8市場(chǎng)營(yíng)銷組合1—產(chǎn)品和促銷-資料下載頁(yè)
2025-01-15 03:04本頁(yè)面
【正文】 面前保持產(chǎn)品知名度 ，以提升人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，來(lái)維持產(chǎn)品的銷售。 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 廣告媒介 ?廣告媒介 指的是企業(yè)為其產(chǎn)品或服務(wù)做廣告時(shí)所用的不同方法。（ 報(bào)紙和雜志、電視、電影、商業(yè)電臺(tái)、戶外廣告、傳單目錄和小冊(cè)子、其他 ） ? 媒介的使用 ? 媒介的創(chuàng)新 ? 誰(shuí)觀看特定的電視節(jié)目或閱讀特定的報(bào)紙 ? 媒介的用戶友好性，也就是指潛在消費(fèi)者獲取媒介的難易程度 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、 直接郵寄、戶外廣告等的比較 媒體 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙 靈活、及時(shí)、廣泛、可信 不易保存、表現(xiàn)力不高 雜志 針對(duì)性強(qiáng)、保存期長(zhǎng) 傳播有限、不及時(shí) 廣播 速度快、傳播廣、成本低 只有聲音、不易保存 電視 感染力強(qiáng)、觸及面廣 針對(duì)性不足、成本較高 直接郵寄 選擇性強(qiáng) 可能造成濫寄、成本高 戶外廣告 展露時(shí)間長(zhǎng) 缺乏創(chuàng)新 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 ?請(qǐng)思考： 網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)？ 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 不同媒介發(fā)布廣告比較 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 廣告代理 ?廣告代理 專于某些方面，并雇有專家來(lái)發(fā)現(xiàn)為單件產(chǎn)品做廣告的最有效方法 —— ? 市場(chǎng)調(diào)研 ，用來(lái)發(fā)現(xiàn)做廣告的基礎(chǔ)信息。 ? 媒介規(guī)劃 ，為某個(gè)廣告選擇最合適的媒介，并確保已經(jīng)預(yù)訂該媒介。 ? 創(chuàng)新性 ，意味著代理將會(huì)設(shè)計(jì)廣告，并撰寫(xiě)稿件，也就是關(guān)于做廣告產(chǎn)品的故事。 ? 制作廣告 ，為電視臺(tái)制作電影，為出版物畫(huà)出合適的示意圖。 ? 會(huì)計(jì)管理 ，廣告代理會(huì)管理企業(yè)的廣告預(yù)算，并建議企業(yè)未來(lái)的廣告運(yùn)作。 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 公共關(guān)系 ?公共關(guān)系 的定義為在組織與其公眾（ 現(xiàn)存及潛在客戶，供應(yīng)商，分銷商，股東，商業(yè)聯(lián)盟，雇員等 ）間為建立和維持雙方的相互理解而做的規(guī)劃與維持活動(dòng)。 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 公共關(guān)系的作用 ? ?以正面和建設(shè)性的方式來(lái)彌補(bǔ)與企業(yè)相關(guān)的錯(cuò)誤政策。（ 危機(jī)公關(guān) ） ?展現(xiàn)組織在其領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者或創(chuàng)新者形象。 ?告知公眾企業(yè)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，并關(guān)注其客戶與團(tuán)體的利益。 ?向公眾告知企業(yè)的行動(dòng)與政策建議。 ?培育與員工的良好關(guān)系。 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 危機(jī)公關(guān) 5S原則 —— 游昌喬 ?承擔(dān)責(zé)任原則 （ shoulder the matter） ?真誠(chéng)溝通原則 （ sincerity） ?速度第一原則 （ speed） ?系統(tǒng)運(yùn)行原則 （ system） ?權(quán)威證實(shí)原則 （ standard） 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 ?關(guān)鍵詞和術(shù)語(yǔ) —— 廣告、廣告媒介、產(chǎn)品理念、公共關(guān)系 版權(quán)所有 請(qǐng)勿拷貝 考核內(nèi)容（ P241P242） ? ? ? ? ? ? byebye 演講完畢，謝謝觀看！
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