宣傳廣告文案標(biāo)題的寫作技巧(編輯修改稿)
2025-05-13 22:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (4)勸勉希望式標(biāo)題 勸勉希望式廣告標(biāo)題，又稱祈求式廣告標(biāo)題。寫作時(shí)，它要求用勸勉、希望、叮嚀、企求的語言方式來促使消費(fèi)者購買生產(chǎn)的商品。這類標(biāo)題能滿足消費(fèi)者的利益所求，并保證承諾的可靠性?！ ±纾骸 『歪t(yī)生、護(hù)士一樣，不要把病菌帶回家 ——清潔劑廣告標(biāo)題 百聞不如一試，喝過方知福樂好 ——福樂奶粉廣告標(biāo)題 只要你有時(shí)間坐下，我們就能給你健康！ 一電子按摩椅廣告標(biāo)題 打印機(jī)若不賺錢，保證原銀奉還！ ——打印機(jī)廣告標(biāo)題 一旦選用，終身受益 ——桌面辦公系統(tǒng)廣告標(biāo)題 (5)新聞報(bào)道式標(biāo)題 利用人們對新聞的注意及閱讀新聞的習(xí)慣，廣告標(biāo)題也可以采用新聞標(biāo)題的 撰制法，即向受眾提供最新事實(shí)。雖然說廣告的標(biāo)題不一定像新聞那樣提供最近時(shí)間內(nèi)發(fā)生的事實(shí)，但它所提供的事實(shí)總應(yīng)該是新鮮的，大家有興趣想了解的。 新聞報(bào)道式標(biāo)題向受眾明白告訴新近發(fā)生的事件。這類標(biāo)題多用于介紹新產(chǎn)品、企業(yè)新措施等。 新聞報(bào)道式廣告標(biāo)題寫作時(shí)，必須具備新聞新穎、快捷、第一時(shí)間報(bào)道的特征，用新聞報(bào)道的方式向消費(fèi)者發(fā)布新商品或勞務(wù)信息?！ ±纾骸 ∩虾：娇展驹鲩_南京始發(fā)航班 ——上海航空公司廣告標(biāo)題 LG未來窗再創(chuàng)純平新紀(jì)元 * LG電子廣告標(biāo)題 品“東方之子”，做東方巨人 一東方之子酒廣告標(biāo)題 健康之神——氧立得火爆登場！ ——氧立得便攜式制氧器廣告標(biāo)題 (6)比較襯托式標(biāo)題 對比式，即對所宣傳的商品或勞務(wù)，與其他同類商品或勞務(wù)進(jìn)行比較，突出本商品或勞務(wù)的特征，從而加深消費(fèi)者的認(rèn)識?！ ∮斜容^才能看到兩種產(chǎn)品之間的各自效果。借與競爭對手的比較，襯托自己產(chǎn)品的優(yōu)越性。這種標(biāo)題能突出本商品獨(dú)特之處，使讀者加深認(rèn)識?！ 懽鲗Ρ仁綐?biāo)題時(shí)，應(yīng)注意商業(yè)道德，避免指名道姓地攻擊競爭對手。 例如： 唯一完全自動(dòng)式的洗衣機(jī) ——洗衣機(jī)廣告標(biāo)題 上海桑塔納，汽車新潮流 ——大眾汽車廣告標(biāo)題 看得到的優(yōu)點(diǎn)，聽不到的好處 ——日立小寧靜洗衣機(jī)廣告標(biāo)題 對重要的人們來說是重要的 ——《廣告時(shí)代》雜志廣告標(biāo)題 這里匯集的明星比夜空中的更多 ——米高梅影片公司廣告標(biāo)題 比最奇妙的更奇妙 ——釀酒公司廣告標(biāo)題 比較襯托式標(biāo)題一般不指名道姓，以采用泛比為宜，避免傷害其他同類商品。要防止用不正當(dāng)?shù)母偁幨址ù驌魟e人抬高自己，把自己的產(chǎn)品說成一朵花，把別人的產(chǎn)品說成豆腐渣，對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。 (7)炫耀式標(biāo)題 用正面積極的方法，使用炫耀的詞句來贊譽(yù)商品的優(yōu)點(diǎn)。多用于享有盛譽(yù)的名牌產(chǎn)品。這類標(biāo)題必須實(shí)事求是，用詞要注意分寸，以免給人留有自吹自擂不可相信的印象。如： 上海桑塔納，自古以來中國最可靠的交通工具 國際香型，清香爽口，黑妹牙膏，潔齒皇后 (8)格言式標(biāo)題 格言式的標(biāo)題往往就是口號，它結(jié)合商品特點(diǎn)，挖掘商品的深層內(nèi)涵，有簡潔明了、易記易學(xué)的特點(diǎn)。如： 生命在于運(yùn)動(dòng)（銀燕牌冰鞋） (9)借名式標(biāo)題 借名式廣告標(biāo)題，即借用古今中外著名的人、事、地、物的名氣和影響，刻意求新地賦予新意，常常能使消費(fèi)者信服，或得到一種心理上的滿足。如徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀的廣告標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀
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