5市場調(diào)查與市場分析0387新科資料-資料下載頁
2025-08-27 14:15本頁面
【正文】 取得合作缺點(diǎn)： 回答者在不清楚問題時(shí)，容易胡亂打鉤 回答者與研究者對問題有不同解釋與理解時(shí)，勾出的答案意義容易使研究者誤解 有時(shí)容易在兩個(gè)答案之間圈錯(cuò)或者是勾錯(cuò) 一個(gè)問題呦好多種可能的回答，全部列出，會浪費(fèi)回答者的時(shí)間 p153 當(dāng)研究者不知道答案時(shí)，可由回答者自己填寫，提供答案 能讓回答者充分發(fā)表意見及看法，回答詳盡 第 10 頁 共 11 頁 特別適用于問題復(fù)雜，需要列出太多的答案項(xiàng)目，可能變化的情況太多的問題 p467 市場需求變化的預(yù)測 購買力趨向的預(yù)測 銷售預(yù) 測 商品資源預(yù)測 商品生命周期的預(yù)測 商品供需平衡的預(yù)測 營銷網(wǎng)的簡歷和發(fā)展趨勢的預(yù)測 經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測廣告對消費(fèi)者的影響。（ p568） 產(chǎn)品認(rèn)知； 態(tài)度轉(zhuǎn)變； 賦予品牌情感； 改變偏好； 促使購買。 p159 確定調(diào)研目的、來源和局限 確定數(shù)據(jù)收集方法 確定問題回答形勢 決定問題的用詞 確定問卷的流程和編排評價(jià)問卷和編排 獲得各方面的認(rèn)可 預(yù)先測試和修訂 準(zhǔn) 備最后的問卷 實(shí)施 p523 購買決策內(nèi)容分析。（ 1）產(chǎn)品種類的決定。（ 2）產(chǎn)品式樣的決定。（ 3）品牌、商標(biāo)的決定。 （ 4）購買地點(diǎn)的決定。（ 5）數(shù)量決定。（ 6）時(shí)間的決定。（ 7）付款方式的決定。 第 11 頁 共 11 頁 購買行為的決策過程：（ 1）確認(rèn)問題（ 2）收集信息（ 3）備選品牌評估（ 4）購買決策（ 5）購買行為 基本要素 p596 按照書面調(diào)查報(bào)告的格式準(zhǔn)備好詳細(xì)的演講提綱 進(jìn)行充分的練習(xí) 盡量借助圖表來增加效果 做報(bào)告時(shí)要充滿自信 要使聽眾 “ 易聽、易懂 ”6 、要與聽眾保持目光接觸 第 9 頁共 10 頁 9 湖大問題時(shí)機(jī)的把握 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)結(jié)束報(bào)告 口頭報(bào)告結(jié)束后，還要請用戶或有關(guān)人士仔細(xì)閱讀書面報(bào)告 查報(bào)告中容易出現(xiàn)的問題 p599 篇幅不代表質(zhì)量 解釋不充分 偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實(shí)過度使用定量技術(shù) 虛假的準(zhǔn)確性 調(diào)研數(shù)據(jù)單一 資料解釋不準(zhǔn)確 虛張聲勢的圖表 第 10 頁共 10 頁 10
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