【導(dǎo)讀】本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站：與我們聯(lián)系。內(nèi)容，但必須注明出處。分析、投資分析和決策參考。命》叢書，在業(yè)內(nèi)具有很強(qiáng)影響力。信，中國網(wǎng)通，聯(lián)想集團(tuán)，華為集團(tuán)，SONY，用友軟件等。核心特點，互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度發(fā)揮“人民群眾”的創(chuàng)造力。Cyworld：核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實現(xiàn)了網(wǎng)民的個性化和自組織，使得Cyworld積聚網(wǎng)絡(luò)社會資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式。增值服務(wù)體系是Cyworld在此基礎(chǔ)上開發(fā)的成功商業(yè)模式。平臺的互動是博客門戶的特色。實行本土化創(chuàng)新的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。

　　

【正文】 )+電信增值服務(wù)體系（彩信、圖鈴、語音互動?） +微 支付體系 其中核心層是第二代門戶的基礎(chǔ)架構(gòu)，實現(xiàn)了網(wǎng)民的個性化和自組織，使得Cyworld 積聚網(wǎng)絡(luò)社會資本的效率上高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式，再借助有特色的應(yīng)用例如相冊、博客等吸引用戶加入形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而 Avatar 和電信增值服務(wù)體系是 Cyworld 在此基礎(chǔ)上開發(fā)的成功商業(yè)模式。 Cyworld 在韓國的成功具體可以歸納為： 實名制和三層 (三度空間 )SNS（社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)） ： SNS 的理論基 礎(chǔ)是六度空間。目前國內(nèi)外 社會網(wǎng)絡(luò)（ SN） 類網(wǎng)站一般都是四層關(guān)系（四度空間）構(gòu)建，三層進(jìn)一步縮小朋友圈范圍，更加緊密。 Cyworld 實行 實名制。必須真名實姓注冊，并且提交身份證件驗證。 實名驗證的 Blog 在用戶注冊上比較麻煩可能遭遇用戶增長初期遲緩的阻力，但是需要指出的是一旦形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成成型的實名認(rèn)證的個人門戶體系，這個網(wǎng)絡(luò)的價值要大于非實名制的價值，因為降低了信任成本，促進(jìn)了社會關(guān)系流通。 韓國電信 SKT 的強(qiáng)大渠道資源， 作為韓國電信的下屬公司， Cyworld 成為 用戶的入口。 韓國單一民族地域小 ，電信業(yè)發(fā)達(dá)。 獨具特色 創(chuàng)造用戶需求 的 Avatar 互聯(lián)網(wǎng)增值體系 和電信增值體系 ，實現(xiàn)成功的 收費模式。 第二代門戶研究報告（簡版） 28 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 四 、基于博客的第二代門戶 博客網(wǎng) 博客網(wǎng)的整體概況 博客網(wǎng)的發(fā)展 博客網(wǎng)（ ）的前身是博客中國（ ） ， 于 20xx 年 8 月開通，到今天接近三年的運營時間。博客網(wǎng)的商業(yè)化是從 20xx 年開始，致力于打造基于博客的第二代門戶，獲得了長足的發(fā)展。目前博客網(wǎng)的全球 alexa 排名已經(jīng)進(jìn)入了 100 名， 三月平均排名在 125 名， 注冊用戶超過 200 萬， 發(fā)展速度驚人。 圖表 41 博客網(wǎng)流量趨勢 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)目前是全球最大的博客網(wǎng)站， 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室博客類網(wǎng)站 CISI 指數(shù)排名監(jiān)測。博客網(wǎng)在博客類網(wǎng)站中排名 穩(wěn)居 第一，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。 圖表 42 博客類站點 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 第二代門戶研究報告（簡版） 29 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 博客網(wǎng)的服務(wù) 博客網(wǎng)的服務(wù)涵蓋資訊、博客托管服務(wù) (BSP)、博采（ Blogmark）、 RSS 博覽、移動博客、圖片博客、播客等等 幾乎 所有的 互聯(lián)網(wǎng) 服務(wù) 應(yīng)用領(lǐng)域。 博客網(wǎng)做為投資熱點 博客的領(lǐng)導(dǎo)者頗受投資者青睞，已經(jīng)順利獲得二期投資 ，并已經(jīng)初步建立起基于博客的第二代門戶的雛形，形成成形的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)體系，計劃在 20xx 年底在美國納斯達(dá)克上市。 博客網(wǎng)的模式 基于博客 的第二代門戶體系 博客網(wǎng) 基于博客的第二代門戶 模式是 以個人為中心，整合“博客＋論壇＋Wiki＋ SN(社會網(wǎng)絡(luò) )＋ 社會書簽（博采） ”等應(yīng)用，集成“信息中心＋網(wǎng)上出版＋朋友圈＋溝通交流”等各種互聯(lián)網(wǎng)功能，將網(wǎng)上資源積累構(gòu)建、出版發(fā)表、社會關(guān)系和社會資本經(jīng)營等方面有機(jī)結(jié)合為一體，打造全息新型的互聯(lián)網(wǎng)深度交流平臺。 在博客門戶的體系中，分為兩層，第一層是個人門戶 ，基于博客提供網(wǎng)民個第二代門戶研究報告（簡版） 30 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 性化的應(yīng)用，這是博客門戶的核心，包括博客 ( 文字、圖片、聲音、視頻 )+RSS+Blogmark+SN（社會網(wǎng)絡(luò)） …… 。第二層是博客門戶，一個公共的平臺，個人門戶網(wǎng)民創(chuàng)造出來的內(nèi)容 經(jīng)過中間社會化的篩選（ Tags 標(biāo)簽，搜索，評價體系，社會書簽）以及人工編輯的篩選結(jié)合的方式，在博客門戶公共平臺上呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 圖表 43 基于博客的第二代門戶體系示意 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 以上是博客門戶體系的示意。這個圖可以結(jié)合圖表 21 來看，可以體會第二代門戶和第一代門戶的區(qū)別。 基于博 客的第二代門戶和第一代門戶的對比 博客門戶和傳統(tǒng)門戶的區(qū)別 具體的對比如圖表 45 所示： 圖表 44 基于博客的第二代門戶與第一代門戶的比較 階段 第一代門戶 第二代門戶（新門戶） 核心基礎(chǔ) 基于編輯的單向度廣播 基于博客的多向度網(wǎng)播 傳播模式 集中控制式 P2P 對話式 網(wǎng)民地位 被動的客體 主動的主體 網(wǎng)民角色 消費者、受眾和用戶 生產(chǎn)者、創(chuàng)造者和傳播者 核心應(yīng)用 新聞、郵件和搜索等 博客、 RSS 、 IM 等 互動內(nèi)容 輔助性角色 核心角色 內(nèi)容機(jī)制 封閉式采編 開放式匯聚 第二代門戶研究報告（簡版） 31 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 全球典型 雅虎、新 浪等 博客網(wǎng)、 Nate、 MySpace 資料來源：方興東觀察 以下是博客門戶與傳統(tǒng)門戶（第一代門戶）的具體的 對比 分析： 博客網(wǎng) 打出的口號是： 你我的網(wǎng)絡(luò)（ show you share me），強(qiáng)調(diào)以網(wǎng)民個人為中心 。與傳統(tǒng)門戶最大的不同，就是傳統(tǒng)門戶是以編輯為中心的集中控制式傳播，而博客門戶是博客為中心的 P2P 對話式傳播。也就是說，博客門戶綜合傳統(tǒng)門戶的優(yōu)點，但是它將處處體現(xiàn)以網(wǎng)民個人為中心的獨特之處。通過各種機(jī)制篩選、匯聚和對話，最大程度發(fā)揮每一個網(wǎng)民的創(chuàng)造力和思想智慧，這就是博客門戶超越傳統(tǒng)門戶的力量 。 ? 在網(wǎng)民地位上，傳統(tǒng)門戶完全是被動的受眾，而博客網(wǎng)站，網(wǎng)民是最重要的主體，很多內(nèi)容來自他們，很多網(wǎng)頁的“主權(quán)”也屬于他們； ? “讀者比作者知道得多”，傳統(tǒng)門戶留言和 BBS 只是作為輔助功能出現(xiàn)，而博客門戶留言和論壇等內(nèi)容將與正文至少處于同等的地位，今后甚至更高； ? 在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，將以機(jī)器自動和博客個人兩種生產(chǎn)和推選的內(nèi)容為主導(dǎo)，編輯的更多功能在于議程設(shè)置，以及改善技術(shù)質(zhì)量、協(xié)調(diào)博客關(guān)系和專題制作等更加具有創(chuàng)造性的工作內(nèi)容上； ? 內(nèi)容選取上，將更多以個性化和個人化為主要取向，有別于傳統(tǒng)門戶的主流媒體取向。通過新聞聚 合，將主流門戶的內(nèi)容作為個性化內(nèi)容的輔助和延伸閱讀?? 博客網(wǎng)整體體系 博客網(wǎng)（ Bokee）整體分為內(nèi)容、服務(wù)和功能三大部門。 第一部分是內(nèi)容，內(nèi)容為王，這是與傳統(tǒng)門戶一致的，在內(nèi)容分類、欄目設(shè)置和高密度內(nèi)容組織上， 博客門戶 充分借鑒和吸取 了 傳統(tǒng)門戶成熟的經(jīng)驗和優(yōu)點。任何一個頻道都有相對標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)架：前期依然以質(zhì)量較高的編輯選擇內(nèi)容為主，隨后將以博客文章、內(nèi)容聚合、 RSS 博覽、博客聚合、博采、 Wiki、論壇、第二代門戶研究報告（簡版） 32 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 標(biāo)簽（ Tag）、專欄作家等幾大“非編輯生產(chǎn)”的內(nèi)容作為主導(dǎo)，這是區(qū)分傳統(tǒng)門戶的根本。 第二 部分是服務(wù)，主要是免費博客服務(wù)，這是博客門戶的基礎(chǔ) ， 也是博客門戶區(qū)分于傳統(tǒng)的最有特色的部分。包括文章博客、移動博客、圖片博客、播客、視頻博客、 RSS 訂閱、博采、 MINI 博客、無線應(yīng)用等不同方式，也包括學(xué)生博客、教師博客等。 第三部門是功能和產(chǎn)品性內(nèi)容。 目前，博客門戶 與基于成熟的 CMS 系統(tǒng)的傳統(tǒng)門戶不同，由于博客門戶基于 Blog 聚合、內(nèi)容聚合、 RSS 聚合、博采、 Wiki等很多新興以及還將不斷涌現(xiàn)的還未成熟的最新技術(shù)，其實現(xiàn)和表達(dá)方式都依然在 摸索 之中，因此，博客門戶需要一個演化階段。博客門戶新形式的內(nèi)容比例 未來 幾個月將 從現(xiàn)在的 30－ 50％提升到 60－ 80％左右。傳統(tǒng)門戶編輯選擇內(nèi)容將最大程度壓縮到次要地位。 五 、 結(jié)語 第二代門戶發(fā)展預(yù)測 未來三 五年內(nèi)，全球第一門戶將是第二代門戶 我們大膽預(yù)測：未來三 五年，全球第一門戶將是第二代門戶。 第二代門戶隨著用戶的增長和體系的完善，積累社會資本的機(jī)制將大大超越第一代門戶，從而更能吸引用戶。 未來三 到 五年，全球第一門戶還是 Yahoo 嗎？或者是 還是?還是其它的新的基于互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)核的第二代門戶？這個難以預(yù)測。不過可以肯定的是， Yahoo 在面向未來的轉(zhuǎn)變中如果不能很好過渡到第二代門戶，使得內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，以個人為中心和自組織為中心使門戶的生產(chǎn)關(guān)系徹底變革，那么 Yahoo 的第一位置就會被取代。 基于互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)核的全新架構(gòu)的第二代門戶相對較意圖轉(zhuǎn)型為第二代門戶的第一代門戶更有機(jī)會。因為第一代門戶船大難掉頭，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變困難。 第二代門戶研究報告（簡版） 33 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 圖表 51 全新的第二代門戶更有機(jī)會 資料來源：互聯(lián)網(wǎng)實驗室 第二代門戶不會取代第一代門戶 第二代門戶將成為門戶發(fā)展的新的方向 ，這是毋庸置疑的 。由于內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)制發(fā)生 了變革，生產(chǎn)力不一樣了，因此傳統(tǒng)門戶延續(xù)原來的模式不加以創(chuàng)新將會在未來 與第二代門戶的碰撞中 處于劣勢。 但是，傳統(tǒng)門戶注定會變，尤其是傳統(tǒng)門戶一般具有品牌、資金、渠道、用戶的優(yōu)勢，并有自己成形的產(chǎn)業(yè)鏈，因此傳統(tǒng)門戶必定能找到自己的方向。第二代門戶也不會取代第一代門戶。 第二代門戶將和第一代門戶相輔相成。 第二代 門戶發(fā)展 建議 從 簡單 模仿到本土化 創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng) 始于國外，在國內(nèi)模仿和傳播速度很快。模仿最初促進(jìn)了技術(shù)的傳播和培育了用戶，但要真正做到成功的應(yīng)用，需要結(jié)合本土化進(jìn)行創(chuàng)新和移植。 真正成 功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用一定要本土化。包括：團(tuán)隊的本土化、服務(wù)的本土化、商業(yè)模式的本土化以適合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點。 中國互聯(lián)網(wǎng)過去十年的發(fā)展告訴我們，真正成功的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都是本土化企第二代門戶研究報告（簡版） 34 本報告為互聯(lián)網(wǎng)實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機(jī)構(gòu)翻印、出售。如有業(yè)務(wù)需要請查詢本公司網(wǎng)站： 與我們聯(lián)系。 業(yè)造就的，本土化企業(yè)真正了解中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，并且更加富有長久的激情與動力來提供本土用戶所需要的需求。 因此中國的第二代門戶是屬于中國的獨一無二的第二代門戶，正如同博客源自 Blog 卻不斷超越這個概念。只有真正適應(yīng)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民個性化需求 不斷實行本土化創(chuàng)新 的門戶才是屬于中國的真正的第二代門戶。 打造完整的商業(yè)生態(tài)鏈 未來的競爭不是企業(yè)和企業(yè)之間的競爭，而是生態(tài)系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的競爭。第二代門戶未來的成功不是取決于單個企業(yè)的成功，而是生態(tài)體系的繁榮壯大。 第二代門戶個性化和社會化的理念與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)觀幾乎一脈相承： 一 、 當(dāng)價值的產(chǎn)生狀態(tài)不再是鏈狀 — 價值鏈，而是復(fù)雜的 價值體系 時，企業(yè)的目標(biāo)，與其放在為 用戶 提供價值上，不如動員 用戶 為自己創(chuàng)造價值。 二 、 能夠包辦一切的企業(yè)越來越罕見，要想提供最吸引人的產(chǎn)品和服務(wù)，現(xiàn)在得靠公司本身、顧客、供應(yīng)商、聯(lián)盟者、合作伙伴一起努力。因此，企業(yè)首要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是，把相關(guān)的各種關(guān)系和經(jīng)營系統(tǒng)重新 排列組合。 三 、 如果創(chuàng)造價值的關(guān)鍵，在于動員顧客和合作伙伴甚至競爭對手共同參與，那么，競爭優(yōu)勢的唯一真正來源在于構(gòu)思出整個價值創(chuàng)造系統(tǒng)的能力。 因此，第二代門戶讓每一個用戶積極參與的同時，第二代門戶自身也要參與到商業(yè)生態(tài)鏈中并且成為領(lǐng)導(dǎo)者 制定規(guī)則 ，帶動廣大用戶、上游內(nèi)容提供者、下游渠道商 以及專業(yè)服務(wù)商、行業(yè)和政府機(jī)構(gòu)共生進(jìn)化分享利益，不斷吸引成員加入，成長為物種豐富的大型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，才能取得未來的競爭優(yōu)勢。 —————————————————————————————————— 互聯(lián)網(wǎng)實驗室 北京 20xx 年 7 月 ———————————————————————————————————————