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2024-09-07 02:30 本頁面
【正文】 改變過去 **公司重視高格調之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以 slide 及 cf 播放 ；在節(jié)目選擇上，參考 **公司提出之 10 月份收視率調查結果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做 “ 大眾化 ” 的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用。 ② 電臺部分提高為 8 萬美元。 11000 美元 包括 、主持人費、車馬費、誤餐費等。尤以 。 ，均重視優(yōu)異性能并以 “ 接力大搬家 ” 來銷，且媒體選擇趨于大眾格調。 tv 做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放 15″cf ，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。 （ 4）獎額預算 300 萬美元以內。 （ 2） “ 猜猜看 ” 部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。 ，持有較多幸運券，吸引力較強。 ① 如電視 5120 美元即送 5 張。自 **年 **月 **日至 **年 **月 **日，在 a、 b、 c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于 **月 **日 8 點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內涵，同時剪錄 15″cf“ 試搬 ” 情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。 （ 3）每戶 10 分鐘，以接力方式進行。 第 8 頁 共 13 頁 七、廣告活動內容 （一）活動預定進度表 注： “ 接力大搬家 ” 日期定于圣誕前后，理由有二： ，應予把握。 （三） tv 廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次 30 分鐘實搬、試 搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝 15″ 廣告用 cf 一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。 ： 買 **產(chǎn)品，現(xiàn)在買。 （二） “ 接力大搬家 ” 活動在 a、 b、 c 三地舉行，借此活動將 **進口家電，重點引向 **國市場。 十、售后調研 對每位訂購客戶進行問卷調查，提出雜志的優(yōu)點和缺點，有 第 6 頁 共 13 頁 利于報紙的改進和發(fā)展。 九、后期雜志的發(fā)送： （ 1）基于前面對于市場實地的分析，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷。即使在某個宿舍沒能推銷成功，同樣要以學長或學姐的身份留下聯(lián) 系電話，一來可以留給新生回頭機會，二來可以向他或她的室友進行宣傳，為以后征訂的人留下途徑。 （ 2）推銷時要帶上一份樣品，言談應盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化，這會使得新生們顯得反感?？梢砸詫W長或學姐的身份向他們介紹學校情況，像交朋友一般。 （ 3）抓住老鄉(xiāng)會的時機，幫忙新生了解大學生活及英語學習，為新生對大
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