【正文】 6 . 7 4 1 . 0香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 2 7 . 3 7 7 . 2 4 9 . 9星空衛(wèi)視 2 6 . 9 7 3 . 3 4 6 . 4香港無線電視翡翠臺(tái) ( G Z ) 6 0 . 9 7 9 . 7 1 8 . 8香港亞洲電視本港臺(tái) ( G Z ) 4 4 . 4 8 2 . 1 3 7 . 7廣東電視珠江頻道 ( G Z ) 3 1 . 5 7 8 . 7 4 7 . 2媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視 + 電視 廣州 2050歲個(gè)人月收入 3000+ 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 CMMS 2023秋季 目標(biāo)人群：廣州 2 0 5 0 歲 3 0 0 0 + 未來 5 年有購(gòu)房打算組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇 LC D 7 0 . 9電視：中央臺(tái) 1 ( C C TV 1 ) 3 0 . 2 7 6 . 4 4 6 . 2中央臺(tái) 5 ( C C TV 5 ) 1 7 . 7 7 5 . 0 5 7 . 3中央臺(tái) 3 ( C C TV 3 ) 1 6 . 2 7 3 . 7 5 7 . 5香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 4 6 . 6 7 9 . 0 3 2 . 4華娛衛(wèi)視 3 0 . 4 8 0 . 5 5 0 . 1星空衛(wèi)視 2 5 . 0 7 6 . 0 5 1 . 0香港無線電視翡翠臺(tái) ( G Z ) 6 2 . 0 9 0 . 1 2 8 . 1香港亞洲電視本港臺(tái) ( G Z ) 4 2 . 0 8 3 . 6 4 1 . 6廣東電視珠江頻道 ( G Z ) 3 4 . 6 8 1 . 2 4 6 . 6媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視 + 電視 廣州 2050歲個(gè)人月收入 3000+ 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 CMMS 2023秋季 目標(biāo)人群：廣州 2 0 5 0 歲 3 0 0 0 + 過去一年裝修過的人組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇 LC D 6 2 . 1電視：中央臺(tái) 1 ( C C TV 1 ) 1 9 . 8 7 3 . 1 5 3 . 3中央臺(tái) 新聞 ( C C TV 新聞 ) 1 6 . 7 6 5 . 4 4 8 . 7中央臺(tái) 2 ( C C TV 2 ) 1 1 . 7 6 5 . 1 5 3 . 4香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 3 0 . 1 7 1 . 6 4 1 . 5星空衛(wèi)視 1 9 . 7 6 5 . 2 4 5 . 5華娛衛(wèi)視 1 4 . 0 6 3 . 9 4 9 . 9香港無線電視翡翠臺(tái) ( G Z ) 6 0 . 5 8 4 . 4 2 3 . 9廣東電視珠江頻道 ( G Z ) 3 5 . 5 8 0 . 1 4 4 . 6香港亞洲電視本港臺(tái) ( G Z ) 2 7 . 0 7 5 . 1 4 8 . 1媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視 + 電視 H3中高端人群 TOP3電視 LCD 廣州 2050歲 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)新富市場(chǎng)研究（ H3） 2023 目標(biāo)人群：擁有 / 預(yù)購(gòu)房產(chǎn)組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇 L C D 8 4 . 0電視：中央臺(tái) 1 ( C C T V 1 ) 3 5 . 2 8 9 . 4 5 4 . 2中央臺(tái) 5 ( C C T V 5 ) 1 9 . 9 8 7 . 0 6 7 . 1中央臺(tái) 新聞 ( C C T V 新聞 ) 1 9 . 0 8 5 . 5 6 6 . 5廣東衛(wèi)視臺(tái) 2 8 . 1 8 8 . 3 6 0 . 2湖南衛(wèi)視臺(tái) 1 4 . 7 8 5 . 7 7 1 . 0安徽衛(wèi)視臺(tái) 4 . 5 8 4 . 0 7 9 . 5香港無線電視翡翠臺(tái) ( G Z ) 6 7 . 0 9 6 . 1 2 9 . 1香港亞洲電視本港臺(tái) ( G Z ) 3 7 . 1 8 9 . 6 5 2 . 5廣東電視臺(tái)珠江頻道 ( G Z ) 3 6 . 3 9 0 . 5 5 4 . 2媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視+ 電視 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)新富市場(chǎng)研究（ H3） 2023 廣州 2050歲個(gè)人年收入 6萬元及以上 目標(biāo)人群：未來 1 年有購(gòu)房打算組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇 L C D 8 7 . 1電視：中央臺(tái) 1 ( C C T V 1 ) 4 3 . 2 9 4 . 2 5 1 . 0中央臺(tái) 5 ( C C T V 5 ) 2 4 . 3 9 1 . 8 6 7 . 5中央臺(tái) 新聞 ( C C T V 新聞 ) 2 3 . 1 8 9 . 5 6 6 . 4廣東衛(wèi)視臺(tái) 3 6 . 5 9 1 . 8 5 5 . 3湖南衛(wèi)視臺(tái) 1 7 . 4 8 8 . 8 7 1 . 4安徽衛(wèi)視臺(tái) 7 . 1 8 7 . 1 8 0 . 0香港無線電視翡翠臺(tái) ( G Z ) 7 1 . 2 9 8 . 3 2 7 . 1香港亞洲電視本港臺(tái) ( G Z ) 4 4 . 0 9 5 . 9 5 1 . 9廣東電視臺(tái)珠江頻道 ( G Z ) 4 3 . 3 9 3 . 5 5 0 . 2媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視+ 電視 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)新富市場(chǎng)研究（ H3） 2023 廣州 2050歲個(gè)人年收入 6萬元及以上 目標(biāo)人群：預(yù)購(gòu) 100 萬以上房產(chǎn)組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇 L C D 9 0 . 1電視：中央臺(tái) 1 ( C C T V 1 ) 3 3 . 6 9 0 . 1 5 6 . 5中央臺(tái) 6 ( C C T V 6 ) 1 8 . 3 1 0 0 . 0 8 1 . 7中央臺(tái) 5 ( C C T V 5 ) 1 7 . 7 9 0 . 1 7 2 . 4廣東衛(wèi)視臺(tái) 6 3 . 3 1 0 0 . 0 3 6 . 7浙江衛(wèi)視臺(tái) 1 2 . 6 9 0 . 1 7 7 . 5安徽衛(wèi)視臺(tái) 8 . 4 9 0 . 1 8 1 . 7香港無線電視翡翠臺(tái) ( G Z ) 7 3 . 9 1 0 0 . 0 2 6 . 1廣東電視臺(tái)珠江頻道 ( G Z ) 5 4 . 8 1 0 0 . 0 4 5 . 2香港亞洲電視本港臺(tái) ( G Z ) 5 2 . 9 1 0 0 . 0 4 7 . 1媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視+ 電視 CBES中高端人群 TOP3電視 LCD 廣州 2050歲 數(shù)據(jù)來源： 中國(guó)商務(wù)人士調(diào)研 CBES 2023 目標(biāo)人群：廣州 2 0 5 0 歲 擁有 / 預(yù)購(gòu)房產(chǎn)組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇液晶電視 5 8 . 7 4電視：中央臺(tái)一套 2 9 . 9 3 6 9 . 3 3 3 9 . 4中央臺(tái)新聞?lì)l道 2 6 . 4 8 68 4 1 . 5中央臺(tái)五套 1 6 . 7 4 6 3 . 6 7 4 6 . 9鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 3 7 . 6 2 7 4 . 0 4 3 6 . 4南方衛(wèi)視 1 1 . 6 5 6 1 . 8 7 5 0 . 2鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái) 7 . 8 1 6 0 . 8 3 5 3 . 0無線電視翡翠臺(tái) ( T V B J A D E ) 7 3 . 6 2 8 7 . 1 8 1 3 . 6本港臺(tái) ( 中文 ) 4 5 . 4 3 7 6 . 9 6 3 1 . 5廣東電視臺(tái)珠江頻道 3 9 . 0 5 7 3 . 1 2 3 4 . 1媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視 + 電視 廣州 2050歲個(gè)人年收入 6萬元及以上 數(shù)據(jù)來源： 中國(guó)商務(wù)人士調(diào)研 CBES 2023 目標(biāo)人群：廣州 2 0 5 0 歲 未來一年準(zhǔn)備購(gòu)房組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇液晶電視 5 6 . 0 7電視：中央臺(tái)一套 2 9 . 0 6 6 9 . 8 3 4 0 . 8中央臺(tái)新聞?lì)l道 2 3 . 7 9 6 5 . 5 2 4 1 . 7中央臺(tái)五套 1 3 . 3 9 6 3 . 1 7 4 9 . 8鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 3 8 . 2 7 8 0 . 9 4 2 . 6南方衛(wèi)視 1 3 . 2 9 5 7 . 8 8 4 4 . 6鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái) 1 0 . 5 7 5 8 . 1 7 4 7 . 6無線電視翡翠臺(tái) ( T V B J A D E ) 6 3 . 8 6 8 4 . 8 9 2 1 . 0廣東電視臺(tái)珠江頻道 5 6 . 9 9 8 1 . 5 6 2 4 . 6廣州電視臺(tái)綜合頻道 2 7 . 7 1 6 8 . 4 9 4 0 . 8媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視 + 電視 廣州 2050歲個(gè)人年收入 6萬元及以上 數(shù)據(jù)來源： 中國(guó)商務(wù)人士調(diào)研 CBES 2023 目標(biāo)人群：廣州 2 0 5 0 歲 預(yù)購(gòu) 8000 元 / 平方米或以上住房組合到達(dá)率 新媒體增加值新媒體：樓宇液晶電視 6 0 . 6 1電視：中央臺(tái)一套 3 5 . 8 6 7 7 . 5 7 4 1 . 7中央臺(tái)新聞?lì)l道 2 4 . 3 7 6 7 . 2 6 4 2 . 9中央臺(tái)五套 1 6 . 5 2 6 9 . 3 5 5 2 . 8鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 4 1 . 5 8 5 . 5 1 4 4 . 0南方衛(wèi)視 1 3 . 2 4 6 2 . 8 2 4 9 . 6鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái) 1 3 . 0 5 6 3 . 1 9 5 0 . 1無線電視翡翠臺(tái) ( T V B J A D E ) 6 5 . 6 6 8 8 . 0 5 2 2 . 4廣東電視臺(tái)珠江頻道 5 8 . 8 8 8 5 . 6 3 2 6 . 8廣州電視臺(tái)綜合頻道 3 1 . 8 7 3 . 5 2 4 1 . 7媒體 媒體到達(dá)率樓宇液晶電視 + 電視 傳播環(huán)境的變化 廣電總局 61號(hào)令 國(guó)家廣電總局規(guī)定：明年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng) 不得超過12分鐘 。其中，廣播電臺(tái)在 11:00至 13:00之間、電視臺(tái)在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過 18分鐘。 簡(jiǎn)評(píng)： 這一點(diǎn)對(duì)電視臺(tái)的影響較大，雖然限播的時(shí)長(zhǎng)在數(shù)量上與現(xiàn)行規(guī)定沒有區(qū)別，但是精確到了每小時(shí)的限制。 傳播環(huán)境的變化 廣電總局 61號(hào) 新政策對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)的限制細(xì)化到小時(shí)后，黃金檔廣告播出的總量和頻率會(huì)少很多。由此電視臺(tái)廣告價(jià)位，尤其是黃金時(shí)段廣告價(jià)位增長(zhǎng) 20%成為各家電視臺(tái)的共識(shí)。 簡(jiǎn)評(píng)：對(duì)每小時(shí)插播廣告時(shí)間進(jìn)行限制后，廣告價(jià)格肯定會(huì)水漲船高 . 傳播環(huán)境的變化 數(shù)字電視的全面改造 樓宇電視 vs 家庭電視 上海 北京 廣州 深圳 廣告內(nèi)容更容易記住 66% 64% 68% 51% 吸引我更認(rèn)真地看廣告 60% 56% 65% 51% 吸引我去購(gòu)買廣告中的商品 77% 86% 74% 72% 讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌 70% 73% 64% 56% 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 58% 63% 52% 45% 資料來源 : CTR 樓宇液晶電視調(diào)研 電視收看行為描述 認(rèn)可比例馬上換臺(tái)，先看其他頻道的節(jié)目 %先看看廣告，如果時(shí)間過長(zhǎng)的換臺(tái) %不換臺(tái)，但是也不看廣告 %不換臺(tái)，連廣告一起看 % 根據(jù) CTR 電視觀眾行為和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，頻道數(shù)從 60上升至 120個(gè) ,單位頻道的價(jià)值不斷遞減 .人們?cè)诩抑惺湛措娨暎捎谌藗冇懈噙x擇，所以 廣告收視機(jī)率正在大幅下降 ，只有 ％ 的人對(duì)于廣告有較好關(guān)注。 在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題： 節(jié)目還是廣告？ 在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題： 廣告還是無聊 傳播環(huán)境的變化 數(shù)字電視的全面改造 中高端受眾對(duì)晚上電視接觸率低同時(shí)當(dāng)他面對(duì)電視時(shí) 有幾十種 、上百種選擇而第二天他們出門去上班 遇上樓宇電視時(shí)往往只有一個(gè)選擇這決定了 CPM成本的不同 環(huán)比趨勢(shì)2023 VS 2023環(huán)比趨勢(shì)2023 VS 20232545歲 3 . 5 % 8 . 4 %2545歲已婚 3 . 2 % 7 . 1 %2545歲女性且有小孩 3 . 5 % 8 . 8 %目標(biāo)受眾最近5年電視媒體日均收視時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)2023年2023年 當(dāng)前媒體傳播環(huán)境變化總結(jié) ? 電視媒體 : – 由于頻道數(shù)量的增加導(dǎo)致單一頻道的傳播效率下降 – 由于 61號(hào)令的影響 ,電視媒體的成本效益比會(huì)持續(xù)的下降 – 由于電視媒體受眾的老齡化和低收入化 ,越來越不能適應(yīng)品牌傳播的需要 . 不惜成本加大投入 , 在高干擾度的電視中制造傳播聲音 ?還是密集火力精準(zhǔn)打擊目標(biāo)受眾形成局部?jī)?yōu)勢(shì) Foc us M e di a單個(gè) 廣告C P M當(dāng)?shù)仉娨?廣告 C P M當(dāng)?shù)?C P M 最優(yōu)的電視C P M3 0 0 0 + Foc usM e di a 單個(gè) 廣告 C P M3 0 0 0 + 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 廣告C P M當(dāng)?shù)? 0 0 0 + C P M 最優(yōu)的電視C P M上海 29 162 84 33 2 , 9 4 8 1 , 3 3 1北京 49 129 72 56 3 , 3 9 1 1 , 1 1 1廣州 39 90 57 47 2 , 9 5 9 1 , 4 7