【正文】 市主題體現的是“人文”， 2023年擬規(guī)劃的城市主題體現的是“生態(tài)”，而不同策略對不同年度主題的貢獻有所差異，對策略進行綜合的分析，制作城市形象傳播的規(guī)則策略路線圖和特殊活動平臺實施路線圖。 ? 傳播策略分類： ? 規(guī)則性傳播策略；針對不同群體傳播時，傳播內容、媒體運用和資源利用可一句的規(guī)則； ? 特殊活動平臺 。實施傳播策略的特殊活動 年度主題規(guī)劃： ? 2023：知性之城，感性之門 —— 創(chuàng)新 ? 2023：人文足跡 —— 人文 ? 2023年花居天下 —— 生態(tài) ? 規(guī)則性策略路線圖 ： ? 根據西安城市形象傳播現狀、受眾期望以及年度主題的安排，將整體規(guī)則性策略分析如下：規(guī)則性策略重要性分級及年度重點分布表： 特殊活動平臺分析： ? 依據傳播策略，整理出切合年度傳播主題的各年度特殊活動平臺，由于不同平臺的實際操作難度有差異，傳播效果也有所不同，根據平臺的可操作性、傳播影響大小及切合的年度將特殊活動平臺進行分類。 特殊活動平臺實施策略 ? 針對年度內的特殊活動平臺，綜合考慮起實際操作難度和傳播影響，得出平臺的推薦度評價指標，依據推薦度將平臺劃分為三類，有限推薦實施“五星級”特殊活動平臺，其次推薦實施“三星級”特殊活動平臺，再次實施“兩星級”特殊活動平臺。 目 錄 一 ，年度主題策略 二 ，分群體策略 1 ，對西安市民的傳播策略 2 ，對中國游客的傳播策略 3 ，對外國游客的傳播策略 4 ，策略路線圖 三 ，分資源策略 資源策略 ? 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 ? 不同資源對游客的吸引力有所不同。 A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 B，西安的歷史景點多，都能給人一種震撼的感覺，看個兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 ? C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 ? 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 ? 在眾多傳播資源中，有近九成的人（ %）知道兵馬俑，而知道碑林（ %）、驪山（ %）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 ? 資源傳播基礎豐厚。 A，（西安特色）很多古跡。 ? B，很多的歷史景點，小吃也很有名。 ? C，旅游景點多，氣勢恢宏，震撼感強，歷史文化資源非常 豐厚 傳播資源分類 ? 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，每類資源的傳播側重點有所不同，應側重宣傳其神奇點，明星類資源側重宣傳其焦點，點綴類資源側重宣傳其興趣點。 傳播資源分類 ? 目 錄 ? 傳播策略研究 一 ，年度主題策略 二 ，分群體策略 1 ，對西安市民的傳播策略 2 ，對中國游客的傳播策略 3 ，對外國游客的傳播策略 4 ，策略路線圖 三 ，分資源策略 資源策略 ? 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 ? 不同資源對游客的吸引力有所不同。 A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 B，西安的歷史景點多，都能給人一種震撼的感覺，看個兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 ? C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 ? 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 ? 在眾多傳播資源中，有近九成的人（ %）知道兵馬俑，而知道碑林（ %）、驪山（ %）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 ? 資源傳播基礎豐厚。 A，（西安特色）很多古跡。 ? B，很多的歷史景點，小吃也很有名。 ? C，旅游景點多，氣勢恢宏，震撼感強，歷史文化資源非常豐厚 傳播資源分類 ? 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，每類資源的傳播側重點有所不同，應側重宣傳其神奇點，明星類資源側重宣傳其焦點，點綴類資源側重宣傳其興趣點。 傳播資源分類 分類標準 傳播方法建議 金牛類資源 明星類資源 點綴類資源 知名度較低的景 但通過有效 傳播手段能具有較高知名度 不能成為直接的旅游景點或旅游產品， 但通過傳播能增加城市的人文文化內涵 挖掘神奇點 發(fā)現傳播焦點 傳播興趣點 具有高知名度的 旅游景點和旅游產品 階段性持續(xù)傳播策略 策略構想： 金牛類資源眾多，根據每個金牛類資源挖掘一個神奇點，分月度或季度規(guī)則，集中階段性傳播該神奇點。保證一年的每個月或每個季度都有一個金牛類資源的神奇點在集中對外傳播。 傳 播 方 式 構 想 示例 第一時段 “神奇兵馬俑” 第二時段 “一圓三方明城墻” 第三時段 “三吃羊肉泡” 第四時段 “芙蓉園的門” …… 主要傳播兵 馬俑的神奇點 主要傳播 明城墻的神奇點 主要傳播 回民街的神奇點 主要傳播 大唐芙蓉園的神奇點 金牛類傳播資源 秦始皇兵馬俑 碑林（孔廟） 大雁塔（大慈恩寺） 大唐芙蓉園 小雁塔 法門寺 回民街 華山 鐘鼓樓 黃帝陵 明城墻 華清池 神奇點挖掘構想 在網絡、平面媒體、電視媒體發(fā)布征集 神奇點的傳播資源 烘托輿論氛圍，發(fā)動社會各界廣泛參與 征集素材評選，大力宣傳獲獎素材，并 可考慮以素材提供者的姓名命名傳播資 源的神奇點，在階段性持續(xù)傳播過程中， 與提供者關聯傳播。 與金牛類資源類似，明星類 資源也可以通過民間征集的 方式，對每個資源分別找各 自的一個傳播焦點和傳播興 趣點。分階段規(guī)劃，階段內 集中傳播。 附：金牛資源描述 金牛資源歷年大力傳播，國內外知名度高，但傳播主題基本不變，固化單 一，缺乏吸引人的新鮮傳播點。這類傳播資源需要打造“神奇?zhèn)鞑c”，通 過傳播“游客意想不到的方面”增加其吸引力，強化傳播效果。 秦始皇兵馬俑 碑林（孔廟） 大雁塔（大慈恩寺） 大唐芙蓉園 小雁塔 法門寺 回民街 華山 鐘鼓樓 黃帝陵 明城墻 華清池 附件：金牛資源神奇點舉例 ? 傳統傳播點：世界遺產、唯一、規(guī)模宏大、歷史悠久 ? 兵馬俑的傳統傳播點是“世界第八大奇跡”、“規(guī)模宏大”、“悠久歷史文化遺產等。 ? 兵馬俑是秦始皇陵的從葬坑，藝術價值