天音通信零售品牌規(guī)劃全方案--lxz4322023-資料下載頁(yè)
2025-03-09 11:20本頁(yè)面
【正文】 歷 1 客戶(hù)總監(jiān) 楊旭東 8年廣告經(jīng)驗(yàn)，客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富。 2 項(xiàng)目專(zhuān)案組長(zhǎng) 李英之 6年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告經(jīng)驗(yàn)，曾任職廣州藍(lán)色火焰等國(guó)內(nèi)知名 4A廣告公司，通曉廣告策略、文案、創(chuàng)意、整合推廣、品牌規(guī)劃。 3 創(chuàng)意總監(jiān) 李劍 Paul Lee 曾任職廣州 Mc CANNERICKSON（國(guó)際 4A麥肯光明廣告公司） Copy Writer，專(zhuān)業(yè)資深廣告企劃師，成功企劃中信海闊天空，招商海月花園二期等眾多大型知名地產(chǎn)項(xiàng)目的廣告包裝推廣，在深圳至廣東地區(qū)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? 4 設(shè)計(jì)總監(jiān) 劉曉清 7年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，作品曾獲全國(guó)廣告獎(jiǎng)。 5 美術(shù)指導(dǎo) 椿雨 10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任香港 HIB集團(tuán)藝術(shù)顧問(wèn)。 6 資深設(shè)計(jì)師 唐成日 7 項(xiàng)目專(zhuān)案 AE 曾憲妹 8 文案 范微波 ? 華美天音零售品牌規(guī)劃項(xiàng)目小組人員及履歷 （ 續(xù) ） 華美廣告之 天音零售品牌項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 ? 項(xiàng)目成功標(biāo)準(zhǔn) ? 服務(wù)承諾 ? 項(xiàng)目時(shí)間表與詳細(xì)進(jìn)度安排 ? 項(xiàng)目費(fèi)用明細(xì) 項(xiàng)目成功標(biāo)準(zhǔn)： ? 客戶(hù)高度認(rèn)可 ? 市場(chǎng)效果顯著 我們的服務(wù)承諾： 我們 一定讓客戶(hù)滿(mǎn)意！ 項(xiàng)目時(shí)間安排表 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 20天 ? 品牌形象設(shè)計(jì)： 20天 項(xiàng)目基本費(fèi)用報(bào)價(jià) ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 15萬(wàn) ? 品牌形象設(shè)計(jì)： 17萬(wàn) 基礎(chǔ)部分（標(biāo)志等）： 5萬(wàn) 終端風(fēng)格規(guī)范： 4萬(wàn) 店內(nèi)導(dǎo)示系統(tǒng)規(guī)范： 4萬(wàn) 應(yīng)用設(shè)計(jì)： 4萬(wàn) 總計(jì)： 32萬(wàn) 附錄： 實(shí)現(xiàn)天音零售全國(guó)戰(zhàn)略宏圖之營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策 基本營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策：專(zhuān)賣(mài)店及其產(chǎn)品的品質(zhì)管理 品牌定位策略 零售選址策略 廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? 全國(guó)招商策略 全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓策略 品牌命名策略 基本營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策： 專(zhuān)賣(mài)店及其產(chǎn)品的品質(zhì)管理 ? 以低價(jià)格、好質(zhì)量的產(chǎn)品和好的服務(wù)與店內(nèi)布臵為基礎(chǔ)； ? 否則，其它建立在其上的一切市場(chǎng)傳播、營(yíng)銷(xiāo)策略都發(fā)揮不了效用。 第一戰(zhàn)策：品牌定位策略 ? 采用比附定位，提出個(gè)人電器的定位 針對(duì)國(guó)美等家用電器連鎖專(zhuān)賣(mài)進(jìn)行品牌比附，在全國(guó) 率先提出高端 (或數(shù)碼的 )的個(gè)人電器連鎖專(zhuān)賣(mài)的定位， 強(qiáng)勢(shì)出擊；給予消費(fèi)者如同家用電器連鎖專(zhuān)賣(mài)那樣鮮 明的認(rèn)知； 用個(gè)人電器的概念貼著“家電”打市場(chǎng)！ ? 整合散亂的個(gè)人電器市場(chǎng)，一統(tǒng)江山 成為高品質(zhì)手機(jī)、高品質(zhì)手提（筆記本）電腦、高品質(zhì) 影音產(chǎn)品零售第一品牌。 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策二，零售選址策略 ? 緊靠國(guó)美的店子開(kāi)店，它在哪里開(kāi)，我們對(duì)著開(kāi)到哪里。 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策三，廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? ? 廣告宣傳的極端重要性 先期市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)。 ? 廣告宣傳的內(nèi)容與目標(biāo) 通過(guò)廣告針對(duì)（國(guó)美等）性地宣傳，以 高端個(gè)人電器為核心定位的天音零售品 牌，比附國(guó)美的家電定位，強(qiáng)勢(shì)傳播告 知 消費(fèi)者，打開(kāi)知名度，撕開(kāi)市場(chǎng)。 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策四、全國(guó)招商策略 ? 以此宏偉計(jì)劃招商，獲得最低價(jià)格。 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策五、全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓策略 ? 華南先行？ ? 全國(guó)幾個(gè)重大城市同時(shí)先行布點(diǎn)，全國(guó)同行？ ? 如圍棋，是先全盤(pán)布局，還是先戰(zhàn)勝于一隅？ 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)策六：品牌命名策略 ? 國(guó)美？想起了宜家這個(gè)好名字； ? 天音零售呢？是針對(duì)個(gè)人的； ? 好名字是第一個(gè)廣告，省廣告費(fèi)，如寶劍的前鋒，先擊開(kāi)消費(fèi)者的心。 祝天音零售： 鯤鵬擊水從茲始！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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