿’，愛建服裝”可以用所有的修辭作為方法。誠懇式、夸張式、提示式、幽默式、溫情式、親密式、含蓄式、講意頭式、雙關(guān)語借典法：空城計分咐取成都酒。 “喝孔府宴酒，做天下文章?！? 第五節(jié) 隨文 包含廠址、電話、廠長姓名、聯(lián)系人、售后服務(wù)等。要求絕對準(zhǔn)確。易記、形象。一、常規(guī)式：說明細(xì)致二、標(biāo)簽式：一個方框三、表格式：簡明清晰 其它：廣告形象，包括繪畫、照片、圖片、裝飾等也統(tǒng)稱廣告畫（在廣告媒體的印刷媒體中）。是技術(shù)性的。廣告的形象、聲音。10
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