宣傳廣告文案標(biāo)題的寫作技巧-資料下載頁
2025-04-16 22:45本頁面
【正文】 ．拆名式 即把牌號(hào)或名稱拆開來解釋。如： 寒友，寒友，寒冬之友（藥品廣告） C．呼應(yīng)式 即品牌在上下句中反復(fù)出現(xiàn)，由于位置與組合的不同而使之產(chǎn)生新的含義。如： 人人牌便攜式抽水馬桶，“人人”方便，“人人”衛(wèi)生（衛(wèi)生器皿廣告） (15)引以為豪式標(biāo)題 一件品牌能夠叫得響的產(chǎn)品，總有令廣告主值得驕傲并引以自豪之處。文稿人員要盡量滿足廣告主那種驕傲、自豪的心理，將這種心理體現(xiàn)在標(biāo)題上?！ ±纭 ∪樟⒄姘簦 樟⒓译姀V告標(biāo)題 畫面清晰細(xì)致，音質(zhì)豐富傳神 ——電視機(jī)產(chǎn)告標(biāo)題 超出你的最高希望 ——本迪克斯電子公司廣告標(biāo)題 烹調(diào)因此而成為藝術(shù) ——烹調(diào)用具廣告標(biāo)題 創(chuàng)造一個(gè)最溫馨的小氣候 ——取暖器廣告標(biāo)題 不是最貴的，而是最好的 ——洗滌劑廣告標(biāo)題 (16)簡短標(biāo)語式標(biāo)題 標(biāo)語一般精簡、短小、有力。這種標(biāo)題通常由廣告的名字構(gòu)成，將產(chǎn)品與知名度很高的公司聯(lián)系在一起，對(duì)產(chǎn)品的銷售提供幫助。 例如： 穿在華聯(lián) ——華聯(lián)商廈廣告標(biāo)題 張小泉剪刀，三百年名牌不倒 一張小泉剪刀廣告標(biāo)題 三洋卡拉OK機(jī)，激揚(yáng)生活新樂趣 ——三洋卡拉OK機(jī)廣告標(biāo)題 白蘭，人間圣潔之花 ——白蘭牌洗衣機(jī)廣告標(biāo)題 (17)詩歌韻律式標(biāo)題 我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，唐詩、宋詞、元曲更將其推向歷史高峰。今天廣告文稿寫作者，愛采用詩歌式的語言做廣告標(biāo)題，要么直接引用原詩歌句子，要么改用原詩歌句子，從而收到良好的效果?！ ±纾骸 」矂?chuàng)清新世界，永享綠地溫馨 ——綠地新技術(shù)開發(fā)公司廣告標(biāo)題 高山流水愛知音，星河音響成佳友 ——星河音響廣告標(biāo)題 可信可靠的機(jī)器，盡善盡美的服務(wù) 一施樂復(fù)印機(jī)廣告標(biāo)題 年年如青春少女，天天像艷麗佳人 一金美取暖器廣告標(biāo)題 (18)設(shè)置懸念式標(biāo)題 獵奇、探秘，是人類具有的天然本性，表現(xiàn)在廣告文稿上亦然。在廣告標(biāo)題中布下懸念，能一下子抓住讀者的注意力，使人產(chǎn)生驚奇感，為滿足好奇心一定想刨根問底，從而往下覽讀正文?！ ±纾骸 ∧憧赡懿幌嘈牛齻€(gè)輪子的轎車也能跑 一法國轎車廣告 從12月23日起，大西洋將縮短20% ——國外航空公司廣告 不“名”則已，一“名”驚人 ——戴維森電子廣告標(biāo)題 鴉雀無聲地工作 ——美國國家冰箱廠廣告標(biāo)題 輕輕一按，萬事OK ——全自動(dòng)洗衣機(jī)廣告標(biāo)題 滿口的青春 ——美加凈SOD牙膏廣告標(biāo)題 寫這類標(biāo)題應(yīng)注意，一是懸念不能設(shè)得過于離奇，不切合實(shí)際；二是避免只是激發(fā)了讀者的好奇心，在設(shè)懸念的同時(shí)，應(yīng)加上新的消息，訴及內(nèi)容涉及他們的利益，否則這類標(biāo)題就沒有實(shí)際意義?！ ?19)夸張強(qiáng)調(diào)式標(biāo)題 夸張是一種修辭方式。但夸張應(yīng)以真實(shí)性作基礎(chǔ)，追求的是藝術(shù)的真實(shí)。廣告標(biāo)題寫作時(shí)運(yùn)用這種形式，要求抓住廣告描寫對(duì)象的某個(gè)特點(diǎn)以夸大強(qiáng)調(diào)，突出強(qiáng)調(diào)這一商品的特征或本質(zhì)?！ ±纾骸 〔毓沤駥W(xué)術(shù)，聚天地精華 ——書畫店廣告標(biāo)題 敢與陽光媲美 ——美國燃?xì)饩吖救∨鲝V告標(biāo)題 裝山川大地，載今天未來 ——長齡牌裝載機(jī)廣告標(biāo)題 全球的開路先鋒 ——?dú)W基里德鋪路機(jī)械廣告標(biāo)
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