8市場營銷組合1—產品和促銷-資料下載頁
2025-01-15 03:04本頁面
【正文】 面前保持產品知名度 ，以提升人們對產品的認可度，來維持產品的銷售。 版權所有 請勿拷貝 廣告媒介 ?廣告媒介 指的是企業(yè)為其產品或服務做廣告時所用的不同方法。（ 報紙和雜志、電視、電影、商業(yè)電臺、戶外廣告、傳單目錄和小冊子、其他 ） ? 媒介的使用 ? 媒介的創(chuàng)新 ? 誰觀看特定的電視節(jié)目或閱讀特定的報紙 ? 媒介的用戶友好性，也就是指潛在消費者獲取媒介的難易程度 版權所有 請勿拷貝 報紙、雜志、廣播、電視、 直接郵寄、戶外廣告等的比較 媒體 優(yōu)點 缺點 報紙 靈活、及時、廣泛、可信 不易保存、表現(xiàn)力不高 雜志 針對性強、保存期長 傳播有限、不及時 廣播 速度快、傳播廣、成本低 只有聲音、不易保存 電視 感染力強、觸及面廣 針對性不足、成本較高 直接郵寄 選擇性強 可能造成濫寄、成本高 戶外廣告 展露時間長 缺乏創(chuàng)新 版權所有 請勿拷貝 ?請思考： 網絡作為廣告媒介的優(yōu)勢？ 版權所有 請勿拷貝 不同媒介發(fā)布廣告比較 版權所有 請勿拷貝 廣告代理 ?廣告代理 專于某些方面，并雇有專家來發(fā)現(xiàn)為單件產品做廣告的最有效方法 —— ? 市場調研 ，用來發(fā)現(xiàn)做廣告的基礎信息。 ? 媒介規(guī)劃 ，為某個廣告選擇最合適的媒介，并確保已經預訂該媒介。 ? 創(chuàng)新性 ，意味著代理將會設計廣告，并撰寫稿件，也就是關于做廣告產品的故事。 ? 制作廣告 ，為電視臺制作電影，為出版物畫出合適的示意圖。 ? 會計管理 ，廣告代理會管理企業(yè)的廣告預算，并建議企業(yè)未來的廣告運作。 版權所有 請勿拷貝 公共關系 ?公共關系 的定義為在組織與其公眾（ 現(xiàn)存及潛在客戶，供應商，分銷商，股東，商業(yè)聯(lián)盟，雇員等 ）間為建立和維持雙方的相互理解而做的規(guī)劃與維持活動。 版權所有 請勿拷貝 公共關系的作用 ? ?以正面和建設性的方式來彌補與企業(yè)相關的錯誤政策。（ 危機公關 ） ?展現(xiàn)組織在其領域內的領導者或創(chuàng)新者形象。 ?告知公眾企業(yè)對社會負責，并關注其客戶與團體的利益。 ?向公眾告知企業(yè)的行動與政策建議。 ?培育與員工的良好關系。 版權所有 請勿拷貝 危機公關 5S原則 —— 游昌喬 ?承擔責任原則 （ shoulder the matter） ?真誠溝通原則 （ sincerity） ?速度第一原則 （ speed） ?系統(tǒng)運行原則 （ system） ?權威證實原則 （ standard） 版權所有 請勿拷貝 ?關鍵詞和術語 —— 廣告、廣告媒介、產品理念、公共關系 版權所有 請勿拷貝 考核內容（ P241P242） ? ? ? ? ? ? byebye 演講完畢，謝謝觀看！
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