【正文】 者宣傳“面向全國”節(jié)目為溝通兩個大國之間的關系所做出的杰出貢獻是不可否認的。CBS公司絕對不能道歉，道歉就意味著承認錯誤。 ⒋通過輿論宣傳，贏得社會各界的同情、理解和支持，對政府施加壓力。 一、專題活動策劃書的含義 專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。這種專題活動是為了達到一定的目的，在一個特定的時期、特定的場合下，使成為對象的每一個人都能親身體會到直接針對性的某種刺激媒介，這種直接性是報紙雜志、廣播電視等媒介所不可比擬的。當組織有新產品問世、開張營業(yè)時，當組織聲譽受損，受到指責、誤解時，有針對性的專題公關活動就十分有必要了。而活動策劃書就是對上述這些活動所制定的行動計劃。 二 .專題活動策劃書寫作的基本步驟 ⒈選定主題 ⒉確定日期 ⒊選擇地點 ⒋通知參加者 ⒌費用預算 活動的主題是多樣的，它既可以是一句口號，如“為了千千萬萬千失學兒童”，“迎接奧運，愛我中華”，也可以陳述式表白，如雅戈爾： “中國的皮爾 [ 丹，”步步高：“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好。”主題看似簡單，但設計難度很大，它既要虛擬、 向上，又不能空洞、口號化，必須貼近受眾心理。 我國兩次申奧的主題 我國申辦 2023年奧運會的主題是”開放的中國盼奧運”，有兩點不妥：一是 主體當是城市，不應是國家 ，奧運會的慣例是由一國的城市舉辦； 二是強調自我訴求，與受眾有距離感， 不如當時悉尼的申辦主題：“悉尼，運動員的最佳選擇?！? 我國中辦 2023年奧運會時．吸取了教訓，確定的主題是 “新北京，新奧運”，這是申辦成功的一個基本要素。 相關鏈接 案例三 1998年，北京大學將舉行百年校慶。北大未名生物集團策劃了給母校的賀禮 —— 發(fā)一趟校慶專列。在鐵道部及下屬部門的大力支持下，經過充分的準備， 1998年 4月 30日，專列在盛大的歡送隊伍的注視下順利從深圳出發(fā)，激昂的情緒始終伴隨著大家。列車上，“北大往事”演講最初由一個車廂推舉一人參加，后來則是大家踴躍報名，搶著要說。一名校友為百年校慶作了幾首歌，一上車，就教大家唱，許多車廂開始對歌。由三節(jié)硬座車廂組成的“長明教室”，使很多人回憶起學校徹夜開放的教室。大家聊天兒、唱歌，久久不肯去睡。在長 5米、寬 1米的條幅上簽名留念，使校友們激動歡喜，這條簽名條幅將送到北大校史館收存。 三、重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃書 重大節(jié)日慶祝與慶典活動的類型 ⒈慶典活動。 如國慶、校慶、廠慶、店慶、婚慶、開業(yè)典禮、奠基典禮等。 ⒉紀念活動。 如紀念“五四”活動、紀念黨的生日活動等。 ⒊剪彩儀式。如開業(yè)剪彩、開幕剪彩等。 ⒋開放參觀儀式。 如展覽（館）開展儀式、揭幕儀式等。 ⒌聯(lián)誼活動。 如單位聯(lián)誼、同學聚會、同鄉(xiāng)聚會、軍民聯(lián)誼等。 列車每到一站，車上的校友就敲鑼打鼓下車迎接上車的校友，?歡迎北大‘新生’?的橫幅令每一個上車的校友備感親切。已經 60多歲的老校友說：?‘新生’兩個字讓我想起了剛入學的情景，仿佛自己又是一個無知青年，再次回到北大懷抱。? 重大節(jié)日慶祝與慶典活動策劃的基本步驟 ⒈選定主題。 主題是對活動內容的高度概括，是整個策劃的靈魂。要為廣大公眾接受，就必須選好主題。 ⒉選定日期。 除了固定的紀念日，日期的選擇一般較為靈活，但策劃時首先要將日期和時間確定下來，以便作具體的時間安排，并將其列入組織計劃中。 ⒊選擇地點。 選擇地點時必須考慮公眾分布情況、活動性質、活動經費以及活動的可行性等諸多因素。 ⒋通知參加者。 要將具體日程安排通知參加者，包括設計日程計劃表，明確起止日期，明確每一天的活動項目。除節(jié)目內容和日期的安排外，許多時候同時也進行公眾宣傳方面的日程安排。 ⒌費用預算。 要計算好活動成本和各項費用支出，讓有限的資金發(fā)揮最大的作用。 案例 一 《泰坦尼克號》 VCD上市新聞活動策劃 序 文 美國電影《泰坦尼克號》是一部世界電影中實現(xiàn)票房價值最成功的商業(yè)電影之一。在影片播出一年后，特別是在盜版VCD充斥市場時，正版《泰坦尼克號》 VCD上市前，通過新聞策劃等一系列舉措，讓第一批上市貨品在 24小時內全部賣出，并有效地打擊盜版市場。 宣偉公司通過市場調查，制定了以重建市場對《泰坦尼克號》的興奮感，帶動正版 VCD的銷售。通過理性的辨析，宣偉公司將正版 VCD帶給人們的情感價值，通過電影所宣揚的真心相愛等情感因素，來調動消費者擁有正版 VCD的購買意愿。 宣偉公司設想，把通過宣傳，引起媒體的關注，使記者爭 四、新聞活動策劃書 相報道這一熱門話題作為重點，最終獲得商業(yè)成功，在中國來一場打擊盜版 VCD市場的重拳擊。 一、市場調研 . 美國巨片《泰坦尼克號》在中國上映后，引起了轟動，在當今電影市場比較冷落的情況下，能夠成為近些年實現(xiàn)票房價值的最成功的商業(yè)電影之一。 目前 ，我們不能不注意到，有些人利用《泰坦尼克號》帶來的巨大商機，大量制作盜版的《泰坦尼克號》VCD光盤，擾亂了商業(yè)秩序。本公司對盜版 VCD市場進行了調查，比較了正版和盜版 VCD之間價格的差異，了解到雖然推動消費者購買盜版 VCD的重要原因是價格，但對于具有收藏價值的影片來說，消費者也會考慮畫質、音質等因素。在充分了解市場之后，我們制定了相應的策略以重建市場對《泰坦尼克號》的興奮感，帶動正版 VCD的銷售。正版 VCD的影片質量優(yōu)于盜版，這是不爭的事實，但是，我們沒有將創(chuàng)意宣傳的重點放在理性的角度，而是將重心放在通過正版 VCD帶給人們的情感價值，放在男女主人公真心相愛的情感因 素，來調動消費者擁有正版 VCD的購買意愿。 二、新聞活動設計與策劃 一般情況下，推介一種商品，召開新聞發(fā)布會，不外乎將記者召來，開個新聞發(fā)布會，吃一頓飯，再發(fā)幾條消息即可。我們認為正版 VCD《泰坦尼克號》的發(fā)行要獨辟蹊徑，要以全新的公關方式引起各種媒體的關注，增強其新聞價值，使之成為記者爭相報道的熱點、亮點和焦點。 三、方案的實施 （一）通過新聞傳媒來借事造勢，隆重推出正版 VCD光盤。 這一活動的主旨是：原汁原味，即無論你看到的、聽到的、吃到的，都與電影中的一模一樣。這一主旨鮮明地向消費者傳達正版 VCD所含有的附加價值，并在真情、真愛與正版的 VCD之間架起一座無形的橋梁。 (二 )將上海這一全國商業(yè)和娛樂中心定為此次宣傳活動的中心，并通過邀請北京和廣州的記者來上海參加大型現(xiàn)場活動輻射全國，并在南京、大連和沈陽等城市同時發(fā)新聞稿。 （三）為了達到持續(xù)宣傳效果，將活動分為前期媒體預熱活動和正式上市活動兩部分。前期活動的重點是調動媒體造勢，使消費者對即將上市的 VCD有強烈的期待心理。而正式活動是通過媒體的宣傳，使《泰坦尼克號》正版 VCD成為人們議論的熱點話題和爭相購買的物品。 （四）發(fā)行活動前兩天，在上海舉行前期新聞發(fā)布會， 請上海各界的主要媒體，并于當天在北京、廣州等城市幾乎同時進行新聞發(fā)布會。 （五）在正式上市活動前一天， 把國際和國內記者聚集在浦東香格里拉飯店， 請《泰坦尼克號》的制片人約翰．蘭度先生介紹電影制作背后的花絮 —— 中國媒介與好萊塢的距離被縮短了。 （六）正式上市活動當天晚上 6時，請包括政府官員、新聞媒體、行業(yè)代表和企業(yè)贊助商在內的 270位來賓入席。 整個晚餐是按照泰坦尼克號上的菜單定制的，共 12道菜。 寫作新聞活動策劃書時應想到的八個問題 ⒈確定活動主題，認真審視會議將宣布什么？ ⒉時間是否合適、地點是否便利、環(huán)境是否舒適？ ⒊記者可能提出哪些問題？ ⒋應邀出席者的范圍與活動涉及的范圍是否合適？ ⒌是否為記者提供了較完備的信息資料？ ⒍有關會務問題是否能夠落實？ ⒎整個活動進程安排得是否科學、縝密？ ⒏會后工作是否準備就緒？ 歌手一曲感人至深的《我心依舊》 ,使來賓重溫此片的浪漫主題。約翰．蘭度先生手捧奧斯卡金像獎走上舞臺 ,觀眾與其合影留念 。 （七）晚餐結束，請來賓帶著贈送的正版《泰坦尼克號》 VCD光盤離開會場。 教你一招 為了達到更好的新聞活動效果，注意： 舉辦單位應盡量避開重大節(jié)日 ,也不要與人們普遍關注的社會重大活動相重疊。 會場布置要富有時代氣息，要讓記者有一種賓至如歸的感覺。 主持人和發(fā)言人的言談既要莊重 ,又要有幽默感，要善于調節(jié)氣氛，巧妙回答問題。 正式發(fā)言時間不宜超過一小時 ,會后一般為記者準備工作餐。 案例二 北京四通集團有限公司是中國第一家民辦現(xiàn)代高科技企業(yè)，從創(chuàng)辦開始，就以科技領先著稱。對教育的資助是這家公司一貫的行為。它們每年向一所中學提供辦學資金 25萬元，以改善學校的辦學條件；是向國家科委和團中央主辦的“希望工程”捐款首家突破 100萬元的企業(yè)；北京市連年舉辦的中小學生計算機程序設計大獎賽，以及每年 9月的教師節(jié)，這家公司都投入了自己的奉獻。 1992年，當體育奧林匹克大火大紅之時，學科奧林匹克卻顯得比較冷。北京四通集團敏感地發(fā)現(xiàn)了社會對教育科技的忽略，這家企業(yè)獨自發(fā)起并完成這次集資捐助奧賽的公關活動。 四、社會贊助活動策劃書 9月 12日，中央電視臺在新聞聯(lián)播里報導了當天在人民大會堂舉行的四通公司資助中國學科奧林匹克代表隊的頒獎活動。第二天，首都各大報紙紛紛報導了這一消息。從這次活動的內容、參加者的層次以及公眾對這一活動的關注來看，它在中國學科奧林匹克史上都是空前的。由于四通公司獨家發(fā)起并迅速圓滿地完成了這次活動，這種以促進科技教育發(fā)展為出發(fā)點的贊助活動具有遠見卓識，這種首創(chuàng)精神和善舉，再次贏得了良好的聲譽，“四通”的名字又一次給廣大公眾留下了深刻的印象。 社會贊助活動策劃書的寫作基本要素 活動的前期研究。 包括：妥善選擇贊助的對象、確定贊助的主題，積極的社會意義及將要產生的影響，分析政策和目標，保證組織受益和社會受益，達到樹立企業(yè)良好形象、擴大社會影響力、顯示愛心、提高社會組織知名度和美譽度的目的。 制定贊助計劃。 包括：贊助對象的范圍、計劃的預算、贊助的形式、贊助的宗旨等。 整個活動的程序。 包括：報請公司批準 → 提請有關方面贊同許可 → 成立專門活動組織進行操作 → 得到內部員工和企業(yè)的支持 → 獲得資金 → 確定分配方案并予以實施 → 新聞傳播 → 獲得領導和專家在內的各方面好評。 技能訓練 (一 )閱讀下面這個案例，回答后邊的問題： 2023年 5月，某地一個商場開業(yè)慶典，推出了一個策劃項目：凡是手持百元人民幣號碼尾數(shù)為“ 88”的可當 200元消費。結果顧客手持“中獎”人民幣蜂擁而至，柜臺被擠壞，還有人員受傷，主辦商家只好提前宣布活動中止。這次活動招致顧客不滿，還受到中國人民銀行的警告，工商部門也上門來干預。 ⒈以上案例策劃失敗，錯在哪些地方？ ⒉為什么會造成如此局面？ ⒊假如讓你來策劃這家商場的開業(yè)慶典，說說你的策劃思路。 ? (二 )2023年 4月，福州麥當勞公司與福州環(huán)保局合作發(fā)起了保護環(huán)境活動，規(guī)定自 4月 22日 —— 5月 31日，顧客可在該市任何一家麥當勞餐廳用 10節(jié)廢舊電池兌換一杯可樂；用 20節(jié)廢舊電池則可另加一個圓筒冰淇淋。該公司主管還在電視報道中表示，保護環(huán)境事關子孫后代，是全社會的大事，麥當勞愿為馬前卒。 ⒈上述活動創(chuàng)意方面有什么值得學習的地方？ ⒉談談這次活動的主題有什么特點？ ⒊請你預測一下這次活動會產生什么效果？ (三 )以某一組織為例，談談如何成功策劃一次對外開放參觀活動，或實地組織一次參觀活動，就自己的所見、所想、所感提交參觀報告。 (四 )以一個值得紀念的日子為題，如同學聚會、重大事件、節(jié)日，寫出一份策劃書，并模擬舉辦一次慶典活動。 應用文寫作專題之一 : 策劃 用文體寫作 《廣告文案策劃》 《專題活動策劃書》 《營銷策劃書 》 ★ 導入新課： 在市場經濟條件下 ， 市場機制的作用不斷增強 ，市場競爭日趨激烈 ， 企業(yè)要求得生存和發(fā)展 ， 如何面對瞬息萬變的經營環(huán)境和強手如林的競爭對手 ， 使自己的企業(yè)處于不敗之地呢 ？ 要靠超前的經營理念 ， 高超的管理水平 ， 先進的技術設備 ， 良好的公共關系 。 能否進行營銷策劃并予實施更是企業(yè)經營成功或失敗的關鍵所在 。 案例賞析 美國芝加哥一家房地產公司在密執(zhí)安湖畔建