【正文】 （ Dan Gillmor）認為，博客代表著“新聞媒體 版”。美國《連線》雜志從傳播的角度給這種網絡“新媒體”下了一個簡單的定義：所有人面向所有人進行的傳播。最早起源于 1997 年，在美國已經步入主流。如有業(yè)務需要請查詢本公司網站： 與我們聯(lián)系。如今，中國已經有 500 萬個博客用戶，中國數(shù)以百計的門戶網站都開通了博客服務。博客用戶對博客往往有強烈的歸屬感，在時間的序列下，博客呈現(xiàn)給世界的不僅僅是簡單的日記和枯燥日志，而是個人的思想精華和成長軌跡。 圖表 17 網民使用博客的頻率 資料來源：社科院 05 年互聯(lián)網報告 國內對博客的認識 在中國， 20xx 年， Blog 被音譯為“博客”。在中國，則有 500萬用戶。互聯(lián)網調查機構 Pew Inter 發(fā)現(xiàn)，到 20xx 年 3 月份，美國 1/4 的互聯(lián)網用戶閱讀 Blog 文章， 9%的互聯(lián)網用戶創(chuàng)建了自己的 Blog（博客）。如有業(yè)務需要請查詢本公司網站： 與我們聯(lián)系。博客中國（ BlogChina） 改名稱為博客網（ Bokee），已經源自 Blog 而力圖超越 Blog 的空間自成體系納入 互聯(lián)網 的精髓開始了基于博客的第二代門戶的征程。 國內最大的博客網站，立志于成為全球最大博客門戶的第二代門戶博客網（ ）， 為適應門戶化，面對更多的草根群體，所以將博客源自 Blog 的本意進行了泛化，取其精髓的同時納入了新的元素。中國網民形象的將博客稱為自己“網上的家”。無論是國外的 MySpace， Amazon(實際是基于物品的博客體系 )還有韓國的 Cyworld，包括中國的博客網這些成功的二代門戶應用都以博客為重心。在互聯(lián)網 構建的商業(yè)體系中大多離不開博客的身影。如有業(yè)務需要請查詢本公司網站： 與我們聯(lián)系。 ? BookMark（社會性書簽） ? Wiki（維客） ? SN（社會網絡） ? Ajax ? ……等等，仍然在不斷發(fā)展中。 這種雙向的溝通依賴的是在整個 互聯(lián)網 理念體系下產生的一些應用工具元素 幫助個體實現(xiàn)個性化聚合服務和應用以及社會化生產和交流 ，它們包括： ? 博客（ Blog，包含文字、聲音、圖像、視頻，讓 廣大草根 成為 網絡 主體） ? Rss（簡易聚合） ? Web service(Web 服務 ) ? 開放式 API’s(開放式應用程序接口 ) ? Tags（分類分眾標簽） 第二代門戶研究報告（簡版） 16 本報告為互聯(lián)網實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。而 互聯(lián)網 則是單向的信息傳遞。如有業(yè)務需要請查詢本公司網站： 與我們聯(lián)系。 把以上側面整合起來，整體來看 互聯(lián)網 和 互聯(lián)網 整個體系的對比圖如圖表 所示。 資料來源：維基百科（ Wikipedia） 互聯(lián)網 和互聯(lián)網 互聯(lián)網 和 互聯(lián)網 的一種全面簡單比較如圖表所示。如有業(yè)務需要請查詢本公司網站： 與我們聯(lián)系。 圖表 13 維基百科全書（ Wikipedia）對 互聯(lián)網 的描述 維基百科全書（ Wikipedia）對 互聯(lián)網 的描述 參考條件 ? CSS 和語義相關的 XHTML 標記 ? AJAX 技術 ? 使用 RSS/ATOM 實現(xiàn)數(shù)據同步 ? 簡潔而有意義的 URLs ? 支持發(fā)布為 博客 ? RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs ? 一些社會性網絡元素 必要條件 ? 網站應該能夠讓用戶實現(xiàn)數(shù)據在網站內外的自由遷移。 圖表中是 維基百科全書（ Wikipedia）對 互聯(lián)網 有描述的條目。 關于互聯(lián)網 的特征，國內外有許多討論，但是其核心都是個性化和自組織，而其它如分享（社會化）、參與等都是這兩個核心特點的亞特性。以自組織的方式讓人、內容和應用等充分“活動”起來，力量才能最大程度爆發(fā)。 “互聯(lián)網 ”發(fā)揮的是自組織的力量。這就引發(fā)第二個特征。 這是一個革命性的 變化。個人深度參與到互聯(lián)網中，而不是作為被動的客體，第二代門戶研究報告（簡版） 13 本報告為互聯(lián)網實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。 “互聯(lián)網 ”發(fā)揮的是個人的力量。 互聯(lián)網 的 核心特征：個性化和自組織 互聯(lián)網 最核心的特 點 是 以個人為中心 和 以 自組織 為中心 。 互聯(lián)網實驗室對 互聯(lián)網 的定義 互聯(lián)網實驗室 認為 ： 互聯(lián)網 不單純是技術或者解決方案， 互聯(lián)網 是一套可執(zhí)行的理念體系，實踐著網絡社會化和個性化的理想， 使個人成為真正意義的主體，實現(xiàn)互聯(lián)網生產方式的變革從而解放生產力，這個理念體系在不斷發(fā)展完善中， 并且會越來越清晰。 第二代門戶研究報告（簡版） 12 本報告為互聯(lián)網實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售?？梢哉f 互聯(lián)網 是互聯(lián)網發(fā)展歷史上的里程碑，因為 互聯(lián)網 讓每一個人能夠真正完全參與到互聯(lián)網的共同創(chuàng)作中來，相對于 互聯(lián)網 時代網絡中被動的參與和缺乏深層聯(lián)系的簡單頁面跳轉， 互聯(lián)網 是在實現(xiàn)讓每一個人成為網絡社會的真正主體，從而徹底釋放網民創(chuàng)造潛能，通過主體間內在的深層高質量聯(lián)系實現(xiàn)信息的高效有序分享使得價值倍增。 互聯(lián)網 ，將成為互聯(lián) 網最重要的一次變革。這種新的理念歸結來說可以稱之為互聯(lián)網 （ Web ），實際理論基礎是網絡社會化，而社會化又是以個性化為基礎的，因為離開個性化主體也就談不上社會化了。而從 20xx 年開始，中國互聯(lián)網將進入后面詳細分析的以個人為中心的互聯(lián)網 時代，適應這個時代特征的第二代門戶的雛形已經開始顯現(xiàn)。如有業(yè)務需要請查詢本公司網站： 與我們聯(lián)系。 我們認為 以一億網民為起點，中國互聯(lián)網從 20xx 年開始，宣告進入以個性化為核心的社會化階段。 以個人為中心 互聯(lián)網 進入社會化階段 20xx 年 ， 中國 互聯(lián)網迎來了標志性的數(shù)字 ： 一億 互聯(lián)網 用戶。 一、第二代門戶產生的背景 第二代門戶 的概念 是在互聯(lián)網日益呼喚社會化、個性化的時代背景下 產 生提出的 。 第二代門戶研究報告（簡版） 10 本報告為互聯(lián)網實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。 而更多的變化和跟進，包括傳統(tǒng)門戶在 互聯(lián)網 時代的變革將在未來一段時間給中國互聯(lián)網用戶將帶來全新的體驗和感受?；ヂ?lián)網上不僅僅門戶， 幾乎所有的一切應用 和服務 都將 在未來 經歷 的創(chuàng)新和變化 不管它們的名稱是被冠之以 或者第二代 XX，本質是社會化和個性化浪潮下的互聯(lián)網 互聯(lián)網 革命，而門戶作為互聯(lián)網的旗幟則首當 其沖。 而正是互聯(lián)網社會化、個性化趨勢性思維下包裝形成的 互聯(lián)網 理念，通過已經為人所熟知的博客以及 RSS（簡易聚合）、 Web 服務、開放式 API（應用程序接口）、 SN（社會網絡）、 Tags（標簽分類分眾）、 BookMark(社會性書簽 )等不為人所熟知的執(zhí)行 互聯(lián)網 理念的成型工具元素 整合成的工具包，正在互聯(lián)網各個領域引發(fā)創(chuàng)新應用和變革。雖然中心化的舞臺還是聚集的焦點，可是草根的話語權以及去中心化的意識比以往任何時候都強烈 ， 突然無處不在，不僅僅被提及而且被行動化 。 門戶變局依仗的理念則是個性化和社會 化。 而這次第二代門戶研究報告（簡版） 9 本報告為互聯(lián)網實驗室提供的研究報告，禁止任何個人與機構翻印、出售。 再看 國內， 從今年開始， 互聯(lián)網 突然成為高頻熱點詞匯在各種場合被人提及。 電子商務門戶 Amazon 強化其 Web 服務項目 Amazon Prime 的投資 ，讓更多地人參與進來，實現(xiàn)雙向的交流（ twoways munication） ，而且 Amazon 早已在其產品體系中體現(xiàn)了社會化、個性化的 應用 。而 Yahoo、 MSN 等傳統(tǒng)門戶巨頭推陳出新的產品和布局，例如 Yahoo 收購 Flickr 并且整合博客、 RSS 和 SN 這些 互聯(lián)網 理念下的應用推出 Yahoo360 度 。越來越多的人已經 注意到了 這種變化 。 十年了，門戶也在發(fā)生變化，細數(shù)這些變化我們能說出許多故事。 從1998 年，新浪、搜狐這些中國 網絡 門戶的代表成立到今天， 商業(yè) 門戶在中國也已經七年了。 門戶是互聯(lián)網網民心中的一種難以割舍 的 情結。 前言 門戶是信息的集散地，打上網 成為網民 開始，我們就習慣于方便的從門戶接納信息。 圖表目錄 圖表 11 中國互聯(lián)網成長曲線 ....................................................................................... 10 圖表 12 互聯(lián)網 的核心 個性化和自組織 .................................................................. 12 圖表 13 維基百科全書（ Wikipedia）對互聯(lián)網 的描述 ............................................. 13 圖表 14 互聯(lián)網 和互聯(lián)網 的比較 ..................................................................... 14 圖表 15 互聯(lián)網 和互聯(lián)網 整體體系對比圖示 ...................................................... 14 圖表 16 互聯(lián)網 國外典型應用 ................................................................................. 16 圖表 17 網民使用博客的頻率 ....................................................................................... 18 圖表 21 第一代門戶和第二代門戶模式示意 .................................................................. 22 圖表 31 第二代門戶的類型 .......................................................................................... 23 圖表 32 第二代門戶發(fā)展階段示意 ................................................................................ 24 圖表 33 MySpace 兩年內的 Alexa 流量走勢 ................................................................... 25 圖表 34 與韓國領先門戶網站流量走勢對比 ..................................................... 26 圖 表 41 博客網流量趨勢 .............................................................................................. 28 圖表 42 博客類站點 05 年 7 月份 CISI 指數(shù)排名 ........................................................... 28 圖表 43 基于博客的第二代門戶體系示意 ..................................................................... 30 圖表 44 基于博客的第二代門戶與第一代門戶的比較 .................................................... 30 圖表 51 全新的第二代門戶更有機會 ............................................................................