【正文】 2%） 獲得期望的形象轉(zhuǎn)變： 經(jīng)驗(yàn)（ +15%） 能力（ +18%） 盡管篇幅大但閱讀率高。 榮譽(yù) 特別優(yōu)秀獎(jiǎng)， 1996（藝術(shù)總監(jiān)俱樂(lè)部 ——第七十五界年度展） 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)， 1996 德國(guó)傳播協(xié)會(huì)獎(jiǎng)， 1996 達(dá)彼思最佳獎(jiǎng) 1996——銅獎(jiǎng) B A T E S W O R L D W I D E SAFEWAY（英國(guó)） 課題 在 2023年之前把 SAFEWAY重新定位為一個(gè)花大錢(qián)人去的主流商店。、 核心 助人的伙伴。 . SAFEWAY是帶著小孩為家庭成員購(gòu)物的地方。 執(zhí)行 “哈里”電視廣告運(yùn)動(dòng)。 效果 SAFEWAY是本商業(yè)區(qū)最成功的品牌。 在六個(gè)月內(nèi)，廣告注意度已是 SAINSBURY 和 TESCO的兩倍。 品牌份額有史以來(lái)最高 ——1995年銷(xiāo)量增長(zhǎng) 7%？ 每次平均購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng) 12%。 注意度指數(shù)達(dá)到 9，（是其他商店品牌的三倍）。 榮譽(yù) IPA成效獎(jiǎng) 1996——銀獎(jiǎng) ITA成效獎(jiǎng) 1996 《太陽(yáng)》讀者調(diào)查 ——年度廣告運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng) 1994， 1995 投票選為 1996年最流行的廣告（《廣告運(yùn)動(dòng)》雜志） 1996年最有沖擊力的廣告運(yùn)動(dòng)（《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》雜志） B A T E S W O R L D W I D E WENDY’ S廣告運(yùn)動(dòng)（運(yùn)動(dòng)） 課題 在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用進(jìn)攻性價(jià)格奪取市場(chǎng)份額的成熟品類中， WENDY’ S 需要繼續(xù)建立它的前進(jìn)動(dòng)力并使 食品質(zhì)量?jī)?yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。 核心 ？？ . 新鮮的，可以預(yù)定的快餐。 執(zhí)行 電視和廣播運(yùn)動(dòng)。 B A T E S W O R L D W I D E 效果 在包含最好質(zhì)量的食品、最新鮮的食品、最有營(yíng)養(yǎng)的食品、品種最多的食品和讓顧客最滿意等問(wèn)題的全國(guó)追蹤調(diào)查中， WENDY’ S一直被評(píng)為優(yōu)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 消費(fèi)者一直很喜歡該廣告運(yùn)動(dòng)，一半以上的消費(fèi)者說(shuō)非常喜歡。 在廣告運(yùn)動(dòng)執(zhí)行七年之后的 1995年末， WENDY’ S公布其持續(xù)增長(zhǎng)的第二十八個(gè)季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和其第六年的兩位數(shù)收入增長(zhǎng)。 1995年， WENDY’ S股票價(jià)格是廣告運(yùn)動(dòng)開(kāi)展前的三倍。 榮譽(yù) 莫比斯獎(jiǎng)， 1995——（一個(gè)）一等獎(jiǎng)，（三個(gè)）二等獎(jiǎng) EFFFIE獎(jiǎng)， 1995——銀獎(jiǎng) EFFFIE獎(jiǎng)， 1994——銅獎(jiǎng) EDISON最佳新品獎(jiǎng)， 1994 紐約節(jié)獎(jiǎng)， 1994——銀獎(jiǎng) 紐約節(jié)電視電影獎(jiǎng)， 1993——銀獎(jiǎng) 紐約節(jié) /平面和廣播獎(jiǎng)， 1993——廣播銅獎(jiǎng) 哥倫比亞 ADDY獎(jiǎng)， 1992 B A T E S W O R L D W I D E EVERGOOD咖啡（挪威） 課題 利用其高品質(zhì)的形象，讓 EVERGOOD咖啡成為所有挪威咖啡品牌中最受歡迎的最強(qiáng)品牌。 核心 讓人安心的昂貴。 . EVERGOOD咖啡，戰(zhàn)勝傳統(tǒng)的勝利口味。 執(zhí)行 電視和報(bào)紙 效果 盡管是最貴的咖啡，銷(xiāo)量名列第二。 挪威所有咖啡品牌中最強(qiáng)有力的品牌形象。 榮譽(yù) 克里奧獎(jiǎng)， 1978 紐約電視節(jié)， 1984， 85， 86——三個(gè)銀獎(jiǎng) 坎內(nèi)獎(jiǎng) 1986——銀獅獎(jiǎng) 坎內(nèi) 1992——銅獅獎(jiǎng) B A T E S W O R L D W I D E CARLTON COLD（澳大利亞） 課題 在 1824歲的青年人中推出一種用全新釀造技術(shù)釀制出來(lái)的新啤酒。 核心 強(qiáng)烈的精神爽快。 . 只有冰凍的 CARLTON COLD才能帶來(lái)的強(qiáng)烈的精神爽快。 執(zhí)行 “我的” “管道” 效果 在推出十二個(gè)月之內(nèi)成為澳大利亞排名第二的罐裝啤酒品牌。 被澳大利亞飲料商會(huì)投票選為“年度上市運(yùn)動(dòng)”。 在推出六個(gè)月內(nèi)品牌注意度達(dá) 80% 榮譽(yù) 廣告成效獎(jiǎng) 墨爾本創(chuàng)意總監(jiān) ——金獎(jiǎng) AWARD——銀獎(jiǎng) ATVJ獎(jiǎng) ——金獎(jiǎng) B A T E S W O R L D W I D E HEINZ（英國(guó)） 課題 保護(hù) HEINZ在低利潤(rùn)品類中的定位。 核心 安全 . 象孩子一樣開(kāi)心的吃 HEINZ時(shí)的感覺(jué)超過(guò)食品本身。 執(zhí)行 “聯(lián)合國(guó)” 效果 運(yùn)動(dòng)推出一個(gè)星期內(nèi)認(rèn)知度達(dá) 60%。 運(yùn)動(dòng)追蹤顯示效果評(píng)估的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)很快改進(jìn) ——甚至是一個(gè)單一的產(chǎn)品 ——記錄大豆、面食和番茄醬的歷史數(shù)據(jù)。 經(jīng)濟(jì)模式表明，在很多產(chǎn)品類別中，廣告的短期效果比以前基于產(chǎn)品的廣告要短。 榮譽(yù) DAD獎(jiǎng) ,1996 坎內(nèi) 1996銀獅獎(jiǎng) B A T E S W O R L D W I D E 案例背景 :市場(chǎng)中的成功經(jīng)驗(yàn) BURST 口香糖 (美國(guó) ) 課題 把 BURST在青少年中重新定位為“最酷”的口香糖的廣告。 為了在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上取得最大的份額，要買(mǎi) BURST的所有特權(quán)而不是一種單一的口味。 在全國(guó)導(dǎo)入新的水果 A/B口味的 BURST。 . BURST是我嚼過(guò)的味道最好、最特別的口香糖。（“嚼 BURST”） 執(zhí)行 “鯊魚(yú)”運(yùn)動(dòng) 電視：“內(nèi)衣篇” /交通工具：平面和廣播。 效果 自從“鯊魚(yú)”運(yùn)動(dòng)開(kāi)始后， BURST銷(xiāo)量增加 22%。 在青少年中的顧客追蹤 /無(wú)提示品牌 /總體廣告注意度 / 過(guò)去 30天使用。有史以來(lái)取得最好的成績(jī)。 榮譽(yù) EFFIE1996提名 B A T E S W O R L D W I D E ELECTROLUX（歐洲） 課題 創(chuàng)造“心理第一”注意度。 讓 ELECTROLUX成為白色家電的權(quán)威。 讓 ELECTROLUX成為可靠的代名詞。 核心 考慮周全的可靠。 . 你可以完全信賴 ELECTROLUX，因?yàn)槲覀円呀?jīng)考慮到你所有的需求。 （“別擔(dān)心，它是 ELECTROLUX”） 執(zhí)行 “宣言篇”電視廣告和產(chǎn)品特征電視廣告（“電燈泡篇”、“烏龜篇”、 “河馬篇”等）。平面廣告：產(chǎn)品特征。 效果 九十年代最突出、最有沖擊力的白色家電廣告運(yùn)動(dòng)。 品牌注意度和主要形象圍度的重大轉(zhuǎn)變。 榮譽(yù) 歐洲媒介和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) 歐洲多媒體廣告運(yùn)動(dòng)最佳獎(jiǎng) 案例背景 :市場(chǎng)中的成功經(jīng)驗(yàn) 謝 謝 :42:0008:4208::42 08:4208:42::42:00 2023年 3月 29日星期三 8時(shí) 42分 0秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 08:42:0008:42:0008:423/29/2023 8:42:00 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :42:0008:42Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:42:0008:42:0008:42Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :42:0008:42:00March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 8時(shí) 42分 0秒 08:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 8時(shí) 42分 :42March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 8時(shí) 42分 0秒 08:42:0029 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 8時(shí) 42分 0秒 上午 8時(shí) 42分 08:42: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 08:42:0008:42:0008:423/29/2023 8:42:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :42:0008:42Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 08:42:0008:42:0008:42Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :42:0008:42:00March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 8時(shí) 42分 0秒 08:42: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 8時(shí) 42分 :42March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 8時(shí) 42分 0秒 08:42:0029 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 8時(shí) 42分 0秒 上午 8時(shí) 42分 08:42: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 08:42:0008:42:0008:423/29/2023 8:42:00 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :42:0008:42Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 08:42:0008:42:0008:42Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :42:0008:42:00March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 8時(shí) 42分 0秒 08:42: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 8時(shí) 42分 :42March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 8時(shí) 42分 0秒 08:42:0029 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 8時(shí) 42分 0秒 上午 8時(shí) 42分 08:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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