廣告策劃,從一個例子開始-資料下載頁
2025-04-06 15:08本頁面
【正文】 由于君威處在上海通用產品線的高端，所以最能代表別克品牌大氣沉穩(wěn)、激情進取，是心靜、思遠、志在千里的最好寫照。因此建議繼續(xù)強化品牌滲透出的成功內涵，淡化 “ 心致、行隨、動靜合一 ” ，完全采用 “ 心靜、思遠、志在千里 ” 的品牌口號宣傳，達到別克品牌的完全統(tǒng)一。 五、廣告訴求策略 由于別克君威上市已經一年半，其性能已經被廣泛認可，加之性能并非此車賣點，理性性訴求已經不能完全反映君威的內涵，所以別克的品牌廣告建議采取感性訴求策略，而君威的廣告建議采取理性訴求和感性訴求相結合的訴求策略。 訴求對象： 建立了家庭的男性為主，年齡在 30到 45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入 3萬元，受過大專以上教育，高級主管及私營企業(yè)主。 訴求重點： 品牌的價值和給人帶來的成功內涵（品牌） 豪華舒適、大氣尊貴（君威） 固若金湯的安全與同級車中最安靜車廂（君威） （ 1）別克品牌的內涵是在成功的基礎上再求超越。 （ 2）別克君威擁有廣闊胸懷，成功氣質。 （ 3）別克君威風格大氣豪邁、實力卓越出眾，專為成功人士量身定做的世界級豪華轎車，與成功的您馳騁于時代前列，愈加相得益彰。 （ 4）別克君威擁有同級車中最安靜車廂。 六、廣告表現(xiàn)策略 主題： 內容： 全屏幕出現(xiàn)一組平行敘述的畫面： 破記錄沖刺的瞬間，字幕 “ 紀錄 ” ； 三位成功人士相聚，展示他們年輕時代的獲獎合影照片，字幕 “ 榮耀 ” ； 一雙男人的手和一雙女人的手，在婚紗的襯托下疊握，由光滑變?yōu)榇植?，字幕?承諾 ” ； 豐收的原野，孕婦輕撫未出生的孩子，字幕 “ 收獲 ” ； 剛到世間的新生兒轉到汽車的發(fā)布典禮，字幕 “ 杰作 ” ； 健兒攀上頂峰，站在雪山之巔眺望世界，字幕 “ 征服 ” ，這時，他的身影幻化成一個 “ 逗號 ” ； 最后出現(xiàn)別克品牌的盾形標志，加入旁白 “ 心靜、思遠，志在千里 ,別克 ” 。 在每幅畫面的最后，都是一個個 “ 逗號 ” ，揭示幾千年來人類社會前行的一條哲理：成功之后不能停息，詮釋出別克品牌的精神 ——心靜、思遠，志在千里 。 ， 本次廣告投放主要選擇電視和報紙雜志的結合，在旺季到來前逐漸加強投放頻率，別克的品牌廣告要給人視覺效果，所以全部放在電視。君威的平面廣告分兩部分，感性訴求廣告投放在報紙上，讓受眾人群在短時間內記憶，理性訴求與感性訴求相結合的廣告投放在汽車專業(yè)雜志上，便于受眾人群長時間記憶。 六、廣告媒介策略 考慮到別克君威降價與下半年上海通用卡迪拉克發(fā)布時間，將本輪廣告時間確定為： 開始時間： 2023年 5月 27日，與君威降價同步 結束時間： 2023年 8月底 全國重點城市：包括北京、上海、廣州、深圳、武漢，以北京上海為重點。 別克品牌廣告全部放在中央電視臺二套經濟頻道和四套國際頻道，根據(jù)感性訴求的廣告的特點，在電視這種視覺和聽覺的結合媒體效果會更好，廣告不需要對產品介紹，只需要觀眾被動接受強烈的感官沖擊，從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經濟頻道有利于品牌國際化宣傳。宣傳強度隨著旺季的到來逐漸增強。 六、廣告媒介策略 6月 7月 8月 中央電視臺二套 ** *** **** 中央電視臺四套 *** **** ***** 別克君威理性訴求和感性訴求相結合的廣告全部投放到報紙和雜志，包括 《 羊城晚報 》 、 《 北京青年報 》 、 《 北京娛樂信報 》 、 《 深圳 》 、《 上海 》 、 《 中國汽車畫報 》 、 《 汽車雜志 》 。其中報紙廣告全部放在該報紙每周的汽車周刊中，采用 16開的版面，雜志廣告全部放在封二，采用 16開整面廣告。 六、廣告媒介策略 6月 7月 8月 羊城晚報 **** **** **** 北京青年報 **** **** **** 北京娛樂信報 **** **** **** 南方都市報 **** **** **** 新民晚報 **** **** **** 楚天都市報 **** **** **** 中國汽車畫報 * * * 汽車雜志 * * * 七、廣告預算及效果監(jiān)控 根據(jù)公司預算執(zhí)行。 效果評測請專業(yè)調研公司執(zhí)行，可在廣告發(fā)布中期、結束進行調研。 案例結束 廣告策劃涉及的層面 市場 競爭 環(huán)境 產品 消費者 廣告主 媒體 廣告公司 大廣告觀 演講完畢，謝謝觀看！
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