宣傳廣告文案寫作復(fù)習(xí)題-資料下載頁(yè)
2025-05-12 12:03本頁(yè)面
【正文】 示老字號(hào)風(fēng)采、展示歷史文化、展示服務(wù)特點(diǎn)、迎和吉祥心理、激發(fā)情感向往、展示優(yōu)美環(huán)境第十一章 形象類廣告文案寫作1. 形象類廣告分為哪幾種？企業(yè)形象廣告、品牌形象廣告、服務(wù)形象廣告等2. 企業(yè)形象廣告為分哪幾種？認(rèn)知形象廣告、實(shí)力形象廣告、理念形象廣告、利益形象廣告、競(jìng)爭(zhēng)形象廣告、公益形象廣告 認(rèn)知形象廣告文案的訴求點(diǎn)是什么？企業(yè)認(rèn)知形象廣告，是通過(guò)廣告宣傳，使讀者對(duì)企業(yè)有個(gè)大概了解，包括企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、規(guī)模、人才、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、理念等。4. 實(shí)力形象廣告文案的訴求點(diǎn)是什么？是指以企業(yè)實(shí)力為訴求重點(diǎn)做廣告，如人才、資金、技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品、質(zhì)量、規(guī)模成就等，用這些現(xiàn)實(shí)指標(biāo)來(lái)說(shuō)明企業(yè)具有的實(shí)力，贏得消費(fèi)者的信賴，打消消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的疑慮，從而樹立企業(yè)的良好形象。5. 理念形象廣告文案寫什么？從企業(yè)文化、企業(yè)追求、經(jīng)營(yíng)理念等方面進(jìn)行訴求，以塑造企業(yè)整體形象。6. 公益形象廣告文案寫什么？ 指廣告以企業(yè)關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)、倡導(dǎo)文明新風(fēng)為訴求主題，宣傳企業(yè)長(zhǎng)期理念及其對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，以爭(zhēng)取消費(fèi)者的認(rèn)同。服務(wù)形象廣告的目的是什么？第十二章 系列廣告文案寫作1. 什么是系列廣告文案？是指在同一廣告策略指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一策劃后連續(xù)發(fā)布的主題、風(fēng)格相同，畫面、文字、內(nèi)容有所變化的系列廣告作品，數(shù)量一般在三個(gè)或三個(gè)以上。2. 系列廣告文案有什么特點(diǎn)？發(fā)布的連續(xù)性、內(nèi)容的相關(guān)性、信息的全面性、風(fēng)格的一致性、文案標(biāo)題句式的一致性、文案正文結(jié)構(gòu)的一致性、畫面表現(xiàn)的關(guān)聯(lián)性、表現(xiàn)的變化性3. 系列廣告文案有哪些主要類型？各有什么寫作特點(diǎn)？（1）信息分類：信息一致型：將一個(gè)廣告信息進(jìn)行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味，使受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生深刻的印象。 信息并列型：將廣告同一主信息分解成不同側(cè)面的分信息，在每一 則廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品做并列表現(xiàn)。 信息遞進(jìn)型：系列廣告?zhèn)鬟_(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息使受眾對(duì)廣告的理解不斷深入。 （2）形式分類：標(biāo)題不變，正文變化型：即在系列廣告文案中，用相同的標(biāo)題配合不同的正文。 標(biāo)題變化，正文不變型：即在系列廣告文案中，用不同的標(biāo)題配合相同的正文。 標(biāo)題變化，正文變化型：即在系列廣告文案中，每一則廣告文案的標(biāo)題和正文都有所變化。 標(biāo)題不變，正文不變型：在有些系列廣告中，標(biāo)題和正文都沒(méi)有變化，但是版面的編排發(fā)生了變化，與文案配合的畫面也發(fā)生了變化。4. 系列廣告文案的構(gòu)思方式有哪些種類？橫向構(gòu)思方式：運(yùn)用橫向拓展的思維方法對(duì)系列廣告文案的主題、內(nèi)容進(jìn)行橫向展開的構(gòu)思方式縱向構(gòu)思方式：是由一個(gè)信息原點(diǎn)開始，向縱深方向發(fā)展。根據(jù)廣告中企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行一步步深入展開，來(lái)傳遞廣告信息?？v橫配合構(gòu)思方式：有些系列廣告文案采用橫向、縱向相結(jié)合的方式進(jìn)行。橫向構(gòu)思拓展文案表現(xiàn)的廣度，縱向構(gòu)思則表現(xiàn)文案的深度。如此，使文案既飽滿又豐富給人以立體之感。第十三章 公益類廣告文案寫作1. 公益廣告概念是什么？是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，旨在傳播某種公益觀念、促進(jìn)社會(huì)公共利益的實(shí)現(xiàn)和社會(huì)精神文明建設(shè)。2. 公益廣告有什么特點(diǎn)？公益性、義務(wù)性、社會(huì)性、大眾性、觀念性、教育性3. 公益廣告文案有幾種分類方法，各是什么？（1）根據(jù)廣告發(fā)布者分類： 媒體制作發(fā)布的公益廣告、 社會(huì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告、 企業(yè)發(fā)布的公益廣告（2）根據(jù)廣告載體分類： 大眾媒體公益廣告、 分眾媒體公益廣告（3）根據(jù)廣告主題分類： 政治政策類公益廣告、節(jié)日類公益廣告、 社會(huì)文明類公益廣告 健康類公益廣告、社會(huì)焦點(diǎn)類公益廣告、（4）根據(jù)訴求方式分類： 正面倡導(dǎo)型、關(guān)心愛護(hù)型、規(guī)勸說(shuō)服型、提醒警示型、諷刺批評(píng)型 4. 公益文案廣告有哪些表現(xiàn)方法？提倡觀念和號(hào)召行動(dòng)、鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈反差、展示后果和嚴(yán)重危
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