城市形象規(guī)劃與行銷(xiāo)(1)-資料下載頁(yè)
2025-03-10 09:39本頁(yè)面
【正文】 )參加客源城市觀光節(jié)慶活動(dòng) Rose Parade 各國(guó)旅展－臺(tái)北國(guó)際旅展 2023/11/18~21日 (d)記者招待會(huì) (e)文宣廣告 (f)危機(jī)處理 － 都市大火、治安事件 (千島湖 ) 旅遊災(zāi)難、天災(zāi) (地震 ) 四 .重大建設(shè) (創(chuàng)造性、未來(lái)性 ) 迪士尼世界 海洋世界 太空中心 磁浮列車(chē) 大英博物館 羅浮宮 其他具特色先進(jìn)科技建築 五 .公共工程 (都市機(jī)能 ) 交通 市容 衛(wèi)生 通訊 餐飲 等 六 .安全城市 乾淨(jìng) (a)建設(shè)與規(guī)劃 明亮 不易發(fā)生災(zāi)難 快捷 寬敞 (b)危機(jī)應(yīng)變與管理 地震 ◎都市防災(zāi) 火災(zāi) (常態(tài) ) 水災(zāi) 土石流 突 千島湖事件 發(fā) 紐約 911事件 城市暴動(dòng) 七 .市民素質(zhì) 教育 城市氛圍 友善 自信 收入 服務(wù) ＊一流的服務(wù)可以彌補(bǔ)二流的設(shè)備 創(chuàng)意空間優(yōu)於閒置空間 ＊一粒屎壞了一鍋粥 城市旅遊形象之維繫與創(chuàng)新 一 .保持形象 如上海的海派文化 休士頓的石油都市 拉斯維加斯賭與秀場(chǎng)文化 峇里島－南島文化 －讓潛在旅遊者常常銘記在心 如華航每年派花車(chē)參與 日本旅遊業(yè)每年參與臺(tái)北國(guó)際旅展 各國(guó)航空公司定期在客源城市做電視廣告 臺(tái)北市元宵燈節(jié) 太魯閣國(guó)際馬拉松賽 ＜例＞美國(guó)旅客對(duì)赴加拿大旅遊潛在意識(shí)之變化 1986 72% 下滑 . 加拿大旅遊局漠視行銷(xiāo)， 1991 56% 認(rèn)同赴加拿大旅遊，比率湊降。 1996 61% (含國(guó)際救災(zāi) ) 企業(yè)體養(yǎng)成知名球隊(duì)與其它體育團(tuán)體。 ^^^^^^^^^^^^^^ 二 .形象創(chuàng)新 (新賣(mài)點(diǎn)。新訴求 ) 、賣(mài)點(diǎn)增加 (a)重新檢視轄區(qū)內(nèi)旅遊資源 (b)重新包裝傳統(tǒng)旅遊產(chǎn)品 (c)新興旅遊項(xiàng)目 (自創(chuàng)、移植 ) ◎阿拉斯加魅力極光 (有一個(gè)古老的傳說(shuō)，看到北極光會(huì)幸福一輩子 ) ◎加拿大城堡。鯨魚(yú)。白頭鷹 ，調(diào)整旅遊提供之 城市形象 (a)客源城市 (國(guó)家 )政府態(tài)度 開(kāi)放 保守 (外匯管制 ) 例：大陸開(kāi)放人民對(duì)香港的旅遊 (b)客源城市經(jīng)濟(jì)潛能 (收入 ) (c)未預(yù)期之流行時(shí)尚 (粉絲 fans) 哈韓偶像?。緫俑? 哈日偶像?。?lè)園 (橫濱 MM21) (媒體聚焦人物 ) 例： 籃球明星 外賓、元首 諾貝爾獎(jiǎng)得主 電影明星 代言－成龍爲(wèi)香港代言 都市行銷(xiāo) 都市行銷(xiāo)的目的 /形象 ◎ (吸引特定企業(yè) ) ◎ (諾貝爾獎(jiǎng)得主等 ) /文化活動(dòng) (奧運(yùn)、世足賽、世博等 ) APEC，城市論壇 /經(jīng)費(fèi) (故宮分館、科學(xué)園區(qū)等 ) 演講完畢，謝謝觀看！
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