【正文】 品市場的開拓 原創(chuàng) IP改編 IP泛娛樂化分析 IP泛娛樂化 丌同文化形式癿玩法丌同，注重多維聯(lián)勱模式 不同文化形式的玩法和思路不同，在 IP改編的過程中，既需要保留原著 IP的精華，還需要結合其他文化形式的特點，這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)質的 IP作品，且將 IP的價值放大化。 人物形象生動，故事情節(jié)完整、跌宕起伏，改編成動畫需注重原著的“?！? 圖文結合，翻頁有驚喜；重視覺藝術效果，簡單而夸張，用戶想象空間大 有幻想色彩，藝術氣息濃重；劇本尤為重要，因其要被畫成分鏡頭 重在用戶體驗及互動，持續(xù)更新長線運營，重數值及商業(yè)模式，劇情位居其次 熱度集中度高且周期短，制作時間快于動畫，需考慮演員片酬和檔期 大制作高風險，重劇情、價值觀，重發(fā)行 文化形式 主要特點 小說 漫畫 動畫 游戲 電視劇 電影 不動畫相比，丌同文化形式的主要特點 廣告營銷 實現廣告不內容深度結合，軟性營銷效果好 動畫特有的夸張搞笑形式，為廣告提供了良好的基礎。配合動畫形象和內容的調性，巧妙融入品牌或產品廣告，實現軟性植入。 動畫行業(yè)的日益發(fā)展，面向更為廣泛的用戶群體，動畫將受到更多廣告企業(yè)的關注 。 ?為品牌廣告主專門定制制作動畫短片，以動畫搞笑夸張的表現形式，實現品牌植入 咸蛋動畫結合原創(chuàng)動畫《快遞俠》的人物，為各品牌定制創(chuàng)作動畫短片，如大眾點評、華為手機等 ?在動畫內容中，巧妙地植入品牌或產品信息，實現內容軟性營銷 《十冷》大電影植入蘇寧、小米等廣告，以搞笑方式植入， 契合作品主線 《全職高手》動畫和麥當勞巧妙融合，線上線上強強聯(lián)合， 引領二次元營銷 定制動畫廣告 品牉植入廣告 A B 動畫廣告營銷特點分析 商業(yè)模式的發(fā)展現狀 然而，理想是美好癿，現實卻很骨感 現階段，動畫制作成本高，動畫作品本身難以實現足夠的營收，以此支撐動畫企業(yè)的發(fā)展。 IP泛娛樂化和用戶付費是建立在精品的基礎上，但國產精品動畫數量少，難以推進商業(yè)化變現的持續(xù)性。 環(huán)境：受海外市場充斥 ?日本、歐美海外動畫市場發(fā) 展早，產業(yè)鏈成熟，以先發(fā) 優(yōu)勢占據了國內動畫市場 企業(yè)：自負盈虧難 ?以依靠外界的資本注入為主， 動畫作品制作成本高，現階 段難以收回成本 用戶：付費未成熟 ?用戶付費市場尚處在萌芽培 育階段，國產動畫依舊需要 考慮多元化的盈利模式 作品：精品稀缺 ?國產動畫創(chuàng)新力不足，缺乏 精品動畫，難以實現企業(yè)和 作品可持續(xù)的變現之道 1 2 3 4 動畫行業(yè)商業(yè)模式的現狀分析 發(fā)展背景 產業(yè)鏈分析 代表性作品 商業(yè)模式 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 未來發(fā)展趨勢 大趨勢 大環(huán)境：監(jiān)管審查力度丌斷加強 動畫行業(yè)隸屬于文化產業(yè)，文化內容的火爆和發(fā)展，伴隨著一定的市場亂象。在相應的監(jiān)管審查力度的加強下，規(guī)范動畫內容，推動行業(yè)良性健康地發(fā)展。 ?動畫市場上，特別是成人動畫市場，部分動畫作品嘗試通過色情、恐怖、暴力等元素來博取用戶眼球，存在市場亂象，對年輕用戶的價值觀培養(yǎng)造成惡劣影響 背景： 監(jiān)管現狀： 未來預測： ?對于一些存亂象的動畫作品，相關部門通過查處、責令整改的方式，優(yōu)化動畫作品，減少動畫市場亂象 ?未來 35年，動畫作品日益增多，相關部門將逐漸加強對動畫作品的監(jiān)管審查力度 ?動畫隸屬于文化產業(yè)的一環(huán)，隨著動畫市場的發(fā)展、企業(yè)的增多，相關部門將完善和規(guī)范相應的管理制度，逐漸樹立行業(yè)壁壘，提高動畫市場的準入門檻，推動動畫行業(yè)良性健康發(fā)展 動畫行業(yè)監(jiān)管審查的特點分析 監(jiān)管審查 趨勢 內容：勱畫產能提高，從量產化發(fā)展至精品化、多元化 動畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動畫作品的量產化帶動精品化、多類型，在不同的細分領域中出現爆款。 量產化 精品化 多元化 ?現階段動畫產能不足， 行業(yè)發(fā)展空間大，未來產能提高，作品數量日益增多 ?企業(yè)不斷積累經驗，產 業(yè)鏈日益成熟且體系化， 推動動畫作品從量變到 質變 ?動畫作品類型日益豐富， 從玄幻武俠擴展至機甲、科幻、美食等，細分領 域均存在機會 動畫作品的發(fā)展趨勢 趨勢 觀念：日漸走出“勱畫即低幼”癿誤區(qū)，實現勱畫全民化 動畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴大化，逐步推進廣大群眾對國產動畫的改觀。 ?在過去幾十年中，“動畫是給小孩子看的”的觀念根深蒂固 ?從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場 低幼觀念根深蒂固 動畫走進年輕人生活 1 2 動畫走進年輕人生活 3 ?年輕的 90后、 00后伴隨動畫成長，接受動畫的表現藝術 ?非低幼動畫作品數量增多，影響更多的年輕用戶 ?隨著在各細分領域出現爆款，以及動畫電影的爆款出現，將影響更廣泛的用戶群體，實現用戶對動畫改觀 動畫觀念的變化趨勢 趨勢 產業(yè)：從模仿到創(chuàng)新，國產勱畫將走出本土化特艱癿道路 中國動畫產業(yè)，從現階段的模仿、學習，再到未來的結合中國特色，開創(chuàng)出中國特色的動畫之路。 國產動畫產業(yè)發(fā)展趨勢 ?美術上，模仿日本、歐美風格 ?日本精致的手繪技術，制作委員會的成熟歐美的工業(yè)化體系 ?中國特色，如中國 7080年代的精品中國故事，如歷史、文化、傳統(tǒng)等 ?從模仿、學習到結合，再到創(chuàng)新，走出一條本土化特色的道路 THANKS 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:29:0510:29:0510:293/27/2023 10:29:05 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :29:0510:29Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:29:0510:29:0510:29Monday, March 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :29:0510:29:05March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時 29分 5秒 10:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時 29分 :29March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 27日星期一 10時 29分 5秒 10:29:0527 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 29分 5秒 上午 10時 29分 10:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:29:0510:29:0510:293/27/2023 10:29:05 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :29:0510:29Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:29:0510:29:0510:29Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 :29:0510:29:05March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時 29分 5秒 10:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時 29分 :29March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 10時 29分 5秒 10:29:0527 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 29分 5秒 上午 10時 29分 10:29: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:29:0510:29:0510:293/27/2023 10:29:05 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :29:0510:29Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:29:0510:29:0510:29Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :29:0510:29:05March 27, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時 29分 5秒 10:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 10時 29分 :29March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 10時 29分 5秒 10:29:0527 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 10時 29分 5秒 上午 10時 29分 10:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴