市場(chǎng)調(diào)查方案書(shū)(精品8篇)-資料下載頁(yè)
2025-08-24 11:58本頁(yè)面
【正文】 __地區(qū) __機(jī)市場(chǎng)狀況。 (2)了解 __地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算 __機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。 (3)了解 __地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。 (4)了解 __地區(qū)已購(gòu)買 __機(jī)的消費(fèi)者的狀況。 (5)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。 三 .市場(chǎng)調(diào)查資料 (一 )消費(fèi)者 (年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成 ) (健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等 ) (購(gòu)買過(guò)什么器材、購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等 ) 。 。 (二 )市場(chǎng) ，品牌，銷售狀況 (三 )競(jìng)爭(zhēng)者 器材， __機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格 __機(jī)銷售狀況 、各類型 __機(jī)的主要購(gòu)買者描述 四 .調(diào)查對(duì)象及抽樣 因?yàn)?__機(jī)為新興商品，目前 __市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下： 消費(fèi)者： 300 戶其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 經(jīng)銷商： 20 家其中大型綜合商場(chǎng) 6 家 中型綜合商場(chǎng) 4 家 健身器材專業(yè)店 4 家 體育器材專業(yè)店 4 家 小型綜合商場(chǎng) 2 家 消費(fèi)者樣本要求： 。 。 。 。 五 .市場(chǎng)調(diào)查方法 以訪談為主： 戶訪 售點(diǎn)訪問(wèn) 訪員要求： 、大方。 ，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的潛力。 ，專業(yè)素質(zhì)較好。 。 、用心的工作精神及職業(yè)熱情。 六 .市場(chǎng)調(diào)查程序及安 排 第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查 第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃 2 天審定計(jì)劃 2 天 確認(rèn)修正計(jì)劃 1 天 第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2 天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2 天問(wèn)卷印制 3 天 第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn) 2 天實(shí)施執(zhí)行 10 天 第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2 天數(shù)據(jù)研究分析 2 天 第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2 天 報(bào)告打印 2 天 調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行 七 .經(jīng)費(fèi)預(yù)算 (略 ) 市場(chǎng)調(diào)查方案書(shū)篇 8 一、調(diào)查方案 (一 )調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。 (二 )調(diào)查對(duì)象：在校生 (三 )調(diào)查程序： 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容 。 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表 。 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下： (1)根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù) 。 (2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析 。 二、問(wèn)卷設(shè)計(jì) 大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷 三、數(shù)據(jù)分析 根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 (一 )根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析 (二 )學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn) 作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析： 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)： 1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入 。 2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng) 。 4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。 5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)產(chǎn)品 。 (三 )學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn) 通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占 65%。但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮， “ 內(nèi)涵 ” 也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占 50%。其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
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