三蛇膽整合策劃方案推薦ppt120-資料下載頁
2025-03-09 14:52本頁面
【正文】 （ 備選 ） 《 情人篇 》 《 寶馬汽車篇 》 （ 通過目標(biāo)消費(fèi)群生活中最窩火的事 ， 激發(fā)出矛盾的焦點(diǎn) ， 從而引出產(chǎn)品的功能 ） 第二步 ：公關(guān)活動(dòng) 軟文標(biāo)題 功能篇 《 何謂 ? 三度上火 ? 》 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長(zhǎng)瀉傷身 》 《 深層解毒 ， 全面清火 》 《 何必大動(dòng)肝火 》 活動(dòng)篇 《 惱火者語錄 》 連載 （ 參考第二波活動(dòng)主題備選標(biāo)題 ） 新聞表現(xiàn) 對(duì) 《 惱火者語錄 》 的內(nèi)容 ， 進(jìn)行報(bào)道和 評(píng)述就城市中高收入階層在日常工作 、 生活中的煩惱 、 壓力給以關(guān)懷 。 發(fā)表觀點(diǎn) ， 請(qǐng)有關(guān)心理醫(yī)生給以分析 ， 提出建設(shè)性的意見 ，結(jié)合產(chǎn)品 、 企業(yè)進(jìn)行新聞炒作 。 第三步：促銷行動(dòng) A、 每天早晨流動(dòng)在市內(nèi)高檔寫字樓 ， 趕在早班前 ， 在寫字樓大廳派送 《 三蛇膽清火寶典 》 和一些促銷小禮品以及 《 惱火者語錄 》 征集廣告 。 B、 強(qiáng)化終端促銷的形象力 ， 充分體現(xiàn)中高檔次 。 C、 配合 《 惱火者語錄 》 征集活動(dòng)贈(zèng)送禮品等促銷活動(dòng) 。 第二波： 三蛇膽 《惱火者語錄》 征集活動(dòng)綜述： 三蛇膽征集活動(dòng)的核心在于提升品牌形象，親近目標(biāo)消費(fèi)群，三蛇膽通過這一階段的強(qiáng)力宣傳，使益生堂品牌更加深入人心，從而在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。 （ 三 ） 第三波 時(shí)間： 2023年 12 2023年 1月 地點(diǎn)： 深圳 活動(dòng)主題： 100份深情厚禮送給誰 ？ 活動(dòng)目的： 1） 倡導(dǎo)三蛇膽是時(shí)尚送禮的代表 ， 傳 播一種珍貴文化 。 2） 在年終送禮旺季再度把促銷提到新 的高度 。 3） 全線拉動(dòng)前期宣傳效應(yīng) ， 使益生堂 品牌提升到一個(gè)新的境界 。 活動(dòng)簡(jiǎn)述： 通過報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)征集 《 清火見真情的故事 》 ， 挑選 100位獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送的價(jià)值極具誘惑力的大禮 。 整個(gè)策劃從 100名老顧客談三蛇膽的功效到 《 100份深情厚禮送給誰 ？ 》 。 整個(gè)策略活動(dòng)作到了上下貫穿 ， 一氣呵成整合策劃 ， 給消費(fèi)者留下了鮮明 、 深刻的記憶點(diǎn) 。 第一步 :情深之禮 這階段通過征集《清火見深情的故事》主要倡導(dǎo)三蛇膽是送禮表真情的至佳選擇。 促銷品為時(shí)尚大禮包，如筆記本電腦、 PDA、蛇紋皮包等，配合?清火一刻，情深百分 ?廣告宣傳，整合一體 讓消費(fèi)者感覺到所買的三蛇膽和所得促銷品都是時(shí)尚、高貴的產(chǎn)品，以此來強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)三蛇膽高檔、珍貴的品牌訴求， 第二步 廣告?zhèn)鞑? NP廣告 《 100份深情厚禮送給誰 ？ 》 《 清火一刻 ， 情深百分 》 CF廣告 《 清火一刻 ， 情深百分 》 第三步 ：公關(guān)活動(dòng) 公關(guān) 在南方都市報(bào)設(shè)專欄連載 《 清火見深情的故事 》 軟文標(biāo)題： 《 深情表白 清火的故事 》 新聞公關(guān) 對(duì) 《 清火見深情的故事 》 的活動(dòng) ， 進(jìn)行報(bào)道和評(píng)述 。 就城市中高收入階層如何更好平衡自己的工 作 、 生活 ， 如何互相關(guān)心 ， 發(fā)表觀點(diǎn) ， 結(jié)合產(chǎn)品 、企業(yè)進(jìn)行新聞炒作 。 （ 具體操作方案到時(shí)出 《 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行文本 》 ） 市場(chǎng)定位：高檔清火產(chǎn)品 珍貴天然三蛇膽 USP：深層解毒，全面清火 第一波：百名市民深度訪談 形象： 清火專家潘博士 策略：整合傳播 推 廣 方 式 目標(biāo)消費(fèi)群： 城市中高收入階層 感性傳播表現(xiàn)： 你惱火嗎 ？ 第二波：征集《惱火者語錄》 第三波： 100份深情厚禮送給誰？ 整合點(diǎn)：深層解毒， 全面清火 整合傳播達(dá)到成功目的 推 廣 方 式 公關(guān) 廣告 促銷 一顆膠囊必含一粒蛇膽 源源流長(zhǎng)蛇文化 推廣安排 廣告 促銷 公關(guān) 第一波 2023年 68月 報(bào)紙廣告： 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長(zhǎng)瀉傷身 》 《 深層解毒 ， 全面清火 》 《 越了解三蛇膽 ， 越信賴益生堂 》 《 百位市民深度訪談 》 電視廣告： 《 植物篇 》 （ 用根來表現(xiàn)深層概念 ） 專題片： 《 三蛇膽全面清火的奧秘 》 以 終端促銷 、高尚住宅的社區(qū)促銷為主 ，以配合公關(guān)的促銷為輔 ， 有效提升銷售業(yè)績(jī) 。 以 ? 百位市民深度訪 談 ? 和 ? 老總與您面對(duì)面 ? 活動(dòng)為主 。 新聞標(biāo)題： 《 百位市民深度訪談 》《 益生堂老總與您 面對(duì)面 》 軟文標(biāo)題： 《 何謂 ? 三度上火 ? 》《 深層解毒 ， 全面 清火 》 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長(zhǎng)瀉傷身 》 《 解決表面問題還需從深入手 》 整合推廣連環(huán)三波傳播內(nèi)容計(jì)劃表 謝 謝 ！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:35:5703:35:5703:353/28/2023 3:35:57 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :35:5703:35Mar2328Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 03:35:5703:35:5703:35Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :35:5703:35:57March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 28日星期二 上午 3時(shí) 35分 57秒 03:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 上午 3時(shí) 35分 :35March 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 3時(shí) 35分 57秒 03:35:5728 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 3時(shí) 35分 57秒 上午 3時(shí) 35分 03:35: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:35:5703:35:5703:353/28/2023 3:35:57 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :35:5703:35Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:35:5703:35:5703:35Tuesday, March 28, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :35:5703:35:57March 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 3時(shí) 35分 57秒 03:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 35分 :35March 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 3時(shí) 35分 57秒 03:35:5728 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時(shí) 35分 57秒 上午 3時(shí) 35分 03:35: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:35:5703:35:5703:353/28/2023 3:35:57 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :35:5703:35Mar2328Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 03:35:5703:35:5703:35Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :35:5703:35:57March 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 3時(shí) 35分 57秒 03:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 3時(shí) 35分 :35March 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 3時(shí) 35分 57秒 03:35:5728 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 3時(shí) 35分 57秒 上午 3時(shí) 35分 03:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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