廣告策劃,從一個例子開始(參考版)
2025-04-08 15:08本頁面
【正文】 案例結(jié)束 廣告策劃涉及的層面 市場 競爭 環(huán)境 產(chǎn)品 消費(fèi)者 廣告主 媒體 廣告公司 大廣告觀 演講完畢，謝謝觀看！ 。 六、廣告媒介策略 6月 7月 8月 羊城晚報(bào) **** **** **** 北京青年報(bào) **** **** **** 北京娛樂信報(bào) **** **** **** 南方都市報(bào) **** **** **** 新民晚報(bào) **** **** **** 楚天都市報(bào) **** **** **** 中國汽車畫報(bào) * * * 汽車雜志 * * * 七、廣告預(yù)算及效果監(jiān)控 根據(jù)公司預(yù)算執(zhí)行。 六、廣告媒介策略 6月 7月 8月 中央電視臺二套 ** *** **** 中央電視臺四套 *** **** ***** 別克君威理性訴求和感性訴求相結(jié)合的廣告全部投放到報(bào)紙和雜志，包括 《 羊城晚報(bào) 》 、 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京娛樂信報(bào) 》 、 《 深圳 》 、《 上海 》 、 《 中國汽車畫報(bào) 》 、 《 汽車雜志 》 。選擇國際頻道和經(jīng)濟(jì)頻道有利于品牌國際化宣傳。 六、廣告媒介策略 考慮到別克君威降價(jià)與下半年上海通用卡迪拉克發(fā)布時(shí)間，將本輪廣告時(shí)間確定為： 開始時(shí)間： 2023年 5月 27日，與君威降價(jià)同步 結(jié)束時(shí)間： 2023年 8月底 全國重點(diǎn)城市：包括北京、上海、廣州、深圳、武漢，以北京上海為重點(diǎn)。 ， 本次廣告投放主要選擇電視和報(bào)紙雜志的結(jié)合，在旺季到來前逐漸加強(qiáng)投放頻率，別克的品牌廣告要給人視覺效果，所以全部放在電視。 六、廣告表現(xiàn)策略 主題： 內(nèi)容： 全屏幕出現(xiàn)一組平行敘述的畫面： 破記錄沖刺的瞬間，字幕 “ 紀(jì)錄 ” ； 三位成功人士相聚，展示他們年輕時(shí)代的獲獎合影照片，字幕 “ 榮耀 ” ； 一雙男人的手和一雙女人的手，在婚紗的襯托下疊握，由光滑變?yōu)榇植?，字幕?承諾 ” ； 豐收的原野，孕婦輕撫未出生的孩子，字幕 “ 收獲 ” ； 剛到世間的新生兒轉(zhuǎn)到汽車的發(fā)布典禮，字幕 “ 杰作 ” ； 健兒攀上頂峰，站在雪山之巔眺望世界，字幕 “ 征服 ” ，這時(shí)，他的身影幻化成一個 “ 逗號 ” ； 最后出現(xiàn)別克品牌的盾形標(biāo)志，加入旁白 “ 心靜、思遠(yuǎn)，志在千里 ,別克 ” 。 （ 3）別克君威風(fēng)格大氣豪邁、實(shí)力卓越出眾，專為成功人士量身定做的世界級豪華轎車，與成功的您馳騁于時(shí)代前列，愈加相得益彰。 訴求重點(diǎn)： 品牌的價(jià)值和給人帶來的成功內(nèi)涵（品牌） 豪華舒適、大氣尊貴（君威） 固若金湯的安全與同級車中最安靜車廂（君威） （ 1）別克品牌的內(nèi)涵是在成功的基礎(chǔ)上再求超越。 五、廣告訴求策略 由于別克君威上市已經(jīng)一年半，其性能已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，加之性能并非此車賣點(diǎn)，理性性訴求已經(jīng)不能完全反映君威的內(nèi)涵，所以別克的品牌廣告建議采取感性訴求策略，而君威的廣告建議采取理性訴求和感性訴求相結(jié)合的訴求策略。 四、品牌形象策略 由于君威處在上海通用產(chǎn)品線的高端，所以最能代表別克品牌大氣沉穩(wěn)、激情進(jìn)取，是心靜、思遠(yuǎn)、志在千里的最好寫照。所以別克君威采用實(shí)體定位策略，其產(chǎn)品定位為： 別克擁有美國車固有的安全、同級車中最安靜車廂 。這部分人大多是建立了家庭的男性為主，年齡在 30到 45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入 到 3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主。 一、廣告目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機(jī)和購買行為特征，以及上海通用別克的品牌定位，確定了目標(biāo)市場： 事業(yè)有成，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的市場。 繼續(xù)擴(kuò)大銷售量，第三季度（旺季）銷售 35000輛以上。 本田雅閣的廣告比較少，質(zhì)量一般。 帕薩特的廣告也注重品牌價(jià)值。 依靠口碑。 將成熟、穩(wěn)重、事業(yè)有成的男士作為訴求對象，將對成功的回顧轉(zhuǎn)變成對成功的期待和渴望，而且暗示只要扎實(shí)穩(wěn)重，成功將會成為必然。 廣告分析 “一部有內(nèi)涵的車 ” 。 強(qiáng)化情感訴求，將訴求的對象也鎖定在具有追求成功的熱情的成功男士身上，重點(diǎn)向他們傳遞品牌價(jià)值。 銷售渠道 上海大眾傲視群雄， 500多家 4S店將近上海通用和廣州本田加起來之和。而名字 “ 君威 ” 也是近年來轎車中文命名中少有的好名字，讓人很容易聯(lián)想
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