【正文】 不斷培育品牌形象；維護品牌知名度； 延伸品牌壽命；品牌授權進行新商品種類開發(fā)。 授權種類： 品牌授權：品牌注冊，才能得到品牌專有權。 翻譯授權：向更多語種國家推廣電影；限制翻譯作品使用范圍。 衍生授權：改編權、剪輯權，相關產業(yè)開發(fā)權。 推廣授權：聯(lián)合促銷。 授權方式： 賣斷式授權、分成式授權。 自行開發(fā)和混合開發(fā)模式： (1) 自行開發(fā)： 電影機構集團化、多元化、產業(yè)化低費用擴張的最佳選擇。 (2) 混合開發(fā)： 利潤空間大、壟斷性強，易掌握產品，可保留開發(fā)權，自主生產、銷售。 對技術性、行業(yè)性、渠道不熟悉相關產業(yè)開發(fā)權推銷出去，簽合作協(xié)議。 三、電影產業(yè)價值鏈商品陣容 衍生多媒體產品 電影的電視版、圖書、報刊雜志、廣播、錄像帶 DVD、 音樂、演出、游戲。 授權快速消費品 玩具玩偶、服裝飾品、化妝品、臺歷明信片撲克。 關聯(lián)產業(yè)運營 旅游產業(yè)（影視基地、主題公園、旅游紀念品、旅游飯店）、 教育產業(yè)、房地產業(yè)、會展活動產業(yè)、餐飲產業(yè)、影視俱樂部。 資本化財務 將嚴格財務制度引入制片資金管理，降低制片成本、提升資金使用率。通過與外部金融機構合作，進行融資獲得資本，為電影娛樂營銷聚集資金，更是一種以資金供求形式表現(xiàn)出來的資源配置過程。 資本化財務包含： ? 預算和財務管理 ? 影業(yè)資金融通 ? 影業(yè)并購與重組 ? 電影投資商機 一、預算和財務管理 好萊塢電影預算模式 預算分 ‘ 線上 ’ （制片人、導演、演員、編劇）； ‘ 線下 ’ （攝影人員及制作開支）； ‘ 營銷傳播 ’ （ 廣告、營銷、公關、流通、差旅、顧問等 ） 三部分。 編制預算項目 制片人確定選題后，根據(jù)市場論證，對制作電影所需費用進行成本概算，評估可行性。 預算主要內容：人員酬金、拍攝費用、業(yè)務管理費用、宣傳發(fā)行費用、不可預見費用。 成本控制全程管理要點 在籌劃階段編制合理的成本預算、在拍攝制作階段嚴格控制生產成本； 在宣傳發(fā)行階段提高營銷費用比例。 二、影業(yè)資金融通 美國電影項目融資模式 資金來源：六大發(fā)行公司預付款、電視和 DVD、 新媒體版權預售、 政府補貼、稅費返還、電影投資基金及投資機構代款。 融資模式：包裝訂制模式、片花預售模式、有限合伙模式、私募基金模式。 融資方式：股權融資、夾層融資、優(yōu)先級債務貸款、發(fā)行 AAA級債券。 靈活采取多種融資方式： (1)內部融資：面向企業(yè)內部籌資。包括內部積累、資產變現(xiàn)、內部增資。 (2)債務融資：舉債籌措資金。分為：借貸融資、發(fā)行企業(yè)債券融資。 (3)租賃融資：傳媒集團通過定期支付費從外部獲得資產使用權。 (4)項目有限合伙。 (5)公司股權融資：私募融資、公開上市、引入戰(zhàn)略投資。 三、影業(yè)并購與重組 并購概念： 兩家或更多獨立影業(yè)合并組成一個具有一定規(guī)模的影業(yè)集團。 并購包括兩種形式： 兼并、收購。 并購價值： 經營資源共享、部門功能轉移、管理技術能力轉移、實際效率提升。 并購的三種模式： 正并購、逆并購、反并購。 資源重組： 將影業(yè)實體內部能夠價值衡量的、已經形成和沉淀的所有經濟資源或財產， 按市場經濟原則和規(guī)律進行配置和組合，以達到增值的目的。 方式： 確定資本戰(zhàn)略、置換資產資源、聯(lián)合投資經營、分析業(yè)務上市、剝離不良資產。 四、電影投資商機 電影項目投資模式： 區(qū)域版權分割投資、項目共同股東投資、獨家出品投資、國家投資。 電影產業(yè)鏈投資領域的選擇： 影片出品、影院改造和院線組建、電影主題公園開發(fā)。 政法化規(guī)范 電影產業(yè)發(fā)展，需要用政策法規(guī)來保護市場的成長，創(chuàng)造營銷機會，引導相關機構進入市場，鼓勵創(chuàng)新和正常競爭，規(guī)范市場秩序。 電影政策、電影法規(guī)、電影協(xié)議，詳細具體、可操作性可行性強，在一定程度上決定了電演產品交易能否順利。 政法化規(guī)范包含： ? 電影政治和政策管制 ? 電影版權和廣告法規(guī) ? 電影制作和商務合同 一、電影政治和政策管制 把握政治標準 （中國電演承擔宣傳教育、發(fā)揮輿論導向作用） 一中： 一個中國，反對臺獨、藏獨、疆獨。 二為： 為人民服務，體現(xiàn)平民本色；為社會主義服務。 雙百： 百花齊放、百家爭鳴，多樣化、專業(yè)化，公開、公平競爭。 三民主義： 民族主義、民生主義、民權主義。 三個面向： 面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來。 三個代表： 代表先進生產力、先進文化、代表廣大人民根本利益。 三講： 講政治、講學習、講正式。 三個有利于： 有利于人民生產水平提高、國力增強、生產力發(fā)展。 政策管制和政策商機 電影事業(yè)管理局： 廣電總局負責電影管理工作的內設機構。 職責：擬定規(guī)劃和政策； 指導、監(jiān)管制片、發(fā)行和放映工作； 電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位建立與撤銷的審批； 組織審查影片，發(fā)放和吊銷影片攝制、公映許可證； … … 影視制作經營管理機構管制： (1) 我國嚴禁外商投資影視制作和發(fā)行業(yè)，但可以引進節(jié)目。 (2) 影視制作機構經營前要拿到 〈 影視制作經營許可證 〉 。 二、電影版權和廣告法規(guī) 電影版權： 也稱電影著作權，電影知識產權。 指電影作品以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品所具有的權利。 包括： 基于電影作品而依法享有的發(fā)表權、署名權、修改權、保護作品完整權等人身權。 基于電影作品的利用帶來的復制權、發(fā)行權、出租權、放映權、改編權等財產權。 廣告法規(guī)： 廣告代理制度和審查制度 (1)代理制度： 依據(jù) 《 廣告法 》 ，新聞媒介發(fā)布廣告的業(yè)務， 應當由其專門從事廣告業(yè)備機構代理，并依法辦理廣告登記。 (2)審查制度： 《 廣告審查標準 》 審查標準、內容、要求都作出詳盡規(guī)定。 廣告內容限制： 無非法情形、真實性、產品限制、返不正當競爭。 三、電影制作和商務合同 電影制作類合同： 劇本著作權使用合同；導演聘用合同；演員聘用合同； 其它工作人員聘用合同；器材、服裝、道具、場地、車輛等租賃合同； 食宿承租合同；臨時用工合同；音樂制作承包合同；版權音樂使用合同； 贊助合同；人身保險合同。 電影經營類合同： 電影招商廣告合同；電影著作權許中使用合同和發(fā)行合同； 影片電視播放合同；相關商品開發(fā)授權合同。 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴