品類(lèi)規(guī)劃與品牌量化管理課件-資料下載頁(yè)
2025-03-10 21:50本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品品牌之間相關(guān)性不大，不良影響不會(huì)擴(kuò)散 ? 易于在細(xì)分市場(chǎng)取得成績(jī)，企業(yè)整體利益加大 局限 ? 品牌之間前期借力很小，上市成本偏高 ? 明確的品類(lèi)品牌規(guī)劃與管理對(duì)專(zhuān)業(yè)人員需求量大 單一品牌與多品牌的特點(diǎn)比較 73 單一品牌與多品牌的選擇 ? 品牌的層面 ? 產(chǎn)品層面 ? 品類(lèi)層面 ? 企業(yè)層面 ? 聯(lián)想的層級(jí) ? 品類(lèi) 品質(zhì) 利益 ? 品類(lèi) 品質(zhì) 利益 價(jià)值 ? 品類(lèi) 品質(zhì) 利益 價(jià)值 ? 品牌策略的選擇 ? 多品牌 ? 組合形式 ? 單一品牌 ? 對(duì)企業(yè)要求 ? 產(chǎn)品質(zhì)量 ? 產(chǎn)品 精神 ? 精神 74 第七章 品類(lèi)規(guī)劃與品牌管理資源 75 案例：百事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)部門(mén)設(shè)置及配合 百事市場(chǎng)部助理李偉正在做每月市場(chǎng)部費(fèi)用匯總 ,他面前擺著幾十張費(fèi)用審批單 ,他忽然發(fā)現(xiàn)一張市場(chǎng)研究部的 24萬(wàn)調(diào)研支出單上沒(méi)有老板簽字 ,而且調(diào)研的產(chǎn)品他沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) ,剛到公司不久的他認(rèn)為很奇怪 ,于是他走進(jìn)了老板的辦公室 …… 76 71 品類(lèi)管理下的企業(yè)組織架構(gòu) 總部 區(qū)域分 公司 分公司 職能 總體規(guī)劃 管理執(zhí)行 執(zhí)行 任務(wù) ? 第一層需 求研究 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 品類(lèi)規(guī)劃 ? 品牌規(guī)劃 ? 貫徹總部 規(guī)劃 ? 區(qū)域規(guī)劃 ? 管理分公 司執(zhí)行 市場(chǎng)部 調(diào)研部 產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)部 設(shè)計(jì)部 ? 深層需求研究 ? 品牌再細(xì)分 ? 確定產(chǎn)品定位 ? 確定產(chǎn)品概念 ? 功能性產(chǎn)品生 成 ? 設(shè)計(jì)平面樣板 消費(fèi)者測(cè)試 任務(wù) 新產(chǎn)品 77 戰(zhàn)略規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)項(xiàng)目 1 項(xiàng)目 2 項(xiàng)目 3任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 任務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)量化流程崗位 人員素質(zhì)人員規(guī)模人力資源部門(mén)職責(zé)組織架構(gòu)財(cái)務(wù)高層員工素質(zhì)技術(shù) 生產(chǎn)項(xiàng)目 3項(xiàng)目 2項(xiàng)目 1任務(wù) 1 . 1任務(wù) 1 . 2任務(wù) 1 . 3項(xiàng)目 3項(xiàng)目 2項(xiàng)目 1 項(xiàng)目 3項(xiàng)目 2項(xiàng)目 1任務(wù) 2 . 1 任務(wù) 2 . 2 任務(wù) 2 . 3 任務(wù) 1 . 1 任務(wù) 1 . 2 任務(wù) 2 . 1 任務(wù) 2 . 2 任務(wù) 1 . 1 任務(wù) 1 . 2 任務(wù) 3 . 1 任務(wù) 3 . 2 任務(wù) 3 . 3支持任務(wù)量化72 量化資源的配備 78 73 品類(lèi)規(guī)劃的選擇標(biāo)準(zhǔn) ? 企業(yè)以建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為戰(zhàn)略目標(biāo) ? 企業(yè)具備一定的管理與執(zhí)行能力 ? 市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng) ,需求變化快 ? 企業(yè)追求中期以至長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 79 第八章 品類(lèi)規(guī)劃與品牌管理的影響 80 案例 黃經(jīng)理是某大型制藥企業(yè)品牌經(jīng)理 ,年底老板要求他對(duì)明年的發(fā)展完成一份規(guī)劃報(bào)告 .他已經(jīng)想了幾天了 ,幾個(gè)問(wèn)題始終沒(méi)有找到答案 : 1. 明年現(xiàn)有產(chǎn)品完成多少銷(xiāo)量 ? 2. 明年的銷(xiāo)量從哪個(gè)方面下手 ? 3. 公司提了兩年的保健品明年能上嗎 ? 4. 人手好象不夠 ,但是招進(jìn)來(lái)后具體做什么 ? 5. 每年需要其它部門(mén)配合很多工作 ,可是明年他們做什么呢 ? …… 81 81 科學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)思想 ? 項(xiàng)目管理思想是基礎(chǔ) ? 量化的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)確保工作的效果 ? 清晰的目標(biāo)解決執(zhí)行力 82 82 流程再造與制度企業(yè) ? 企業(yè)目標(biāo)與資源的統(tǒng)一 ? 規(guī)劃明確了職責(zé)與工作內(nèi)容 83 83 知識(shí)的存留與復(fù)制 ?品類(lèi)與品牌的管理是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程 ?關(guān)鍵步驟的正確是成功有效的保證 ?量化標(biāo)準(zhǔn)的建立是留存與復(fù)制的最好方案 84 知識(shí)的存留與復(fù)制 企 業(yè) 運(yùn) 營(yíng)財(cái) 務(wù) 管 理 體 系人 力 資 源管 理 體 系生 產(chǎn) 管 理 體 系營(yíng) 銷(xiāo) 管 理 體 系技 術(shù) 研 發(fā)管 理 體 系營(yíng) 銷(xiāo) 戰(zhàn) 略營(yíng) 銷(xiāo) 戰(zhàn) 術(shù)組 織 建 設(shè) 監(jiān) 控執(zhí) 行品 牌 與 品 類(lèi)發(fā) 展 規(guī) 劃促銷(xiāo)市場(chǎng)信息系統(tǒng)市場(chǎng)管理產(chǎn)品管理銷(xiāo)售管理營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃跟蹤監(jiān)測(cè)品牌管理渠道管理新產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告效果跟蹤監(jiān)測(cè)媒介組合終端管理廣告開(kāi)發(fā)與評(píng)估需求研究與概念開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售部職能與組織規(guī)劃市場(chǎng)部職能與組織規(guī)劃多品類(lèi)發(fā)展規(guī)劃品牌發(fā)展規(guī)劃品類(lèi)發(fā)展規(guī)劃零售網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)規(guī) 劃區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部職能與組織規(guī)劃消費(fèi)群細(xì)分與產(chǎn)品定位新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整合營(yíng)銷(xiāo)85 謝謝大家 討 論 時(shí) 間 ！
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