5市場策劃書范文-資料下載頁
2024-09-07 02:30本頁面
【正文】 ）幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加 “ 接力大搬家 ” 之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 **公司產(chǎn)品之銷售。 （ 4）獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算 300 萬美元以內(nèi)。 （五）與上次 “ 超級接力大搬家 ” 改進(jìn)之點(diǎn) 第 11 頁 共 13 頁 1.**公司、 **公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎(jiǎng)，抽中無效。 。 ，且此次擬舉辦 “ 經(jīng)銷商說明會(huì) ” ，幸運(yùn)券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。 tv 做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放 15″cf ，可使消費(fèi)大眾對百貨公司之超級市場有所了解。 ，針對百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。 10 分鐘。 ，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強(qiáng)地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。 ，均重視優(yōu)異性能并以 “ 接力大搬家 ” 來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。 ，并對超級市場之說明予以加強(qiáng)。 ，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。 。尤以 。指名率高。 ，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進(jìn)頗多。 第 12 頁 共 13 頁 八、預(yù)算分配 （一）活動(dòng) 部分 150000 美元 包括 “ 接力大搬家 ” 獎(jiǎng)?lì)~及 “ 猜猜看 ” 獎(jiǎng)?lì)~。 11000 美元 包括 、主持人費(fèi)、車馬費(fèi)、誤餐費(fèi)等。 10000 美元 包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報(bào)。 （二）廣告媒體費(fèi)用 180000 美元 170000 美元 美元 12500 美元 50000 美元 總合計(jì)： 735500 美元 注。 ① 整理費(fèi)用擬利用工廠臨時(shí)作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。 ② 電臺部分提高為 8 萬美元。 ③ 應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費(fèi)之費(fèi)用約 1 萬美元。 ④ 待呈準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價(jià)單報(bào)準(zhǔn)。 廣告媒體之選擇分析： 第 13 頁 共 13 頁 為配合 “** 公司家電 ” 市場開拓，此次報(bào)紙媒體和地方性報(bào)紙顯見增加，并就此次活動(dòng)，多發(fā)消息，以助其宣傳。 改變過去 **公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以 slide 及 cf 播放 ；在節(jié)目選擇上，參考 **公司提出之 10 月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做 “ 大眾化 ” 的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運(yùn)用。 突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺，并擬采用英語、中文配合播出。
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