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2025-02-26 16:07本頁(yè)面
【正文】 ? 《中國(guó)時(shí)尚類雜志市場(chǎng)定位表》 h t t p :// w w w . j h c . c n 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 分眾傳媒 ? 分眾傳媒以商業(yè)樓宇聯(lián)網(wǎng)為主，自 2023年 5月成立，至 2023年 1月，分眾傳媒合并中國(guó)第二大樓宇視頻媒體運(yùn)營(yíng)商聚眾傳媒后，現(xiàn)已覆蓋 75個(gè)城市，占據(jù)了該領(lǐng)域 98%的市場(chǎng)份額。 ? 它實(shí)行差異化集中戰(zhàn)略。 WHY？ ? 開(kāi)發(fā)了特定的細(xì)分市場(chǎng) —— 有特定族群 —— 寫(xiě)字樓上班的各類精英（這類人很少關(guān)注報(bào)紙廣告，也無(wú)暇看電視廣告，能接受傳媒信息有限；偏偏是某些品牌和商品的主力和重度消費(fèi)群） ? 所以，抓住了這一細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)立了辦公樓宇、會(huì)所和電梯開(kāi)創(chuàng)分眾傳媒新模式。而這也是市場(chǎng)補(bǔ)充者策略。 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 傳媒受眾定位。 ? C：確定傳媒整體和所設(shè)欄目明確的傳播對(duì)象，解決向誰(shuí)傳播的問(wèn)題。包括一家媒體的整體受眾定位和和只同、頻道、欄目的特定受眾定位等兩部分內(nèi)容。 ? 受眾對(duì)傳媒的影響： ? 一是受眾（受眾的人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收入水平、受眾對(duì)傳媒的消費(fèi)心理和行為等）影響傳媒的定位； ? 二是目標(biāo)受眾影響傳媒廣告效益（“雙重出售”特點(diǎn)，如廣告，因此需要考察傳媒受眾的群體成分、層次和接受狀況，強(qiáng)調(diào)廣告的目標(biāo)受眾要盡可能和傳播對(duì)象一致）。《羊城晚報(bào)》從全國(guó)性晚報(bào) —— 地方新聞，羊城特色的回歸； ? 三是受眾是傳媒異質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的主要依據(jù)。如都市報(bào)、體育報(bào)、電腦報(bào)、周末報(bào)等之間的競(jìng)爭(zhēng)；或者是老年人、青年人、高級(jí)白領(lǐng)或普通市民的都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)。但是清晰的受眾定位是生存立命的關(guān)鍵所在。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 受眾定位常用模式： ? 一是受眾區(qū)域定位； ? （北京的讀者對(duì)體育和娛樂(lè)新聞需求較高；上海受眾更關(guān)注國(guó)內(nèi)新聞和財(cái)經(jīng)新聞；廣州讀者最關(guān)注國(guó)際新聞和本地新聞；成都讀者傾向于關(guān)注國(guó)內(nèi)新聞和本地新聞；武漢和西安的讀者更傾向于從報(bào)紙中獲取生活服務(wù)類信息。） ? 二是受眾職業(yè)身份定位； ? 三是受眾年齡定位； ? （中年人對(duì)硬新聞感興趣；老年人喜歡健康知識(shí)、養(yǎng)生之道；年輕人喜歡游戲、娛樂(lè)、時(shí)尚等信息），如湖南衛(wèi)視鎖定 25歲以下年輕人為核心受眾，突出青春、靚麗、時(shí)尚，著力打造“快樂(lè)大本營(yíng)”、“超級(jí)女聲”、“快樂(lè)男聲”等節(jié)目和活力 —— 中國(guó)最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌。 ? 四是受眾文化教育程度定位。 ? 大型綜合性日?qǐng)?bào)的受眾比晚報(bào)、都市報(bào)的受眾的文化水平高；時(shí)政類節(jié)目的受眾對(duì)游戲類節(jié)目的受眾文化素養(yǎng)高。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 湖南交通頻道的定位分析： ? 據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司 2023年 4月份 20個(gè)城市收聽(tīng)率調(diào)查顯示，湖南電臺(tái)交通頻道在市場(chǎng)收聽(tīng)份額達(dá)到 40%，居全國(guó)第一。目前，該頻道在區(qū)域市場(chǎng)的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在全國(guó)獨(dú)有，業(yè)界稱之為廣播媒體的“湖南現(xiàn)象”。 ? 湖南交通頻道從 1997年 12月 8日清晨，向三湘大地發(fā)出了第一聲親切問(wèn)候起，就鎖定了車載一族作為核心聽(tīng)眾，提出“聽(tīng)眾的需求就是我們的追求”的口號(hào)。圍繞車載人群的需要，湖南交通頻道特意精心策劃了《交警直播室》等品牌節(jié)目，壅在全國(guó)廣播界提出了“線性加單元”的節(jié)目構(gòu)架理念，使節(jié)目更加符合交通廣播的收聽(tīng)特點(diǎn)，節(jié)目一經(jīng)調(diào)改，收聽(tīng)率再度攀升，目前仍為全國(guó)廣播界通告的節(jié)目模式。為了提升頻道的公益形象，從 2023年 7月開(kāi)始，交通頻道主郵專門針對(duì)高考考生服務(wù)的公益活動(dòng)“受心送考”，持續(xù)到現(xiàn)在已經(jīng)是第 11年了，參與者由第一年的出租車駕駛員為主，發(fā)展到現(xiàn)在以“私家車、的士、公交車”駕駛員為主；服務(wù)方式由當(dāng)初的“隨機(jī)接送”到“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)配對(duì)接送”。該活動(dòng)已發(fā)展成為全國(guó)性品牌活動(dòng)。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 湖南交通頻道的定位分析： ? 一、細(xì)分市場(chǎng)，鎖定核心受眾； ? 2555歲出租車司機(jī)、乘客、私家車主，并列為廣告客戶的潛在消費(fèi)群體。 ? 二、用交通特色節(jié)目滿足受眾需求； ? 14年來(lái)，打造了《交警直播室》《路況信息》《交通話題》《人車天地》等，并通過(guò)舉辦平安小精靈車飾掛件大型義賣活動(dòng)、鐵桿聽(tīng)眾評(píng)選、感恩答話會(huì)、聽(tīng)眾節(jié)等活動(dòng)。 ? 三、通過(guò)大型公益活動(dòng)策劃吸引更多邊緣受眾，打造頻道品牌。 ? 愛(ài)心送考、抗擊非典、抗冰救災(zāi)、抗震救災(zāi)等大型系列活動(dòng)，從而形成“有大事就聽(tīng)交通頻道”的意識(shí)。 ? 此外，全天滾動(dòng)不斷地為聽(tīng)眾提供新聞、資訊、娛樂(lè)和音樂(lè)，率先推出符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏和出行規(guī)律的節(jié)目規(guī)律，立即吸引了一部分年輕聽(tīng)眾。 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 h t t p :// w w w . j h c . c n ? 作業(yè)： ? 請(qǐng)運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分理論分析比較湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這 4個(gè)省級(jí)衛(wèi)視在傳媒市場(chǎng)定位上有何不同？ 任務(wù)二 傳媒的定位策劃 ? 綜合項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) h t t p :// w w w . j h c . c n 謝 謝 大 家！ h t t p :// w w w . j h c . c n 演講完畢，謝謝觀看！
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