宣傳廣告常用英文-資料下載頁(yè)
2025-04-16 22:45本頁(yè)面
【正文】 ryBoard并完全不一個(gè)意思, Shooting Board是經(jīng)導(dǎo)演消化后的StoryBoard, 有更多的分鏡細(xì)節(jié), 較之StoryBoard更為詳細(xì)。不過(guò)有時(shí)也可以把StoryBoard當(dāng)作Shooting Board。StoryLine(故事大綱)故事情節(jié), 故事主線, 故事列…Stickiness (粘性)一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn), 即一定時(shí)間段內(nèi), 用戶的回訪次數(shù). 次數(shù)越多粘性越高.Strategy (戰(zhàn)略/策略)個(gè)人認(rèn)為策略是個(gè)很模糊的概念, 還分產(chǎn)品策略, 傳播策略, 銷(xiāo)售策略等等… 在廣告領(lǐng)域, 我們多數(shù)談的是傳播策略, 也就是通俗意義上的廣告策略. 我把它簡(jiǎn)單的理解為: 為廣告活動(dòng)策定的計(jì)劃. 指定廣告戰(zhàn)略錢(qián)的疑問(wèn): 傳播對(duì)象? 傳播內(nèi)容是什么? 怎么說(shuō)? 什么時(shí)候說(shuō)? 在哪說(shuō)?Streaming (流媒體)在線訪問(wèn)的通信渠道, 如視頻和音頻. 可以是事先保存好的可訪問(wèn)剪輯, 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實(shí)時(shí)信息源, 如網(wǎng)絡(luò)廣播等!格式就有很多了, 從以前的rm, ra, wmv, wma, asf到現(xiàn)在主流的flv, 還有蘋(píng)果的mov…Target Audience (目標(biāo)受眾)縮寫(xiě)TA, 大概的講就是廣告投放對(duì)象.TVC/CF (電視廣告/影視廣告)TVC是TV Commercial的縮寫(xiě), 即為電視廣告。 CF是Commercial Film的縮寫(xiě), 意為影視廣告, 而非單純的電視廣告, 因?yàn)镃F是膠片拍攝, 能在影院播放, 但因國(guó)內(nèi)多在電視上播放, 因此常指電視廣告! 所以有時(shí)會(huì)連寫(xiě)成: TVCFURL (統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)Uniform Resource Locator. 網(wǎng)上某個(gè)頁(yè)面(文件) 唯一可鑒別的地址. 簡(jiǎn)單的可以理解為“網(wǎng)址”. 比如””就是本站的URL.Usability (可用性)是交互設(shè)計(jì)中的重要指標(biāo), 同時(shí)又是基本指標(biāo). 就是作為商業(yè)交互設(shè)計(jì)中所追求的一個(gè)指標(biāo). 它是對(duì)可用程度的總體評(píng)價(jià), 更是從User角度衡量產(chǎn)品(我們這里多指網(wǎng)站) 是否有效、易學(xué)、安全、高效、好記、少錯(cuò)的指標(biāo)!UE/UX (用戶體驗(yàn))User Experience的縮寫(xiě). 在Online領(lǐng)域, 講的俗點(diǎn), 可以說(shuō)是:“瀏覽者看我們的網(wǎng)站時(shí)的感覺(jué)怎么樣! 爽還是不爽還是沒(méi)感覺(jué).”比如我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)有人說(shuō):“這個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)做的太他媽爛了~”, 這有可能是那個(gè)網(wǎng)站“字太小看不清了、導(dǎo)航設(shè)置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內(nèi)容太多挑花眼悶了、編排布局太亂不知道看啥了等等表面情況”造成那個(gè)人不爽了, 直接關(guān)掉窗口老子不看了! 也有可能是某些信息量大的平臺(tái)的整體信息架構(gòu)不太合理讓人用起來(lái)不那么順手了等情況. 不單網(wǎng)站, 電子產(chǎn)品、家用電器、家居用品等等都可以用用戶體驗(yàn)這個(gè)概念來(lái)衡量其好壞! 可以是理性層面上的好不好用, 更可以是感性層面上的爽不爽!UCD (User Experience Design)UCD就是以用戶為中心的設(shè)計(jì). 概念解釋我不會(huì), 舉例子吧: 我們創(chuàng)意部的同學(xué)出Layout通常會(huì)先把自己放第一位, 覺(jué)得不做自己不喜歡的! 然后再去考慮客戶會(huì)不會(huì)喜歡! 然后客戶給feedback, 再回來(lái)改一下, 幾個(gè)回合下來(lái)最后也沒(méi)好好去考慮使用網(wǎng)站的人會(huì)不會(huì)喜歡! 我始終認(rèn)為, 設(shè)計(jì)是一種帶有明確目的創(chuàng)造行為. 就是去創(chuàng)造一個(gè)能給消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)價(jià)值的產(chǎn)品!UED (User Experience Design)即: 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì). UED的使命就是讓用戶用我們開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品時(shí)覺(jué)著爽!Viral Marketing (病毒式營(yíng)銷(xiāo)/病毒性營(yíng)銷(xiāo))近幾年當(dāng)互動(dòng)新媒體興起后, 病毒營(yíng)銷(xiāo)的概念被炒的很高噢! 病毒營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的一種非常常見(jiàn)的方法(比如最近那段上海美女富婆發(fā)飆拉拖車(chē)的病毒視頻), 利用的是用戶口碑傳播原理, 在互動(dòng)媒體上(常見(jiàn)為英特網(wǎng)), 口碑傳播變得更為迅速, 可以像病毒一樣迅速蔓延, 因此病毒營(yíng)銷(xiāo)成為一種高效且低支出的信息傳播方式. 不過(guò)在傳播中也有其一定弊端, 信息的準(zhǔn)確性無(wú)法控制就是一大缺點(diǎn)之一相關(guān)詞匯:Wordofmouth Communication (WOM/口碑傳播)Buzz Marketing (蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)/口頭宣傳營(yíng)銷(xiāo)/和WOM類(lèi)似, 是口碑營(yíng)銷(xiāo)的兩種不同的英文說(shuō)法)Viral Video (病毒視頻)WBS(工作分解結(jié)構(gòu))Work Breakdown Structure的縮寫(xiě), 是項(xiàng)目管理重要的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。以可交付成果為導(dǎo)向?qū)?xiàng)目要素進(jìn)行的分組, 它歸納和定義了項(xiàng)目的整個(gè)工作范圍。Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…這個(gè)我還真想不出個(gè)合適的解釋來(lái)了)一個(gè)擁有有圖形化界面的小應(yīng)用程序, 能夠完成有高度針對(duì)性的特定的任務(wù). 通過(guò)軟件(如蘋(píng)果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到網(wǎng)頁(yè)中或者運(yùn)行在電腦的桌面
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