市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——促銷(xiāo)決策--信息溝通與促銷(xiāo)組合決策(編輯修改稿)
2025-04-24 15:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 2）內(nèi)容是傳播商品或勞務(wù)方面的經(jīng)濟(jì)信息。 （ 3）手段是通過(guò)特定的媒體進(jìn)行，對(duì)租用媒體要 支付一定的費(fèi)用，有利于新聞傳播。 （ 4）目的是為促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷(xiāo)售，取得利潤(rùn) 第 14章 促銷(xiāo)決策 （ 1）按廣告?zhèn)鞑シ秶喝珖?guó)性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告 （ 2）按廣告對(duì)象分為：消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶(hù)廣告、商業(yè)批發(fā) 廣告、專(zhuān)業(yè)廣告。 （ 3）按廣告目的分為：商品廣告（報(bào)道式廣告、勸導(dǎo)式廣告、 揭示式廣告）企業(yè)廣告（又稱(chēng)為戰(zhàn)略性廣告） 第 14章 促銷(xiāo)決策 （ 1）指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求。 （ 2）加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售。 （ 3）有利競(jìng)爭(zhēng)，改善經(jīng)營(yíng)。 （ 4）傳播文化，豐富生活。 廣告策略是企業(yè)在廣告活動(dòng)中為取得更顯著的經(jīng)營(yíng)效果而采取 的行動(dòng)方案和對(duì)策。一般應(yīng)考慮廣告的傳播對(duì)象、內(nèi)容、時(shí) 間、地點(diǎn)、媒體，即廣告策略的五大要素。 第 14章 促銷(xiāo)決策 以媒介物分，一般有電波媒介 即 利用電波 的廣告形式， 印刷 媒介 ， 場(chǎng)所媒介 。 根據(jù)各種媒體客觀(guān)上存在的優(yōu)缺點(diǎn)，在選擇時(shí)應(yīng)著重考慮以下 因素：產(chǎn)品的性質(zhì)、消費(fèi)者的媒體習(xí)性、媒體的流通性、媒體 的影響力、媒體的成本 第 14章 促銷(xiāo)決策 增強(qiáng)刺激
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