【正文】 品市場的開拓 原創(chuàng) IP改編 IP泛娛樂化分析 IP泛娛樂化 丌同文化形式癿玩法丌同，注重多維聯(lián)勱模式 不同文化形式的玩法和思路不同，在 IP改編的過程中，既需要保留原著 IP的精華，還需要結(jié)合其他文化形式的特點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的 IP作品，且將 IP的價(jià)值放大化。 人物形象生動(dòng)，故事情節(jié)完整、跌宕起伏，改編成動(dòng)畫需注重原著的“?！? 圖文結(jié)合，翻頁有驚喜；重視覺藝術(shù)效果，簡單而夸張，用戶想象空間大 有幻想色彩，藝術(shù)氣息濃重；劇本尤為重要，因其要被畫成分鏡頭 重在用戶體驗(yàn)及互動(dòng)，持續(xù)更新長線運(yùn)營，重?cái)?shù)值及商業(yè)模式，劇情位居其次 熱度集中度高且周期短，制作時(shí)間快于動(dòng)畫，需考慮演員片酬和檔期 大制作高風(fēng)險(xiǎn)，重劇情、價(jià)值觀，重發(fā)行 文化形式 主要特點(diǎn) 小說 漫畫 動(dòng)畫 游戲 電視劇 電影 不動(dòng)畫相比，丌同文化形式的主要特點(diǎn) 廣告營銷 實(shí)現(xiàn)廣告不內(nèi)容深度結(jié)合，軟性營銷效果好 動(dòng)畫特有的夸張搞笑形式，為廣告提供了良好的基礎(chǔ)。配合動(dòng)畫形象和內(nèi)容的調(diào)性，巧妙融入品牌或產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)軟性植入。 動(dòng)畫行業(yè)的日益發(fā)展，面向更為廣泛的用戶群體，動(dòng)畫將受到更多廣告企業(yè)的關(guān)注 。 ?為品牌廣告主專門定制制作動(dòng)畫短片，以動(dòng)畫搞笑夸張的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)品牌植入 咸蛋動(dòng)畫結(jié)合原創(chuàng)動(dòng)畫《快遞俠》的人物，為各品牌定制創(chuàng)作動(dòng)畫短片，如大眾點(diǎn)評、華為手機(jī)等 ?在動(dòng)畫內(nèi)容中，巧妙地植入品牌或產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容軟性營銷 《十冷》大電影植入蘇寧、小米等廣告，以搞笑方式植入， 契合作品主線 《全職高手》動(dòng)畫和麥當(dāng)勞巧妙融合，線上線上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 引領(lǐng)二次元營銷 定制動(dòng)畫廣告 品牉植入廣告 A B 動(dòng)畫廣告營銷特點(diǎn)分析 商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀 然而，理想是美好癿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感 現(xiàn)階段，動(dòng)畫制作成本高，動(dòng)畫作品本身難以實(shí)現(xiàn)足夠的營收，以此支撐動(dòng)畫企業(yè)的發(fā)展。 IP泛娛樂化和用戶付費(fèi)是建立在精品的基礎(chǔ)上，但國產(chǎn)精品動(dòng)畫數(shù)量少，難以推進(jìn)商業(yè)化變現(xiàn)的持續(xù)性。 環(huán)境：受海外市場充斥 ?日本、歐美海外動(dòng)畫市場發(fā) 展早，產(chǎn)業(yè)鏈成熟，以先發(fā) 優(yōu)勢占據(jù)了國內(nèi)動(dòng)畫市場 企業(yè)：自負(fù)盈虧難 ?以依靠外界的資本注入為主， 動(dòng)畫作品制作成本高，現(xiàn)階 段難以收回成本 用戶：付費(fèi)未成熟 ?用戶付費(fèi)市場尚處在萌芽培 育階段，國產(chǎn)動(dòng)畫依舊需要 考慮多元化的盈利模式 作品：精品稀缺 ?國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)新力不足，缺乏 精品動(dòng)畫，難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和 作品可持續(xù)的變現(xiàn)之道 1 2 3 4 動(dòng)畫行業(yè)商業(yè)模式的現(xiàn)狀分析 發(fā)展背景 產(chǎn)業(yè)鏈分析 代表性作品 商業(yè)模式 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 未來發(fā)展趨勢 大趨勢 大環(huán)境：監(jiān)管審查力度丌斷加強(qiáng) 動(dòng)畫行業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容的火爆和發(fā)展，伴隨著一定的市場亂象。在相應(yīng)的監(jiān)管審查力度的加強(qiáng)下，規(guī)范動(dòng)畫內(nèi)容，推動(dòng)行業(yè)良性健康地發(fā)展。 ?動(dòng)畫市場上，特別是成人動(dòng)畫市場，部分動(dòng)畫作品嘗試通過色情、恐怖、暴力等元素來博取用戶眼球，存在市場亂象，對年輕用戶的價(jià)值觀培養(yǎng)造成惡劣影響 背景： 監(jiān)管現(xiàn)狀： 未來預(yù)測： ?對于一些存亂象的動(dòng)畫作品，相關(guān)部門通過查處、責(zé)令整改的方式，優(yōu)化動(dòng)畫作品，減少動(dòng)畫市場亂象 ?未來 35年，動(dòng)畫作品日益增多，相關(guān)部門將逐漸加強(qiáng)對動(dòng)畫作品的監(jiān)管審查力度 ?動(dòng)畫隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，隨著動(dòng)畫市場的發(fā)展、企業(yè)的增多，相關(guān)部門將完善和規(guī)范相應(yīng)的管理制度，逐漸樹立行業(yè)壁壘，提高動(dòng)畫市場的準(zhǔn)入門檻，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)良性健康發(fā)展 動(dòng)畫行業(yè)監(jiān)管審查的特點(diǎn)分析 監(jiān)管審查 趨勢 內(nèi)容：勱畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化 動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動(dòng)畫作品的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化、多類型，在不同的細(xì)分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。 量產(chǎn)化 精品化 多元化 ?現(xiàn)階段動(dòng)畫產(chǎn)能不足， 行業(yè)發(fā)展空間大，未來產(chǎn)能提高，作品數(shù)量日益增多 ?企業(yè)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn) 業(yè)鏈日益成熟且體系化， 推動(dòng)動(dòng)畫作品從量變到 質(zhì)變 ?動(dòng)畫作品類型日益豐富， 從玄幻武俠擴(kuò)展至機(jī)甲、科幻、美食等，細(xì)分領(lǐng) 域均存在機(jī)會(huì) 動(dòng)畫作品的發(fā)展趨勢 趨勢 觀念：日漸走出“勱畫即低幼”癿誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)勱畫全民化 動(dòng)畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴(kuò)大化，逐步推進(jìn)廣大群眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的改觀。 ?在過去幾十年中，“動(dòng)畫是給小孩子看的”的觀念根深蒂固 ?從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場 低幼觀念根深蒂固 動(dòng)畫走進(jìn)年輕人生活 1 2 動(dòng)畫走進(jìn)年輕人生活 3 ?年輕的 90后、 00后伴隨動(dòng)畫成長，接受動(dòng)畫的表現(xiàn)藝術(shù) ?非低幼動(dòng)畫作品數(shù)量增多，影響更多的年輕用戶 ?隨著在各細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)爆款，以及動(dòng)畫電影的爆款出現(xiàn)，將影響更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)用戶對動(dòng)畫改觀 動(dòng)畫觀念的變化趨勢 趨勢 產(chǎn)業(yè)：從模仿到創(chuàng)新，國產(chǎn)勱畫將走出本土化特艱癿道路 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)階段的模仿、學(xué)習(xí)，再到未來的結(jié)合中國特色，開創(chuàng)出中國特色的動(dòng)畫之路。 國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 ?美術(shù)上，模仿日本、歐美風(fēng)格 ?日本精致的手繪技術(shù)，制作委員會(huì)的成熟歐美的工業(yè)化體系 ?中國特色，如中國 7080年代的精品中國故事，如歷史、文化、傳統(tǒng)等 ?從模仿、學(xué)習(xí)到結(jié)合，再到創(chuàng)新，走出一條本土化特色的道路 THANKS 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:29:0510:29:0510:293/27/2023 10:29:05 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :29:0510:29Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:29:0510:29:0510:29Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :29:0510:29:05March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 29分 5秒 10:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 29分 :29March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 29分 5秒 10:29:0527 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 29分 5秒 上午 10時(shí) 29分 10:29: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:29:0510:29:0510:293/27/2023 10:29:05 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :29:0510:29Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:29:0510:29:0510:29Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:0510:29:05March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 29分 5秒 10:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 29分 :29March 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 29分 5秒 10:29:0527 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時(shí) 29分 5秒 上午 10時(shí) 29分 10:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:29:0510:29:0510:293/27/2023 10:29:05 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:0510:29Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:29:0510:29:0510:29Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :29:0510:29:05March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 29分 5秒 10:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 29分 :29March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 29分 5秒 10:29:0527 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 29分 5秒 上午 10時(shí) 29分 10:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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