上?！把派芯镁脠A”品牌策劃-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)；策略先行，實(shí)效組合。牌就“言必稱希臘”，動(dòng)輒學(xué)寶潔。實(shí)效就要促進(jìn)銷售。◆中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度，消費(fèi)者素質(zhì)及消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等與先進(jìn)國(guó)家大不一樣。消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在中國(guó)，品牌更重要的是作為推進(jìn)銷售的一種工具。因此，國(guó)外先進(jìn)的品牌管理理論與。方法到了中國(guó)就必須針對(duì)國(guó)情進(jìn)行改造！產(chǎn)品支撐品牌而不要想依*品牌帶動(dòng)產(chǎn)品。企業(yè)要迎合消費(fèi)者喜新厭舊的心。理，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新?！舸蠖鄶?shù)中國(guó)的企業(yè)缺少品牌策略指導(dǎo)，這是很多企業(yè)品牌及營(yíng)銷傳播失誤的根本原因。品牌管理，策略先行至關(guān)重要，而策?！羝放剖峭ㄟ^(guò)品牌識(shí)別系統(tǒng)傳播出去的。的價(jià)值和重要性得到認(rèn)同后的心理滿足。是對(duì)消費(fèi)者心理市場(chǎng)的規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。海/濟(jì)南）營(yíng)銷策劃有限公司，對(duì)品牌、渠道及公司內(nèi)部管理進(jìn)行規(guī)范整改。問(wèn)題而采取有效提升品質(zhì)形象的行動(dòng)。使消費(fèi)者心目中的“久久圓”成為上海褲裝
【正文】 圓滿，頗得人們的喜愛。 上世紀(jì) 90 年代末，香港、澳門相繼回歸，上海雅尚服飾有限公司敏銳地發(fā)現(xiàn)“久久圓”這塊金字招牌的價(jià)值，及時(shí)進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，并于 20xx 年投入巨資，與國(guó)內(nèi)知名專業(yè)策劃公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，采用國(guó)際通行的連鎖加盟方式，在全國(guó)推廣“雅尚久久圓褲裝連鎖”。為了繼續(xù)保持“高品質(zhì)、低價(jià)位”的品牌文化，加之“久久圓”的諧音“九十九元”，雅尚公司按照 99 元的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，大 幅度降低成本，市場(chǎng)上零售價(jià) 180 元左右的褲子，在久久圓，僅需 99 元。“高品質(zhì)、低價(jià)位”的品牌文化得到進(jìn)一步升華。 同時(shí)，“源自上海，專一制褲”主題概念的提煉，使得品牌的歷史文化內(nèi)涵與專業(yè)形象更加鮮明和突出。 —— 雅尚?久久圓，源自上海的經(jīng)典專業(yè)褲裝品牌。以“傳播上海褲裝文化”為己任，秉承“高品質(zhì)，低價(jià)位”的品牌文化，致力于打造國(guó)際化褲裝品牌。 為了演繹“源自上海，專一制褲”的主題概念，店內(nèi)裝修時(shí)都制作了精美的壁畫展示上海服飾文化與久久圓的品牌故事。在產(chǎn)品展架之間則懸掛著精美裝裱的老上海照片 ，進(jìn)店后，無(wú)不感受到了濃濃的上海服飾文化氣息。 品牌內(nèi)涵的挖掘和傳播主題的提煉，品牌得到豐富了，增強(qiáng)了信任度。但如何解決“為什幺所有的褲子都賣 99 元”的問(wèn)題，如何打消消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮呢？ 不同的媒體承載不同的信息。 —— 櫥窗上醒目的“全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià) 99 元”刺激了顧客的購(gòu)買欲望 —— 不貴呀，進(jìn)去看看吧。 —— 進(jìn)店后，精美的裝修、“源自上海，專一制褲”的品牌故事形象墻、懸掛的上海風(fēng)情像框，無(wú)不讓顧客深刻感受到了濃濃的上海服飾文化氣息，美好品牌聯(lián)想帶來(lái)的是對(duì)顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可。 導(dǎo)購(gòu)第一時(shí)間的解說(shuō)徹底打消了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格疑慮：統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)模生產(chǎn)和統(tǒng)一管理大幅度降低成本，使得平時(shí) 180 多元的褲子可以僅售 99 元。而且品牌內(nèi)涵的挖掘使得理由更加充分：我們一直在秉承和發(fā)揚(yáng)“高品質(zhì)、低價(jià)位”的品牌文化。 品牌主題的確定為形象識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)劃指明了方向。圖片的選擇和色彩的搭配，無(wú)不在傳達(dá)“經(jīng)典上海褲裝”的品牌印象。單一的純藍(lán)色調(diào)使得品牌顯得單薄無(wú)力，新的店內(nèi)裝飾更加符合了服飾行業(yè)特點(diǎn) —— 注重了終端銷售識(shí)別系統(tǒng)的建立而沒(méi)有單純使用 VI 形象，銷售現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)起來(lái)。 新的品牌策略和實(shí)施，使“ 久久圓”由一個(gè)單一、單薄的名稱變成了一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的“經(jīng)典上海褲裝品牌”，極大地提升了品牌的附加值，有效促進(jìn)了終端銷售。“久久圓”的品牌策略充分證明了品牌在營(yíng)銷中的重要性。
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