飲料市場調(diào)查方案-資料下載頁
2024-11-09 23:58本頁面
【正文】 人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學(xué)生對飲料消費，生活費用是一個很大的影響因素。(二)便利店是大學(xué)生的主要購買場所大學(xué)生購買飲料的場所主要在便利店，44%的消費者選擇在便利店購買。一般在學(xué)校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性沒有什么要求，一般以方便為主。(三）、各大超市價格的選擇以2至3元價位最普遍調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占46%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占24%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高。對消費飲料的價格消與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。（四）、促銷因素目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大。促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。四、結(jié)論和建議針對大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費存在的主要問題，我想對銷售廠家提出以下的建議：消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。價格策略要恰當(dāng)。產(chǎn)品價位可以略低于市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。如果有的產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高或加入了特殊的營養(yǎng)成分，其價位也可以略高于市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。具體的價格還要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點和消費者的接受程度來定。廣告促銷：要制作一個好的廣告片。廣告語如果能讓消費者過目不忘，會節(jié)省大量的廣告播出費用。廣告以電視廣告為主，報紙廣告與促銷活動相結(jié)合。促銷活動要具備消費者參與性強的特點，且要一輪接一輪不停地運作。如果廠家前期營銷費用少，也可主要以促銷為主，電視廣告為輔，但促銷策劃必須是一流的，能產(chǎn)生強烈的市場反饋。五、附錄大學(xué)生飲料消費市場調(diào)查報告你的性別□ 男□女你通常在什么情況下喝飲料？A 無聊時B 身心疲憊時C 想喝就喝D其它你平時在哪里買飲料？A大型超市B便利店C娛樂游樂場所D 飲料攤位E 想買就買，不在乎什么地方你在這里買飲料的理由是什么？A 就近原則B買的飲料種類多C 按心情而定D 其它每周大約會購買多少次飲料？A 有時買B必買13次C 每天一次D大于七次通常選擇什么價位的飲料？A 12元B 23元C 34元D 4元以上你常購買的飲料類型？A 果蔬汁B碳酸類飲料C茶飲料D 包裝飲用水 E 含乳飲料F 咖啡類你最常購買的品牌？A可口可樂B農(nóng)夫山泉C康師傅D統(tǒng)一E雪碧F 百事G 娃哈哈H脈動I其他買飲料時最注重的因素？A 口味B包裝C 功能D品牌E價格F色澤G其他如果有新產(chǎn)品上市你會嘗試嗎？A 會B不會嘗試新產(chǎn)品的原因？A廣告影響B(tài)促銷C 覺得新鮮D他人影響E被其包裝、色澤吸引F新鮮，想嘗嘗G心情H 其它1喝過一次后，最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么？A 口感B 喝完之后的心情很好，想再次回味C 有抽獎 D營養(yǎng)1飲料的包裝吸引你之處在于？A 包裝的顏色 B包裝的明星圖案 C包裝的卡通圖案D包裝的形狀第五篇：飲料市場調(diào)查問卷飲料市場調(diào)查問卷您好，非常抱歉耽誤您寶貴的時間來接受此次問卷調(diào)查，本次調(diào)查是為了學(xué)術(shù)論文的撰寫，不會將您的任何信息泄露給第三方，感謝您的配合！謝謝！您的年齡（）A 18歲以下B 1825歲C 2640歲D 40歲以上您的性別（）A男B女您的月平均可支配收入為（）A 500元以下B 5001500元C 15003000元D 3000元以上您通常選擇什么價位的飲料（）A 2元及以下B 23元C 35元D 5元以上您最喜歡的飲料種類（）A 碳酸飲料B 瓶裝飲用水C果汁飲料D涼茶E 功能性飲料F茶飲料您購買該飲料的主要因素（）A 價格B 包裝C 口味D 營養(yǎng)價值E 其它您一般購買飲料的容量（）A 300ml以下B 300500mlC 5001000mlD 1L以上您選擇購買飲料的地點通常是（）A 超市B 便利店C 飯店D 其它您最熟悉的涼茶品牌（）A 加多寶B 王老吉C 和其正D 寶慶堂E 其它（請注明）________您是通過什么渠道了解到該品牌的（）A 廣告B 促銷活動C 他人介紹D 其他方式1您對以下廣告詞印象最深的是（）A 怕上火喝王老吉B 怕上火現(xiàn)在喝加多寶C 正宗好涼茶，正宗好聲音D 過吉祥年，喝加多寶E 中國涼茶 和其正1您最喜歡的電視節(jié)目（）A 新聞節(jié)目B 娛樂節(jié)目C 體育節(jié)目D 軍事節(jié)目E 其他節(jié)目（請注明）____________非常感謝您接受本次調(diào)查，祝您工作學(xué)習(xí)生活順利！
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