市場調查方案樣例(精品8篇)-資料下載頁
2025-08-24 11:57本頁面
【正文】 確其自身的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。 了解消費者對去屑洗發(fā)藥的認知，探察對去屑洗發(fā)藥的接受程度。 了解產品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。 (三 )調研內容 根據(jù)上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包括： 針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點是： (1)消費者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況 —— 是否用過，滿意度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。 (2)對采樂在前期營銷計劃情況的了解 —— 怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產品上改進的地方。 (3)消費者對于去頭屑這方面的認知。 了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調查。 對產品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的信息點有： (1)對于采樂的了解程度 —— 是否知道以及是否使用過。 (2)對于采樂印象的評價 (五分法 ) 此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費者的發(fā)質在內的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。 (四 )目標被訪者定義 因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況 。二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的 .人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗的人，主要在全國的重點城市做調查。 基于以上原則，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者： 20— 45周歲的城市居民。 本人及親屬不在相應的單位工作 (如市場調查 公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等 )。 在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。 (五 )數(shù)據(jù)收集方法 市場調查方案樣例篇 8 一、調查方案 (一 )調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。 (二 )調查對象：在校生 (三 )調查程序： 設計調查問卷，明確調查方向和內容 。 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表 。 根據(jù)回收網絡問卷進行分析，具體內容如下： (1)根據(jù)樣本的購買場所、價格 及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù) 。 (2)根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析 。 二、問卷設計 大學生手機使用情況調查問卷 三、數(shù)據(jù)分析 根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥? (一 )根據(jù)學生手機市場份額分析 (二 )學生消費群的普遍特點 作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析： 學生消費群的普遍特點： 1)沒有經濟收入 。 2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚 。 4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。 5)品牌意識強烈，喜愛產品 。 (三 )學生消費者購買手機的準則和特點 通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的 四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占 65%。但大學生也并非一味追求外表漂亮， “ 內涵 ” 也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占 50%。其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。
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