市場(chǎng)營銷——促銷決策--信息溝通與促銷組合決策-資料下載頁
2025-04-06 15:04本頁面
【正文】 推銷競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)信貸 代銷 第 14章 促銷決策 。 。 。 。 第 14章 促銷決策 公共關(guān)系是指一個(gè)組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系狀況，增進(jìn)公 眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)、理解與支持，樹立良好的組織形象而進(jìn)行的 一系列活動(dòng)。包含更為具體的內(nèi)容： （ 1）企業(yè)公共關(guān)系是指企業(yè)與相關(guān)的社會(huì)公眾的相互關(guān)系。 （ 2）企業(yè)形象是企業(yè)公共關(guān)系的核心。 （ 3）企業(yè)公共關(guān)系的最終目的，是促進(jìn)商品銷售，提高市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)力。 第 14章 促銷決策 （ 1）以誠取信的真實(shí)性。 （ 2）利益協(xié)調(diào)的一致性。 （ 1）調(diào)查研究。 （ 2）確定目標(biāo)。 （ 3）交流信息。 （ 4）評(píng)價(jià)結(jié)果。 第 14章 促銷決策 ，提供決策支持 ，塑造良好形象 ，加強(qiáng)情感交流 ，追求社會(huì)效益 本章小結(jié) 促銷的核心在于與公眾的信息溝通和交流，常用的各種方 式各有特點(diǎn)，廣告重點(diǎn)在于引發(fā)受眾關(guān)注，刺激其實(shí)施購買； 公關(guān)則重在塑造企業(yè)的良好形象；人員推銷妙在能實(shí)現(xiàn)及時(shí)的 信息反饋；營業(yè)推廣則重在追求短期促銷效果。不同的常用促 銷方式必須要合理組合，才有可能發(fā)揮比較理想的促銷效果， 而組合的出發(fā)點(diǎn)則在于尋求低成本和高效率的有機(jī)結(jié)合。
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