廣告策劃-從一個例子開始(參考版)
2024-10-25 19:03本頁面
【正文】 24.10.232024年10月23日星期三1時30分38秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:3001:30:3801:30:38Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時30分38秒01:30:3823 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2024年10月23日星期三上午1時30分38秒01:30:3824.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:30:3801:30:38October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。24.10.2301:30:3801:30Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。 效果評測請專業(yè)調(diào)研公司執(zhí)行，可在廣告發(fā)布中期、結(jié)束進(jìn)行調(diào)研。其中報紙廣告全部放在該報紙每周的汽車周刊中，采用16開的版面，雜志廣告全部放在封二，采用16開整面廣告。宣傳強(qiáng)度隨著旺季的到來逐漸增強(qiáng)。,別克品牌廣告全部放在中央電視臺二套經(jīng)濟(jì)頻道和四套國際頻道，根據(jù)感性訴求的廣告的特點(diǎn)，在電視這種視覺和聽覺的結(jié)合媒體效果會更好，廣告不需要對產(chǎn)品介紹，只需要觀眾被動接受強(qiáng)烈的感官沖擊，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌形象的作用。君威的平面廣告分兩部分，感性訴求廣告投放在報紙上，讓受眾人群在短時間內(nèi)記憶，理性訴求與感性訴求相結(jié)合的廣告投放在汽車專業(yè)雜志上，便于受眾人群長時間記憶。 在每幅畫面的最后，都是一個個“逗號”，揭示幾千年來人類社會前行的一條哲理：成功之后不能停息，詮釋出別克品牌的精神——“心靜、思遠(yuǎn)，志在千里“。 （4）別克君威擁有同級車中最安靜車廂。 （2）別克君威擁有廣闊胸懷，成功氣質(zhì)。 訴求對象：建立了家庭的男性為主，年齡在30到45歲之間，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，高級主管及私營企業(yè)主。因此建議繼續(xù)強(qiáng)化品牌滲透出的成功內(nèi)涵，淡化“心致、行隨、動靜合一”，完全采用“心靜、思遠(yuǎn)、志在千里”的品牌口號宣傳，達(dá)到別克品牌的完全統(tǒng)一。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功緊密相連。,三、產(chǎn)品定位策略,別克君威體現(xiàn)了當(dāng)代造車精神，安全與安靜是產(chǎn)品最大的特點(diǎn)。 這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎(chǔ)上再次超越，體現(xiàn)并提升自我價值成為這部分人群所追求。 繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，2004年下半年在中高檔車市場份額提高到40%。,廣告策略總結(jié),第二部分：廣告策略,借助別克君威極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。 中高檔車的廣告多在表現(xiàn)購車者對成功的態(tài)度，在別克君威和帕薩特的廣告中有相似體現(xiàn)。,別克君威的廣告更注重品牌價值的體現(xiàn)，感性訴求居多。,“起步，就與世界同步” 。 把品牌與“成功”連結(jié)在了一起 。 “心靜、思遠(yuǎn)、志在千里” ，“在動靜中容智慧，于無聲處見君威” 。,競爭對手分析,別克是為渴望在成功基礎(chǔ)上再求超越的中國公商務(wù)精英打造的座駕。,四、競爭者分析,主要競爭者,競爭對手分析,本田雅閣銷售增長,帕薩特銷售增長,別克君威銷售增長,各車型各項(xiàng)指標(biāo)對比,質(zhì)量、定價 在促銷上，雅閣借助期多年來的口碑，在廣告上投入很少，帕薩特的投入最大，基本是雅閣的兩倍，主
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