120朗琴園策劃方案-資料下載頁
2025-03-09 14:57本頁面
【正文】 二套 E （ 21： 5022： 30） 21： 4021： 55 BTV晚間體育新聞 15‘ 21： 5522： 00 收視提示、電視商場、平時廣告 22：0022： 35 經(jīng)貿(mào)周刊、大寶國際影院、說演彈唱、八方食圣、周末新影院、英超聯(lián)賽等 ? 三套 (23： 30左右） 23： 2523： 30 平時廣告 5‘ 23： 3023： 45 法制進行時 15’ 23： 4523： 50 平時廣告 539。 36 整合傳播的第三步 ? 持續(xù)銷售期 ? 時間 :5月 5日 12月 31日 ,重點是 10月 ,11月 ,12月 ,9月為次重點 . ? 廣告預(yù)算 :720萬 ? 廣告目的 :詳細論述項目定位 ,項目賣點 ,促銷信息 ,以此達到持續(xù)的銷售 ,支持全年的營銷目標(biāo)的實現(xiàn) 37 這時 ,廣告要說什么 ? ? 項目賣點 社區(qū) ,戶型 ,環(huán)境 ,花園 ,地理特征 ,會所 ,價格 ,社區(qū)文化 ,配套 ,服務(wù) ,消費習(xí)慣 ,合作商等等。 ? 促銷信息 : 在特定時期應(yīng)特定人群加大銷售力度 ? 公關(guān)活動信息 : 公關(guān)活動應(yīng)經(jīng)常舉辦 ,爭取每一個月有一次 ,具體形式有 :客戶聯(lián)誼 ,戶型推薦 ,工程進度通報 ,節(jié)日聯(lián)歡 ,體現(xiàn)社區(qū)文化的藝術(shù)活動等。 38 780萬的廣告費怎么用 ? ? 媒介投放費占廣告總費用的 85% ? 設(shè)計制作費占廣告總費用的 7% ? 公關(guān)活動費占廣告總費用的 8% 媒介發(fā)布:663萬制作:公關(guān): 39 如何進行媒介投放 ? 平面類占 70% ? 戶外類占 10% ? 電波類占 15% ? 網(wǎng)絡(luò)類占 5% 平面類:546萬電波類:117萬戶外類:78萬網(wǎng)絡(luò)類39萬 40 說明 ? 此預(yù)算是基于目前我方所掌握資料所得出的結(jié)論 ? 最終媒介計劃要待此計劃落實之后才能確定 .每月 10日制定下月媒介排期 ? 因房地產(chǎn)項目的廣告運作受市場及本身銷售很大影響 ,所以第三階段的具體計劃要視當(dāng)時情況做調(diào)整 ? 所有預(yù)算都包含廣告公司的創(chuàng)意設(shè)計費 41 謝 謝！ 42 演講完畢，謝謝觀看！
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