【導(dǎo)讀】地享受一下屬于女人的東西。所以，對一個嗜好美麗的女人來說，聞香識女人，一個女人身上所散發(fā)的氣息一旦被。她獨有的“牌子”。彩的一切已構(gòu)成其靈魂了吧。女人鐘情香水，是源于女性的愛美之心。更加獨立的生活方式，傳統(tǒng)的男性中心文化將受到重新審視。性別分析所取代，性別研究將進入人文社會科學(xué)和教育的主流，又充滿活力的文化，為和實現(xiàn)男女兩性自由、平等、民主。法國青年都貪戀本土的溫柔富貴鄉(xiāng)，愿意去外國念書的不多。如熊貓成為國寶，法國女子堪稱絕佳的衣服架。也容易招致同性之間的嫉妒。她無形中也被視為潛在的情敵。她所謂的“時裝表演”并不是針對觀眾的，純粹是自我的表。男人還是喜歡法國女子的：她們婚前很浪漫，法國女子的魅力，是其愛美成癖而修成的正果。位當(dāng)?shù)氐呐浾?，開了一星期的筆會，便發(fā)現(xiàn)：她跟瑞貝卡一樣，歸”的故事或許只可能發(fā)生在法國女子身上。道，法國女于是為美而生的。象國度，這也是香水永恒的文化魅力所在。

　　

【正文】 誕生。 直至 1897年，資生堂創(chuàng)制出美膚（希臘文，是 good和 skin的意思）。這是一支 突破性的美顏護膚化妝水 —— 酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第一 頁。重點美容產(chǎn)品不斷推出，包括有 1906年的膚色密粉（改變了傳統(tǒng)日本婦女的蒼 白化妝打扮）、 1915年的流線美發(fā)水（治療頭皮及防止脫發(fā)）、1917 年的七色化妝 粉，首次讓日本婦女有顏色上的選擇，改變當(dāng)年女性化妝的傳統(tǒng)觀念），以及 1918 年的首種日本出品冷霜等。 初期的資生堂，憑著創(chuàng)新的產(chǎn)品在國內(nèi)享負盛名。但各款產(chǎn)品的包裝，除了有 著當(dāng)時的設(shè)計特色之外，便沒有很強的品牌標(biāo)記了。直至福原有信的兒子福原信三 上場，情況才開始改變。信三曾游歷歐美多國，對當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文化極有心得。 1916 年，他成立了資生堂的設(shè)計部門，專責(zé)產(chǎn)品包裝和宣傳。 自此，他們以富有獨特 ar t deco風(fēng)格的字母來設(shè)定資生堂這名字的外貌，并以山茶花（一種原產(chǎn)地為中國和 日本的植物）作公司標(biāo)志，再加上富有阿拉伯色彩的花葉圓形來裝飾產(chǎn)品瓶身。資 生堂的品牌形象，自此可算有了雛形。既保留了東方神髓，又夾雜了西方色彩。雖 然，時至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不得存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但 現(xiàn)時所見的資生堂字樣，亦與當(dāng)年的非常相似。 1923 年，開始了連鎖式經(jīng)營的資生堂，加強作全國性的宣傳，形象亦同時變得 更加鮮明。那個年代的宣傳海報，均由人手繪制，而資生堂便憑借 多位出色繪圖家 的協(xié)助，描畫了一系列女性的形象。而其所強調(diào)的，不單是她們?nèi)绾巫咴跁r代尖端， 更在頌贊女性各自的身分、潛能、角色，以及從內(nèi)在散發(fā)出來的美態(tài)。其實，這亦 與資生堂的產(chǎn)品概念相同：產(chǎn)品不只要修飾女性的外表，更可以令她們本身的皮膚、 面色等變得更美（如始創(chuàng)美容產(chǎn)品亞得尼、能治療暗瘡和具美白功效的卡米尼路 迅等。 1948 年，信三逝世，接手的是他的侄兒福原義春。第 3 代的家庭繼承人上場，又 開拓了新的一番事業(yè)。 1957 年，資生堂開始開發(fā)國外市場，相配合的是這串針對國 際市場的產(chǎn)品面世。打頭炮的 是 1965年推出的美塵香水 —— 黑色的瓶身充滿日本色 彩，瓶身上并綴以原為 16世紀(jì)京朝廟宇內(nèi)所見的金色花葉圖紋：而 1978 年推出的美 塵化妝品系列，包裝構(gòu)思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝 品、香氣及護膚系列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。而維系著不 同系列、不同包裝設(shè)計的，就是資生堂這一個名字了。 另外， 60 年代亦是攝影的年代。不斷創(chuàng)新的攝影技術(shù)，代替了傳統(tǒng)的手繪海報 作為宣傳物料。真實的女郎成為了資生堂的宣傳大使，真實的化妝色彩活現(xiàn)顧客眼 前。 1966年，資生堂更大膽地叫曬得一身健康古銅色的模特兒，穿上泳衣，拍攝海 報宣傳照（這樣的宣傳在日本從未出現(xiàn)過。這不單起了矚目的作用，亦貫徹了資生 堂宣揚的獨立女性形象，叫女性不再成為環(huán)境的犧牲者。） 到了近 10 至 20年，對資生堂形象影響最深遠的，則必定是舍奇路頓了。出生 于法國的舍奇路頓，身兼攝影師、化妝師、設(shè)計師等數(shù)職，自1980 年開始，他成 為了資生堂的想象創(chuàng)造者，深深影響了此品牌的化妝品系列。他創(chuàng)制女性形象，都 似真還假、既虛無又實在，結(jié)合了東方及西方的美，這些形象是幻想的化身、完美 的 使者……不論在哪一個季節(jié)，使用的是哪一組的色調(diào)，舍奇路頓的女人總能告 訴你：我們是代表資生堂的。 （ 3） 1909：荷里活之星 當(dāng)福原有信在日本開設(shè)第一間西式藥房時，馬克斯發(fā)克特—— 明日的荷里活 巨星 —— 才剛剛誕生。 追溯馬克斯發(fā)克特品牌的發(fā)展，莫過于回顧馬克斯發(fā)克特本人的生平。 18 72 年，他出生在波蘭的一個猶太家庭中，原名為馬克斯發(fā)克特。他年僅 8 歲，便跟 隨師父學(xué)藝， 14 歲加入俄羅斯皇家劇團作假發(fā)制造師傅、化妝師和戲服設(shè)計師。服 完 4年兵役后，他在莫斯科市郊開設(shè)了專賣各色 潤膚露、胭脂、香氛和假發(fā)的小店， 名氣漸為宮中貴族所知，并特別委任他為“化妝專家”。及后，俄國局勢不穩(wěn)，馬 克斯發(fā)克特便偷渡到美國，改名為馬克斯發(fā)克特。 1908年，他在洛杉磯開設(shè)小 型的假發(fā)和配飾店，靜待機會打入荷里活電影世界。 1909 年，馬克斯發(fā)克特公司正式成立。當(dāng)時，化妝品并沒有甚么大市場，一 般女性很少化妝，更視化妝品為禁忌之物。至于在荷里活，電影是新興事業(yè)，但當(dāng) 時的明星卻沒有專為他們而設(shè)的化妝品，只好依靠舞臺劇演員用的演員化妝油，但 演員化妝油很易在臉上出現(xiàn)干紋，而鏡頭亦很易捕捉到 “龜裂”情況，故 Max Fact or便積極研究適合電影用的演員化妝油，更在 1914年制成首種乳霜狀的粉店，這使 他迅速在荷里話聲名大噪。 1922 年，他將配方改良，把演員化妝油以“牙膏”形狀 包裝，令使用更為方便。當(dāng)時，這類產(chǎn)品始終是供專業(yè)使用的，所以包裝方面也以 實際為主，沒有太多雕飾。 繼續(xù)不懈地研制美發(fā)和化妝新產(chǎn)品的馬克斯發(fā)克特，在荷里活的成就堪稱不 容置疑。他的每一樣新發(fā)明，都是為某一出戲或某一個明星而特設(shè)的，例如，他為 艷麗的菲麗哈唯發(fā)明了用真頭發(fā)制的假眼睫毛、發(fā)明了防水的化妝粉底等。沖出 荷里活，馬克斯發(fā)克特把 1928年推出的色彩諧調(diào)化妝品系列作全國性發(fā)行，終于 成為美國女人心目中的英雄。 1937年推出的 PanCake粉底，一面世即成為最暢銷的 化妝品。馬克斯發(fā)克特雖在 1938年逝世，但公司交在兒子馬克斯發(fā)克特手里， 并由他發(fā)揚光大，在第二次世界大戰(zhàn)后作世界性的發(fā)展。其后，馬克斯發(fā)克特推 出的產(chǎn)品無數(shù)，著名的包括真彩唇膏、男士美容系列、快色唇膏、香水，以及護膚 系列等等。 馬克斯發(fā)克特的名字一直與荷 里話掛鉤，宣傳海報和廣告也多與明星拉上關(guān) 系。其產(chǎn)品的設(shè)計，貫徹以實用見稱，不如一些歐洲品牌般著重包裝：但在宣傳方 面，馬克斯發(fā)克特則星光熠熠，在一推廣 Society Make Up 的海報上（ 1928），馬 克斯發(fā)克特便引用了 16位明星對此系列產(chǎn)品的贊賞，更以“明星的化妝術(shù)”為宣 傳口號。另外，不少馬克斯發(fā)克特的宣傳都與電影拉上關(guān)系，而不少明星的名字 和面孔都出現(xiàn)在其廣告或宣傳片般之中，如露西玻爾、蘭娜特納、黛博拉科 爾、伊麗莎白泰勒等。直至 80年代，馬克斯發(fā)克特的美麗發(fā)言人亦包括了我們 熟 悉的神探俏嬌娃杰奎琳史密斯和《時光到流七十年》的杰西摩爾。由創(chuàng)立到 80 年代末期，馬克斯發(fā)克特極可能是借助了最多明星為其宣傳的化妝品牌。 近 30 余年，馬克斯發(fā)克特與荷里活的關(guān)系再不如當(dāng)年般密切，但始終保留了 專業(yè)人士之選的特色，并給人更大眾化、是你我之選的感覺。近期香港所見的廣告， 邀來了著名化妝師珍作妝容的形象設(shè)計，而取代當(dāng)年明星化妝品口號的，就是美容 專家之選；在歐美的廣告之中，馬克斯發(fā)克特則引用了名片《英國病人》化妝師 的贊美，口號亦是有專業(yè)人士之選意思的化妝師的化妝。 （ 4） 1935：玫瑰的故事 嬌蘭以香水馳名國際，歷史跨越兩個世紀(jì)；蘭蔻的創(chuàng)辦人是阿曼德皮捷。他 在創(chuàng)立自己的公司前曾效力科蒂，并在那兒學(xué)懂了研制香水、設(shè)計香水包裝，以及 市場策略。由于他不甘兩大美國香水公司壟斷世界市場，要為法國人爭一口氣，重 建“法蘭西”香水的威信，于是便離開了科蒂。 1935 年 3 月，蘭蔻產(chǎn)品首次面世，當(dāng) 中包括了 5種香水、兩種古龍水、多款唇膏和香粉。阿曼德皮捷迅即將此系列帶到 布魯塞爾的博覽會展出，蘭蔻自此即一夜成名，成為大眾焦點。蘭蔻產(chǎn)品的包裝頗 見特色，由 Draeger 設(shè)計的瑰美豪華盒子，以至精巧別致的香水瓶，均與當(dāng)時流行的 硬朗幾何圖案文化起了對比作用，成為當(dāng)時的熱門話題。 翌年，蘭蔻推出妮格護膚霜，讓旗下產(chǎn)品更趨全面。當(dāng)時蘭蔻的商標(biāo)以玫瑰、 蓮花和小天使組成，分別代表品牌旗下的香水、護膚品和化妝品；而代表美麗化身 的維納斯人頭雕塑，則置在所有指定的蘭蔻經(jīng)銷商店中。結(jié)果，玫瑰、蓮花、小天 使和維納斯也就成了當(dāng)年最能代表蘭蔻的符號。 隨著更多產(chǎn)品的推出，玫瑰漸漸取代廠其他蘭蔻標(biāo)志的重要性。以經(jīng)典的法蘭 西玫瑰唇膏為例，阿曼德皮捷選取了他最愛 和引以為榮的東西—— 玫瑰和法國 — — 將其命名；此唇膏質(zhì)地滋潤、通透，革命性地改變了之前流行的于燥唇彩。自 19 49 年起，蘭蔻推出一本蘭蔻自資出版的季刊），封面上便是以單單一枝玫瑰作設(shè)計。 另外，在一幅著名藝術(shù)家喬斯德哈為蘭蔻繪畫的海報上，圖中美女也是手執(zhí)一枝 嬌艷玫瑰，可見玫瑰在蘭蔻世界里的地位（由 1935 至 1955年期間，大部分的產(chǎn)品包 裝，都是喬斯德哈一手包辦的）。 不過，也還有其他標(biāo)志在各色的蘭蔻平面設(shè)計中斷續(xù)出現(xiàn)，例如：小天使圖像 出現(xiàn)在胭脂和眼影盒上，以及香水海報之中（但小天使是化妝系列的標(biāo)志）；而 Ma gie（ 1950）香水推出時，宣傳海報則以天馬行空的景象為背景（取材自當(dāng)代名畫家 Savador Dail 的作品 The Temptation of ）。 蘭蔻屢次在產(chǎn)品的品質(zhì)上作出突破，并且不斷推出新產(chǎn)品。其中的一些經(jīng)典之 作，包括了 Fleches 香水（ 938）、戰(zhàn)后香水（ 1946）瓶身份鉆石切面的驛動香水 （ 1952）、設(shè)計優(yōu)雅的唇膏盒（ 1954）、突破傳統(tǒng)護膚概念而瓶身以波浪紋設(shè)計的 Oceane 系列（ 1955）等。可惜的是，以上一切的“突破”、各色新產(chǎn)品 的誕生，竟 諷刺地成為了蘭蔻的最大敵人：新的 Dceane 系列概念繁復(fù)不過，而 Armand Pelilje an 本人又非常反對作廣告宣傳，結(jié)果產(chǎn)品得不到預(yù)期的反應(yīng)。另外，當(dāng)時推出的每 一款香水，均會以多個不同的包裝面世，而在同一本貨品目錄中，同一款香水竟出 現(xiàn)了 20 種不同的包裝法。這一切徒然，顧客無所適從，品牌更失去當(dāng)初推出時的鮮 明形象。 1964 年，歐萊雅）集團收購蘭蔻，為蘭蔻品牌展開了新的一頁。而他們的首要 任務(wù)，是如何簡化蘭蔻產(chǎn)品。 1965 年，以前代表蘭蔻產(chǎn)品的不同標(biāo)志正式被廢棄， 只保留了玫瑰標(biāo)志，至于立體圖案，已演變成一個較簡單的平面設(shè)計圖案，且廣泛 地使用于所有蘭蔻產(chǎn)品和專柜之上，大大改善了之前形象不統(tǒng)一的問題。至今蘭蔻 共推出了不少出色產(chǎn)品，而白、灰和金更成為了蘭蔻護膚系列的顏色，進一步發(fā)揚 形象鮮明的感覺。 “新”蘭蔻亦打破了前時不做宣傳之例，自 1969年起便贊助高爾夫球賽事；而 1975年推出的舒適身體護膚露，更以裸體女郎拍攝廣告。不過，最能突出蘭蔻形象 的，大抵還是伊莎貝拉羅斯妮。自 1983年起的 13年，被譽為世界 10 大最美麗女士 的伊莎貝拉，成為了蘭蔻廣告上的 面孔和美的發(fā)言人。隨后，接續(xù)伊莎貝拉羅斯 妮成為蘭蔻廣告女郎的有朱莉葉比諾什（詩情畫意）、英勒莎斯瑞（驛動香水） 及克里斯汀那瑞里（化妝品及護膚品）。