宣傳廣告文案標題的寫作技巧(編輯修改稿)
2025-05-13 22:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (4)勸勉希望式標題 勸勉希望式廣告標題，又稱祈求式廣告標題。寫作時，它要求用勸勉、希望、叮嚀、企求的語言方式來促使消費者購買生產(chǎn)的商品。這類標題能滿足消費者的利益所求，并保證承諾的可靠性?！ ±纾骸 『歪t(yī)生、護士一樣，不要把病菌帶回家 ——清潔劑廣告標題 百聞不如一試，喝過方知福樂好 ——福樂奶粉廣告標題 只要你有時間坐下，我們就能給你健康！ 一電子按摩椅廣告標題 打印機若不賺錢，保證原銀奉還！ ——打印機廣告標題 一旦選用，終身受益 ——桌面辦公系統(tǒng)廣告標題 (5)新聞報道式標題 利用人們對新聞的注意及閱讀新聞的習慣，廣告標題也可以采用新聞標題的 撰制法，即向受眾提供最新事實。雖然說廣告的標題不一定像新聞那樣提供最近時間內(nèi)發(fā)生的事實，但它所提供的事實總應該是新鮮的，大家有興趣想了解的?！ ⌒侣剤蟮朗綐祟}向受眾明白告訴新近發(fā)生的事件。這類標題多用于介紹新產(chǎn)品、企業(yè)新措施等。 新聞報道式廣告標題寫作時，必須具備新聞新穎、快捷、第一時間報道的特征，用新聞報道的方式向消費者發(fā)布新商品或勞務信息。 例如： 上海航空公司增開南京始發(fā)航班 ——上海航空公司廣告標題 LG未來窗再創(chuàng)純平新紀元 * LG電子廣告標題 品“東方之子”，做東方巨人 一東方之子酒廣告標題 健康之神——氧立得火爆登場！ ——氧立得便攜式制氧器廣告標題 (6)比較襯托式標題 對比式，即對所宣傳的商品或勞務，與其他同類商品或勞務進行比較，突出本商品或勞務的特征，從而加深消費者的認識。 有比較才能看到兩種產(chǎn)品之間的各自效果。借與競爭對手的比較，襯托自己產(chǎn)品的優(yōu)越性。這種標題能突出本商品獨特之處，使讀者加深認識?！ 懽鲗Ρ仁綐祟}時，應注意商業(yè)道德，避免指名道姓地攻擊競爭對手?！ ±纾骸 ∥ㄒ煌耆詣邮降南匆聶C ——洗衣機廣告標題 上海桑塔納，汽車新潮流 ——大眾汽車廣告標題 看得到的優(yōu)點，聽不到的好處 ——日立小寧靜洗衣機廣告標題 對重要的人們來說是重要的 ——《廣告時代》雜志廣告標題 這里匯集的明星比夜空中的更多 ——米高梅影片公司廣告標題 比最奇妙的更奇妙 ——釀酒公司廣告標題 比較襯托式標題一般不指名道姓，以采用泛比為宜，避免傷害其他同類商品。要防止用不正當?shù)母偁幨址ù驌魟e人抬高自己，把自己的產(chǎn)品說成一朵花，把別人的產(chǎn)品說成豆腐渣，對消費者造成誤導?！ ?7)炫耀式標題 用正面積極的方法，使用炫耀的詞句來贊譽商品的優(yōu)點。多用于享有盛譽的名牌產(chǎn)品。這類標題必須實事求是，用詞要注意分寸，以免給人留有自吹自擂不可相信的印象。如： 上海桑塔納，自古以來中國最可靠的交通工具 國際香型，清香爽口，黑妹牙膏，潔齒皇后 (8)格言式標題 格言式的標題往往就是口號，它結(jié)合商品特點，挖掘商品的深層內(nèi)涵，有簡潔明了、易記易學的特點。如： 生命在于運動（銀燕牌冰鞋） (9)借名式標題 借名式廣告標題，即借用古今中外著名的人、事、地、物的名氣和影響，刻意求新地賦予新意，常常能使消費者信服，或得到一種心理上的滿足。如徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀的廣告標題：“蘇東坡連砍三刀
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1