調(diào)研報告：服裝市場調(diào)研報告-資料下載頁
2025-08-28 13:56本頁面
【正文】 調(diào)研對象： Hugo Boss、美特斯 邦威 調(diào)查對象的基本情況 Hugo Boss 的發(fā)展史 發(fā)源地：德國 中文音譯：雨果博斯或者 胡戈波士 [1] 創(chuàng)始人：雨果波士 (Hugo Boss)[2] 注冊地：德國麥琴根(Metzingen) 品牌線： Hugo Boss 分為 Hugo 和 Boss 兩個品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。 BOSS 品牌的消費群定位是城市白領(lǐng)，具體又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列 (Black Label)，以休閑裝為主的橙牌系列 (Orange Label)和以戶外運動服裝為主的綠牌系列 (Green Label)。 Hugo 是針對年輕人的服裝系列，它的設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。 Hugo Boss 的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。它從不隨波逐流，設(shè)計內(nèi)斂典雅，沒有矯情的細(xì)節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注重社會的認(rèn)同。在質(zhì)地和做工上， Hugo Boss 一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。 目前 Hugo Boss 已經(jīng)在全世界 100 多個國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。其產(chǎn)品一直以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。除男裝以外， Hugo Boss 如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì)，獲得市場的認(rèn)可。 美特斯 邦威的發(fā)展史 “” 是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于 1995 年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯 邦威品牌休閑系列服飾。 “ 美特斯 邦威 ” 代表為消費者提供個性時尚的 產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。 在社會各界及廣大消費者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 美特斯 邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌。 “ 美特斯 邦威 ” 代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之威、故邦之威。 三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析 兩大品牌價格對比分析： 從以上的表格中我們不難看出， Hugo Boss 的各類服裝價格都明顯高于美特斯 邦威，而且價格都高 出很多。而且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美特斯 邦威這個品牌經(jīng)常會有打折促銷活動，而且會經(jīng)常以數(shù)字 “9” 作為價格結(jié)尾，采用了尾數(shù)定價策略，易于被顧客接受。而 Hugo Boss 則十分少，除了在節(jié)假日。而且在服裝價格上也采取了整數(shù)定價策略，這樣會給顧客一個清晰的印象，有利于顧客盡快作出購買決定。所以價格為什么會有如此之大的差距呢 ?我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結(jié)論。 兩大品牌背景資料分析： 美特斯 邦威是國內(nèi)知名品牌，而 Hugo Boss 是國際知名奢侈品品牌。所以從品牌定位上 Hugo Boss就領(lǐng)先于美特斯 邦威。而在品牌風(fēng)格上，美特斯 邦威追求個性時尚，而 Hugo Boss 則是設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。所以這兩個品牌的風(fēng)格是相類似的，而且消費的群體也是年輕人群，有可比性。根據(jù)品牌線數(shù)量我們可以得出， Hugo Boss 擁有三條品牌線，而美特斯 邦威只有一條，所以 Hugo Boss 的消費群體較多種類，而美特斯 邦威較為單一。 四、總結(jié) 消費群體同樣是年輕人的兩個品牌，價格定位卻有著如此大的差距。其實這是有很多原因的。像Hugo Boss， 其實它在中國的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。中國消費者已成為世界最大的高檔品牌消費群體，利用某些人對洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價格。但這也只是其中一個原因，而美特斯 邦威是國內(nèi)知名品牌，質(zhì)量也是不錯的，但由于品牌定位有限，而且國外的流行更新速度也比國內(nèi)快很多，中國有大量地廉價勞動力，成本相對較低，反之，國外的廉價勞動力相對較少，成本相對較高。所以綜合種種因素才會導(dǎo)致國外品牌價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌價格。 五、調(diào)研心得與體會 經(jīng)過半天的時 間學(xué)習(xí)服裝市場營銷教學(xué)實踐。我們小組積極參與與互動，讓我們學(xué)以致用，從理論到實際兩者有機結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。 我們這個團(tuán)隊的實踐內(nèi)容是針對本市一個國內(nèi)和一個國外服裝品牌價格分析的市場調(diào)研。我們走訪了惠州華貿(mào)天地與惠州商業(yè)步行街，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次調(diào)研雖然時間不 長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到當(dāng)今國內(nèi)外服裝品牌價格，也意識到了當(dāng)今國內(nèi)服裝品牌的劣勢與優(yōu)勢，從而為以后更好的幫助國內(nèi)服裝品牌發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。 (本文素材來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。 )
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