文案策劃培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-03-09 20:26本頁(yè)面
【正文】 案例 ? ? IBM計(jì)算機(jī)公司知名度一向很高，曾經(jīng)給人穩(wěn)固 安全可靠的印象，可是自上世紀(jì)九十年代初期，IBM計(jì)算機(jī)公司風(fēng)光不再，人們普遍認(rèn)為 IBM機(jī)構(gòu)龐大，反應(yīng)緩慢。在研究開(kāi)發(fā)方面不如其它計(jì)算機(jī)公司。產(chǎn)品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實(shí)，但 IBM確實(shí)在失去消費(fèi)者。為重新塑造自己的品牌形象， 1994年 5月， IBM決定將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。 ? ? 奧美結(jié)合 20世紀(jì) 80年代末在西方發(fā)展起來(lái)的整合營(yíng)銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑 IBM品牌。 ? 1品牌檢驗(yàn)：調(diào)查消費(fèi)者到底如何認(rèn)識(shí) IBM品牌。尋找與 IBM品牌（包括公司和計(jì)算機(jī)）相關(guān)的語(yǔ)言及因素，收集資料，培養(yǎng)洞察力和直覺(jué)。 ? 2品牌寫(xiě)真：根據(jù)品牌檢驗(yàn)所發(fā)現(xiàn)的真相，勾勒出消費(fèi)者與 IBM之間合理存在的獨(dú)特關(guān)系。文字生動(dòng)抒情。 ? 請(qǐng)看：“ IBM是信息時(shí)代的基石，改造我們生活的拉力， IBM站在全球發(fā)展的高度，設(shè)計(jì) 提供人性化產(chǎn)品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。 IBM，遵循四海一家的解決之道！” ? 品牌寫(xiě)真是對(duì)品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最后作出深刻闡釋。它實(shí)際上預(yù)示了 IBM公司現(xiàn)在和未來(lái)進(jìn)行的每項(xiàng)廣告活動(dòng)，從戰(zhàn)略高度規(guī)范了公司與客戶的互動(dòng)關(guān)系。品牌得到提升。 謝謝觀看 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 18:28:2418:28:2418:283/28/2023 6:28:24 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :28:2418:28Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:28:2418:28:2418:28Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :28:2418:28:24March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 28日星期二 下午 6時(shí) 28分 24秒 18:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 6時(shí) 28分 :28March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 28分 24秒 18:28:2428 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 28分 24秒 下午 6時(shí) 28分 18:28: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 18:28:2418:28:2418:283/28/2023 6:28:24 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :28:2418:28Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:28:2418:28:2418:28Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :28:2418:28:24March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 6時(shí) 28分 24秒 18:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 6時(shí) 28分 :28March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 28分 24秒 18:28:2428 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 6時(shí) 28分 24秒 下午 6時(shí) 28分 18:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 18:28:2418:28:2418:283/28/2023 6:28:24 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:2418:28Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:28:2418:28:2418:28Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :28:2418:28:24March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 6時(shí) 28分 24秒 18:28: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 6時(shí) 28分 :28March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 28分 24秒 18:28:2428 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 28分 24秒 下午 6時(shí) 28分 18:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1