【總結(jié)】?????????????????????????????????&
2025-02-24 14:14
【總結(jié)】第九講品牌系統(tǒng)策略?單一品牌策略?多品牌策略?主副品牌策略?聯(lián)合品牌策略一、單一品牌策略單一品牌策略的定義一二單一品牌策略的種類三單一品牌策略的運(yùn)用條件一、單一品牌策略?單一品牌策略的定義?是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的
2025-02-21 13:09
【總結(jié)】第六章廣告信息策略學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?掌握廣告信息的構(gòu)成;?理解廣告受眾對廣告信息的處理過程;?了解廣告信息的傳播過程。開篇案例讓受眾記住你的信息——“農(nóng)夫山泉”品牌成功案例第六章廣告信息策略一、廣告信息構(gòu)成二、廣告信息傳播三、廣告信息處理一、廣告信息構(gòu)成
2025-01-18 04:56
【總結(jié)】第九章促銷策略4促銷概念4促銷是促進(jìn)產(chǎn)品銷售的簡稱,是指企業(yè)通過人員和非人員的方式,溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息,并促使消費(fèi)者產(chǎn)生好感,進(jìn)而產(chǎn)生購買行為的一切活動。4其本質(zhì)是信息溝通,即企業(yè)作為信息的溝通者,發(fā)出作為刺激物的產(chǎn)品及相關(guān)信息,并借助于某種渠道,把信息傳播到目標(biāo)顧客,進(jìn)而試圖影響目標(biāo)顧客購買態(tài)度與行為的過程。第九章促銷策略
2025-02-08 14:35
【總結(jié)】?1、廣告表現(xiàn)策略的概念?廣告表現(xiàn):按照廣告的整體策略、為廣告信息尋找有說服力的表達(dá)方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過程。?廣告表現(xiàn)策略:就是包含在廣告的整體策略中的、關(guān)于廣告信息的有效傳達(dá)方式的指導(dǎo)性方針。?2、廣告表現(xiàn)策略決策的主要內(nèi)容?廣告主題的決策——廣告信息所要傳達(dá)的是什么樣的核心思想?廣告創(chuàng)意的決策
2025-02-10 22:48
【總結(jié)】第七章品牌第一節(jié)品牌認(rèn)知第二節(jié)品牌決策第三節(jié)品牌創(chuàng)建與保護(hù)第一節(jié)認(rèn)識品牌品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨識某個(gè)銷售者或銷售者集團(tuán)的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌和商標(biāo)
2025-02-26 22:22
【總結(jié)】第十一章促銷組合策略本章綱要1.促銷概述2.溝通3.廣告4.人員推銷5.銷售促進(jìn)6.公共關(guān)系一、促銷與促銷組合?????????促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售(即促銷即促銷)是通過人員推銷或非是通過人員推銷或非
2025-02-11 19:55
【總結(jié)】動態(tài)競爭第五講5/4/20231中國人民大學(xué)商學(xué)院徐二明從競爭對手到動態(tài)競爭競爭對手?獲得有優(yōu)勢的市場地位?競爭行為?競爭行動?競爭反應(yīng)動態(tài)競爭在某個(gè)市場上競爭的所有的企業(yè)所采取的競爭行動與反應(yīng)進(jìn)行為什么?怎樣?什么結(jié)果?什么結(jié)果?競爭對抗
2025-03-04 21:48
【總結(jié)】第六章促銷策略設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目的和要求?1、掌握促銷調(diào)查的程序和方法,以及調(diào)查內(nèi)容,了解促銷調(diào)查報(bào)告的撰寫要求和基本結(jié)構(gòu)?2、掌握徐曉組合,競爭戰(zhàn)略和產(chǎn)品生命周期與促銷戰(zhàn)略的重要關(guān)系?3、掌握促銷活動策劃的實(shí)施程序?4、掌握促銷策劃書的寫作要求及主要項(xiàng)目內(nèi)容引言?周密有效的促銷策劃工作是企業(yè)成功實(shí)
2025-02-11 20:25
【總結(jié)】第4章優(yōu)惠SP策略盧泰宏,賀和平學(xué)習(xí)內(nèi)容折價(jià)券折扣優(yōu)惠自助獲贈退款優(yōu)惠合作廣告優(yōu)惠SP一.折價(jià)券Coupons最古老現(xiàn)今最風(fēng)行采用郵寄、附于商品或廣告中贈送的方式,向潛在顧客發(fā)送小面額有價(jià)證券,持券人在購買某種商品時(shí)享受優(yōu)惠。(一)折價(jià)券適用場合
2025-01-25 21:54
【總結(jié)】制定渠道策略項(xiàng)目八制定渠道策略市場營銷分銷渠道分銷渠道中的中間商分銷渠道設(shè)計(jì)和管理分銷渠道的含義分銷渠道的模式分銷渠道系統(tǒng)中間商的基本內(nèi)涵中間商的種類分銷渠道的設(shè)計(jì)分銷渠道的管理市場營銷分銷渠道理解分銷渠道的含義、特點(diǎn)識別分銷渠道的各種類型框架圖分銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過的途徑及相應(yīng)的
2025-01-24 02:46
【總結(jié)】1分銷渠道策略12學(xué)習(xí)目的:?通過學(xué)習(xí),要求對分銷渠道的概貌具有初步認(rèn)識,并能夠著重理解分銷渠道的概念及涵義;?掌握分銷渠道的基本職能、基本流程、基本結(jié)構(gòu)、基本模式和關(guān)鍵要素;?認(rèn)識到在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下分銷渠道設(shè)計(jì)與管理對企業(yè)營銷競爭的重要作用。23?引導(dǎo)案例
2025-01-20 23:14
【總結(jié)】2023/3/29企業(yè)管理的?銷售管理-開拓業(yè)務(wù),爭取市場?生產(chǎn)管理-品質(zhì),成本,交期?財(cái)務(wù)管理-供應(yīng),調(diào)度,運(yùn)用?人事管理-培養(yǎng),訓(xùn)練,激勵(lì)?物料管理-籌備,節(jié)約五大要素2023/3/29企業(yè)的動力在哪里?2023/3/29不要到外部去找動力,就像核反應(yīng)一樣,動力就在
2025-03-10 10:49
【總結(jié)】第6章新型控制策略為什么提出新型控制策略?一方面,以PID為核心的傳統(tǒng)控制方式是一種基于被控對象的精確數(shù)學(xué)模型的控制方式。另一方面,隨著工業(yè)生產(chǎn)的飛速發(fā)展,被控對象越來越復(fù)雜,難以用精確的數(shù)學(xué)模型描述。顯然,傳統(tǒng)控制技術(shù)難以解決上述現(xiàn)實(shí)問題。因此,提出新型控制策略。本部分主要介紹模糊控制技術(shù)
2025-03-10 10:13
【總結(jié)】債券套利策略目錄22債券套利原理及其實(shí)現(xiàn)投資品種比較3債券套利特點(diǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與預(yù)期收益4投資品種比較?銀行存款?特點(diǎn):起點(diǎn)確定、終點(diǎn)確定、過程確定30.980.9911.011.021.03
2025-03-08 12:50