成都凱萊物業(yè)凱萊帝景媒介廣告企劃方案-資料下載頁
2025-07-13 20:03本頁面
【導(dǎo)讀】市場研究及競爭狀況。媒體整合及執(zhí)行方案。成都市城市建設(shè)將向南、向東發(fā)展?！皠P萊·帝景”是成都凱萊物業(yè)發(fā)展公司開發(fā)的房產(chǎn)，位于南門立交橋外、機(jī)場路旁。地段的城市規(guī)劃最完善。持續(xù)傳達(dá)“凱萊·帝景”高品質(zhì)、時尚豪華的品牌內(nèi)涵，加深、提高“凱萊·帝景”的品牌形象。使目標(biāo)消費(fèi)者對“凱萊·帝景”較之“中華園”等類似樓盤在知曉度上提高50%，使?jié)撛诘南M(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。目前成都房市遍地開花的無序幾乎泛濫成災(zāi)。的GRP值，但很難激起消費(fèi)者的購買欲望。公司及項(xiàng)目在內(nèi)地的知名度不高，無成功案例。前期的形象塑造尚需時日。成都市眾多高層電梯公寓無明顯特色，與之相似的競爭樓盤已成氣候。結(jié)論：“凱萊·帝景”自身優(yōu)勢在于：南門軟硬件配套齊全的最高檔電梯公寓；屬新品牌入市，無市場口碑優(yōu)勢。增加信心、突出榮譽(yù)感。消費(fèi)者在克服價格障礙后開始搜尋購買品牌，影響品牌選定的主要因素是消費(fèi)者對品牌的影響，這種影響是經(jīng)驗(yàn)
【正文】 市有線臺 DM 四川 奧萊特 廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰? 電 話：（ 028） 5235405 SICHUANAAARIGHTADVERTISINGCO、 LTD 圖文傳真：（ 028） 5214365 AAARIGHT 媒介 22 ? 媒體監(jiān)測 ?媒介執(zhí)行監(jiān)測 ?AAARIGHT 成立以媒介部為首，分管副總牽頭的媒介監(jiān)測小組，以及其他相關(guān)媒介監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對本次廣告行程做全程監(jiān)測，確保廣告效果。 ?每月出具相應(yīng)監(jiān)測分析報告，監(jiān)視媒介實(shí)際執(zhí)行中的時間、版面（長度）、規(guī)格（時段）等與媒介計劃的吻合程度。 ?媒介效果監(jiān)測 ?廣告行程開始， AAARIGHT 將派員在售樓處及其他地方分發(fā)媒介效果監(jiān)測單，及時掌握市場反饋 信息。 ?每月出具效果監(jiān)測報表，檢視當(dāng)月目標(biāo)受眾對特定媒介的接觸、廣告暴露的記憶程度及其他。 注：關(guān)于媒介效果監(jiān)測單（廣告主、客戶）請認(rèn)真記錄和填寫，我公司將適當(dāng)獎勵一份精美禮品。（樣單見后，復(fù)印有效） ? 廣告效果評估 廣告效果評估一般分為三個階段：一、媒介接觸效果；二、認(rèn)知階段效果；三、態(tài)度改變、購買階段效果。可從以下兩個方面著手： 四川 奧萊特 廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰? 電 話：（ 028） 5235405 SICHUANAAARIGHTADVERTISINGCO、 LTD 圖文傳真：（ 028） 5214365 AAARIGHT 媒介 23 ?廣告?zhèn)鞑バЧu估 —— 廣告信息被傳達(dá)給消費(fèi)者的程度如何，其結(jié)果吸引消費(fèi)者程度如何，以此作為測定尺度，來測定廣告效果是傳播效果評估所做的效果測定。 在收到“媒介效果監(jiān)測”單后， 我們將做出： ?廣告的讀者率、視聽率等的評估。 ?廣告的毛評點(diǎn)、到達(dá)率、有效接觸率等的評估。 ?廣告文案與受眾切合度的評估。 ?目標(biāo)受眾對廣告的注目率、理解率和記憶（遺忘）率的評估。 ?目標(biāo)受眾對廣告載具、創(chuàng)意、表現(xiàn)手法等的喜好程度的評估。 本次廣告效果的調(diào)查評估將采取以下方法進(jìn)行測定： 階段 測定方法 測定目的 測定場所 接觸（知覺） 印刷媒介：發(fā)行量調(diào)查 到達(dá)率 售樓處 印刷媒介：注意率調(diào)查 注意率 售樓處 TV 媒介：收視率調(diào)查 收視率 售樓處 認(rèn)知（知覺） 印刷媒介：精讀率調(diào)查 精讀率 售 樓處 態(tài)度 態(tài)度尺度 知名度、理解度、確定度 售樓處 購買行動 消費(fèi)者調(diào)查 購買人數(shù)、特定廣告影響率 售樓處 四川 奧萊特 廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰? 電 話：（ 028） 5235405 SICHUANAAARIGHTADVERTISINGCO、 LTD 圖文傳真：（ 028） 5214365 AAARIGHT 媒介 24 ?銷售效果評估 —— 由于廣告的結(jié)果，增加了銷售額，以此作為測定的尺度之效果測定是銷售尺度所做的效果測定。 銷售效果的評估首要解決三個方面的問題： “凱萊 帝景”廣告的創(chuàng)造性； 同類樓盤（可替代品牌）廣告對正負(fù)面影響以及其持續(xù)效果； 同類樓盤的競爭關(guān)系。 對實(shí)際簽約購買的客戶分析： ?受廣告影響的程度的評估。 ?對廣告利益訴求點(diǎn)的認(rèn)可程度評估。 對未購買的客戶分析： ?對品牌（樓盤）本身的看 法。 ?對創(chuàng)意訴求的不認(rèn)同或廣告對消費(fèi)者利益點(diǎn)錯位。 我公司將定期出具效果分析結(jié)論報告，對階段性廣告計劃做出總結(jié)和計劃。以便使各個階段的媒介計劃更趨于科學(xué)合理。 媒介效果監(jiān)測單（廣告主） 填表人： 四川 奧萊特 廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰? 電 話：（ 028） 5235405 SICHUANAAARIGHTADVERTISINGCO、 LTD 圖文傳真：（ 028） 5214365 AAARIGHT 媒介 25 項(xiàng)目 來訪 量 /個 組 主要內(nèi)容 訪問時間長度 關(guān)注的主要問題 來訪電話 來訪人次 年 月 日。 注：本單以天計算，請銷售統(tǒng)計員認(rèn)真填寫。 媒介效果監(jiān)測單（客戶） 四川 奧萊特 廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰? 電 話：（ 028） 5235405 SICHUANAAARIGHTADVERTISINGCO、 LTD 圖文傳真：（ 028） 5214365 AAARIGHT 媒介 26 項(xiàng)目 渠道 請您選擇（打 √ ） 四川 奧萊特 廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰? 電 話：（ 028） 5235405 SICHUANAAARIGHTADVERTISINGCO、 LTD 圖文傳真：（ 028） 5214365 AAARIGHT 媒介 27 否 是 該廣告最吸引您的地方 該廣告您最不滿意的地方 報紙廣告 廣告版面 設(shè)計 文案 創(chuàng)意 其他 廣告版面 設(shè)計 文案 創(chuàng)意 其他 電視廣告 廣告時段 創(chuàng)意 廣告語 制作 其他 廣告時段 創(chuàng)意 廣告語 制作 其他 戶外廣告 廣告位置 設(shè)計 文案 制作 其他 廣告位置 設(shè)計 文案 制作 其他 您看過幾次該廣告 1 次 2 次 3 次（或 3 次以上） 其他 朋友推薦 產(chǎn)品口碑較好 其他等 您對產(chǎn)品的看法： 填表日期： 年 月 日 感謝您的支持！如果您方便 ，請留下您的聯(lián)絡(luò)方式。電話： 傳呼： 。 四川奧萊特廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?
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