天音零售品牌規(guī)劃方案-資料下載頁
2025-03-09 11:18本頁面
【正文】 成員姓名 個人履歷 1 客戶總監(jiān) 楊旭東 8年廣告經(jīng)驗，客戶服務經(jīng)驗豐富。 2 項目專案組長 李英之 6年市場營銷、廣告經(jīng)驗，曾任職廣州藍色火焰等國內(nèi)知名 4A廣告公司，通曉廣告策略、文案、創(chuàng)意、整合推廣、品牌規(guī)劃。 3 創(chuàng)意總監(jiān) 李劍 Paul Lee 曾任職廣州 Mc CANNERICKSON（國際 4A麥肯光明廣告公司） Copy Writer，專業(yè)資深廣告企劃師，成功企劃中信海闊天空，招商海月花園二期等眾多大型知名地產(chǎn)項目的廣告包裝推廣，在深圳至廣東地區(qū)具有相當?shù)挠绊懥Α? 4 設計總監(jiān) 劉曉清 7年從業(yè)經(jīng)驗，作品曾獲全國廣告獎。 5 美術指導 椿雨 10年從業(yè)經(jīng)驗，曾任香港 HIB集團藝術顧問。 6 資深設計師 唐成日 7 項目專案 AE 曾憲妹 8 文案 范微波 ? 華美天音零售品牌規(guī)劃項目小組人員及履歷 （ 續(xù) ） 華美廣告之 天音零售品牌項目運營計劃 ? 項目成功標準 ? 服務承諾 ? 項目時間表與詳細進度安排 ? 項目費用明細 項目成功標準： ? 客戶高度認可 ? 市場效果顯著 我們的服務承諾： 我們 一定讓客戶滿意！ 項目時間安排表 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 20天 ? 品牌形象設計： 20天 項目基本費用報價 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 15萬 ? 品牌形象設計： 17萬 基礎部分（標志等）： 5萬 終端風格規(guī)范： 4萬 店內(nèi)導示系統(tǒng)規(guī)范： 4萬 應用設計： 4萬 總計： 32萬 附錄： 實現(xiàn)天音零售全國戰(zhàn)略宏圖之營銷戰(zhàn)策 基本營銷戰(zhàn)策：專賣店及其產(chǎn)品的品質(zhì)管理 品牌定位策略 零售選址策略 廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? 全國招商策略 全國市場開拓策略 品牌命名策略 基本營銷戰(zhàn)策： 專賣店及其產(chǎn)品的品質(zhì)管理 ? 以低價格、好質(zhì)量的產(chǎn)品和好的服務與店內(nèi)布臵為基礎； ? 否則，其它建立在其上的一切市場傳播、營銷策略都發(fā)揮不了效用。 第一戰(zhàn)策：品牌定位策略 ? 采用比附定位，提出個人電器的定位 針對國美等家用電器連鎖專賣進行品牌比附，在全國 率先提出高端 (或數(shù)碼的 )的個人電器連鎖專賣的定位， 強勢出擊；給予消費者如同家用電器連鎖專賣那樣鮮 明的認知； 用個人電器的概念貼著 “ 家電 ” 打市場！ ? 整合散亂的個人電器市場，一統(tǒng)江山 成為高品質(zhì)手機、高品質(zhì)手提（筆記本）電腦、高品質(zhì) 影音產(chǎn)品零售第一品牌。 營銷戰(zhàn)策二，零售選址策略 ? 緊靠國美的店子開店，它在哪里開，我們對著開到哪里。 營銷戰(zhàn)策三，廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? ? 廣告宣傳的極端重要性 先期市場開拓時。 ? 廣告宣傳的內(nèi)容與目標 通過廣告針對（國美等）性地宣傳，以 高端個人電器為核心定位的天音零售品 牌，比附國美的家電定位，強勢傳播告 知 消費者，打開知名度，撕開市場。 營銷戰(zhàn)策四、全國招商策略 ? 以此宏偉計劃招商，獲得最低價格。 營銷戰(zhàn)策五、全國市場開拓策略 ? 華南先行？ ? 全國幾個重大城市同時先行布點，全國同行？ ? 如圍棋，是先全盤布局，還是先戰(zhàn)勝于一隅？ 營銷戰(zhàn)策六：品牌命名策略 ? 國美？想起了宜家這個好名字； ? 天音零售呢？是針對個人的； ? 好名字是第一個廣告，省廣告費，如寶劍的前鋒，先擊開消費者的心。 祝天音零售： 鯤鵬擊水從茲始！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1