大連葡萄酒市場調(diào)研報(bào)告-資料下載頁
2025-06-13 11:11本頁面
【導(dǎo)讀】山東省，而山東人的憨實(shí)也在大連人身上表現(xiàn)得淋漓盡致。大眾消費(fèi)的首選。意識的中老年人，他們更為青睞那些"價(jià)廉物美”的產(chǎn)品。道銷售的葡萄酒多為中低檔、大品牌產(chǎn)品。價(jià)格方面，張?jiān)８杉t的零售價(jià)在20元/瓶左右，產(chǎn)品在酒店餐飲渠道的銷售產(chǎn)生了帶動作用。產(chǎn)品代理區(qū)域進(jìn)行劃分，并規(guī)定了任務(wù)額。代理商進(jìn)行了限制，即每個代理商必須在合同期限內(nèi)完成規(guī)定的銷售額，則會面臨被撤銷經(jīng)銷資格的危險(xiǎn)。通化股份也在大連中低端市場上占有重要位置。等品牌的大容量甜葡萄酒，仍是許多大連人家庭消費(fèi)的主要產(chǎn)品。容量的通化原汁山葡萄酒，原每桶零售價(jià)在14～15元，近期提價(jià)8％，達(dá)到15～16元，而銷量卻沒有受到太大影響。在一定程度上影響了通化股份的銷量。威龍是許多經(jīng)銷商在談到促銷、特價(jià)之時(shí)提及率最高的品牌。在大連市場的銷售聲勢也是由其在商超常年促銷形成的。勢，銷量和影響力都可圈可點(diǎn)。
【正文】 場運(yùn)作較之其他品牌要早，前期的適當(dāng)投入和品牌積累為香格里拉 藏秘奠定了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)，尤其是青稞酒，培養(yǎng)了一批習(xí)慣于其特殊口感的忠誠消費(fèi)者。與青稞干紅相比，售價(jià)在 130 元 /瓶的香格里拉冰紅葡萄酒則受到更多夜場普通消費(fèi)者的青睞。 餐飲： 白、啤夾擊下的多方突圍 由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因，大連人十分鐘愛啤酒，如果說葡萄酒在夜場遇到的 啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷量。盡管如此，在此領(lǐng)域仍然聚 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整 理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 5 頁 集了一批欲搏得 頭彩 ”的先行者。 長城、張?jiān)！⑼醭纫痪€品牌始終沒有放棄在此領(lǐng)域的投入運(yùn)作：長城全面出擊，張?jiān)?cè)重解百納產(chǎn)品的推廣，王朝干白銷售則表現(xiàn)突出。除去大品牌在餐飲渠道借助品牌優(yōu)勢進(jìn)行操作之外，一些區(qū)域性品牌也一展拳腳。 大連萬達(dá)集團(tuán)涉足葡萄酒業(yè)開發(fā)的萬達(dá)牌葡萄酒，是大連中高端消費(fèi)的一個代表。由于其具有本土品牌的優(yōu)勢，和萬達(dá)集團(tuán)本身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，銷量和影響力都可圈可點(diǎn)。煙草產(chǎn)業(yè)出身的 大紅鷹集團(tuán)推出的大紅鷹葡萄酒也在大連市場 跑馬圈地 ”，在市內(nèi)高速路口、主要交通干線等地制作了許多大型室外廣告招牌，向各類消費(fèi)者醒目地宣傳著自己，在形象宣傳的基礎(chǔ)上，也提升了其在餐飲等渠道的銷量。
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