市場營銷——促銷決策--信息溝通與促銷組合決策(編輯修改稿)
2025-04-24 15:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （ 2）內(nèi)容是傳播商品或勞務(wù)方面的經(jīng)濟信息。 （ 3）手段是通過特定的媒體進(jìn)行，對租用媒體要 支付一定的費用，有利于新聞傳播。 （ 4）目的是為促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷售，取得利潤 第 14章 促銷決策 （ 1）按廣告?zhèn)鞑シ秶喝珖詮V告、區(qū)域性廣告、地方性廣告 （ 2）按廣告對象分為：消費者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā) 廣告、專業(yè)廣告。 （ 3）按廣告目的分為：商品廣告（報道式廣告、勸導(dǎo)式廣告、 揭示式廣告）企業(yè)廣告（又稱為戰(zhàn)略性廣告） 第 14章 促銷決策 （ 1）指導(dǎo)消費，刺激需求。 （ 2）加速流通，擴大銷售。 （ 3）有利競爭，改善經(jīng)營。 （ 4）傳播文化，豐富生活。 廣告策略是企業(yè)在廣告活動中為取得更顯著的經(jīng)營效果而采取 的行動方案和對策。一般應(yīng)考慮廣告的傳播對象、內(nèi)容、時 間、地點、媒體，即廣告策略的五大要素。 第 14章 促銷決策 以媒介物分，一般有電波媒介 即 利用電波 的廣告形式， 印刷 媒介 ， 場所媒介 。 根據(jù)各種媒體客觀上存在的優(yōu)缺點，在選擇時應(yīng)著重考慮以下 因素：產(chǎn)品的性質(zhì)、消費者的媒體習(xí)性、媒體的流通性、媒體 的影響力、媒體的成本 第 14章 促銷決策 增強刺激
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