【正文】 1990~2023年雜志廣告營業(yè)額 日期 （年） 廣告營業(yè)額 （萬元） 增長率 （ %） 與總額比 （ %） 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 113399 2023 —— 中國協(xié)《會員通訊》 2023專輯 廣播和廣播廣告 （ 1）廣播 A、我國是在 20世紀(jì) 20年代開始有廣播電臺的。 B、我國的廣播電臺可分為三級：即中央一級；省一級；地方一級。 C、 1996年，我國共有廣播電臺 990家，收音機(jī)、收錄機(jī) 4億 （ 2）廣播廣告 A、 20世紀(jì) 20年代，電臺建立以后就開始播廣告。 B、 20世紀(jì) 40年代，廣播光曾風(fēng)行一時，與報紙、雜志三分天下。 C、 1980年 1月，中央人民廣播電臺正式開辦《廣告節(jié)目》專欄。 D、 2023年，廣播廣告的營業(yè)額為 ，占總 額的 %。 E、 2023，廣播廣告營業(yè)額為 ，占總額的 % 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 2023年廣播營業(yè)額前 10位排名 序號 電臺 營業(yè)額 （千萬元） 1 中央人民廣播電臺 2 北京人民廣播電臺 3 上海人民廣播電臺 4 上海東方廣播電臺 5 廣東人民廣播電臺 6 廣州人民廣播電臺 7 遼寧人民廣播電臺 2 8 深圳人民廣播電臺 9 天津人民廣播電臺 10 佛山人民廣播電臺 電視及電視廣告 （ 1）電視 A、 1936年 11月 2日英國在倫敦建立了世界上第一座黑白電視臺。 B、我國第一座電視臺是 1958年 5月 1日在北京建立的“北京電視臺”。1973年試播彩色電視。 C、截至 2023年，我國共有 3000家電視臺，擁有 ，電視覆蓋率達(dá) 90%，是世界上首屈一的電 視大國。 （ 2）電視廣告 A、 1979年 1月 28日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告“參桂補(bǔ)酒”。 3月 15日該臺又撥出了我國第一條外商廣告“瑞士雷達(dá)表”。 B、 1994年 11月 2日，中央電視臺第一次舉行黃金時段廣告招標(biāo)會。 C、 1991年，我國電視營業(yè)額超過 10億元大關(guān)，占總廣告額 的 %，雄踞四大媒介之首。 D、 2023年，電視廣告的營業(yè)額達(dá)到近 169億元， 占總廣告費的 %。 E、 2023年，電視廣告營業(yè)額 291億元，占總廣告費的 % 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 1990~2023年電視媒介發(fā)展比較 日期 (年 ) 廣告經(jīng)營額 （萬元） 增長率 （ %） 與總額 比 (%) 1990 1991 1992 1993 1994 447600 1995 649800 1996 907894 1997 1144105 1998 1356380 1999 1651496 2023 1689126 2023 戶外廣告 主要包括：路牌廣告、霓虹燈廣告、招牌、民墻屋頂類廣告、立體廣告、電子翻轉(zhuǎn)牌廣告、招貼、氣球廣告。 交通類廣告 主要包括：車身廣告、船身廣告、車站、碼頭、機(jī)場廣告、收費站 電子類高科技廣告 主要包括：電子顯示屏、電子翻轉(zhuǎn)牌、旋轉(zhuǎn)式電子廣告、電子控制霓虹燈及燈箱廣告、大屏幕電視墻錄像帶、電子磁盤、激光視盤、電腦控制傳真廣告及繪畫廣告。 包裝類廣告 包括：各種軟、硬包裝，也包括新型材料包裝和彩色印刷包裝、各種彩印手袋、禮品盒等。 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 投遞及饋贈類廣告 包括各種明信片、信函、個人名片、產(chǎn)品說明書、商品目錄、企業(yè)介紹傳單、饋贈筆記本、毛巾、手袋、化妝品、衣帽、文化衫等。廣告、天橋、鐵路沿線廣告 書冊、圖片、及票證類廣告 包括各種掛歷、日歷、電話號碼簿、年鑒、工商名冊、紀(jì)念冊、列車時刻表、城市旅游地圖、各種車船票、飛機(jī)登機(jī)牌、各種門票、各種磁卡類廣告。 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 1店鋪類廣告 包括店鋪開業(yè)廣告、百貨公司、超市的櫥窗柜臺廣告、商品陳列、店面裝飾裝潢廣告、旗幟、標(biāo)語、模特廣告等。 傳播廣告信息的媒介多達(dá)幾百種。然最重要的依然是傳統(tǒng)的四大媒介 。 應(yīng)該說，新時期各種廣告媒介在我國都出現(xiàn)了。 1特殊廣告媒介（巨型廣告） A、橋身廣告 ： 1994年 6月 20日的“揚子”集團(tuán)在南京長江大橋身上做廣告。 B、太空廣告 ： 1994年，成都恩威集團(tuán)在長征二號箭體上作“恩威號”廣告。 C、塔身廣告 ： 1992年武漢龜山電視塔身上出現(xiàn)“ KENT”及“ 555”洋煙廣告 。 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 第三節(jié) 廣告公司 一、產(chǎn)生 1841年，美國人沃爾尼 帕爾默在費城創(chuàng)建了世界上第一家廣告公司。 20世紀(jì) 20年代，我國就出現(xiàn)了廣告社和廣告公司等專業(yè)廣告組織。 二、發(fā)展 20世紀(jì) 30年代后，專業(yè)廣告公司有了一定的發(fā)展。 新中國成立以后，新政府對國民黨遺留下來的廣告業(yè)進(jìn)行了整頓和改造。當(dāng)時比較知名的廣告公司有：北京市美術(shù)公司、天津美術(shù)設(shè)計公司、上海市廣告裝潢公司、上海美術(shù)設(shè)計公司等。 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告公司 1979年以前，全國經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)廣告公司只有10多家，廣告從業(yè)人員 1300多人。 1983年全國有專業(yè)廣告公司 181家，年營業(yè)額達(dá)，占當(dāng)年廣告費的 %。 進(jìn)入 90年代以后，由于廣告業(yè)的興旺，帶來了興辦廣告公司熱。 1991年底共有專業(yè)廣告公司 1156家；到1994年底就達(dá)到 18375家；到 1996年就達(dá)到 25726家，擁有專業(yè)廣告人員 ；到 2023年，全國有廣告經(jīng)營單位 62023多家，專業(yè)廣告經(jīng)營單位 40497家，廣告營業(yè)額 ，占行業(yè)營業(yè)額的 %；2023年，全國有廣告經(jīng)營單位 14萬家，專業(yè)廣告公司8600多家，廣告經(jīng)營額為 1573億元人民幣。 進(jìn)入 90年代，我國廣告行業(yè)競爭激烈，出現(xiàn)了“上海廣告公司”、中國廣告聯(lián)公司“（簡稱‘中廣聯(lián)’）、”廣東省廣告公司“等有實力的著名公司。 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 A、上海廣告公司： 1962年成立。曾獨家代理八大口岸的所有進(jìn)出口廣告。在市場競爭機(jī)制下，不斷提高業(yè)務(wù)，并同外國著名的廣告公司合資成立上海奧美廣告有限公司和上海非凡廣告設(shè)計有限公司。從 1992—— 1995年的廣告公司的綜合排名中一直排第一。 B、中國廣告聯(lián)合公司： 1981年 2月 25日成立于北京。是新華社直屬的中國第一家廣告經(jīng)營單位聯(lián)合體，當(dāng)時由 25家廣告公司組成?，F(xiàn)有 78家成員公司、 7家合營公司、分公司及子公司，分布在全國 60多個大中城市。 C、廣東省廣告公司：成立于 1979年。是廣東省的第一大廣告公司。 1987年 4月 8日，由日本“電通”和法國“揚羅必凱”合資組建“電揚”第 256個辦事處在上海成立。成為中國第一家外企廣告公司。從此外國廣告公司以不同的形式進(jìn)入我國。 1998年度中國廣告公司營業(yè)額排序中前 5名均為外資及合資公司。 1998年本土廣告公司、合資廣告公司營業(yè)情況統(tǒng)計表見下頁 中國大陸廣告 當(dāng)代 廣告媒體 1998年本土廣告公司營業(yè)情況統(tǒng)計表 排名 名 稱 企業(yè)性質(zhì) 廣告營業(yè)額 （萬元） 上繳稅金 （萬元） 廣告凈利潤 （萬元） 1 中國聯(lián)合廣告總公司 國有 42825 429 176 2 廣東省廣告公司 國有 42023 512 3 上海廣告有限公司 國有 40120 275 318 4 北京未來廣告公司 集體 29773 1183 1321 5 山東宏治廣告有限公司 民營 20233 1109 17 6 北京國安廣告總公司 集團(tuán) 18000 148 320 7 上海新民廣告公司 國有 17788 398 682 8 中國國際廣告公司 國有 16000 77 525 9 北京廣告公司 國有 16000 120 155 10 上海美術(shù)設(shè)計公司 國有 15358 296 613 資料來源：《現(xiàn)代廣告》 1999年第 6期 1998年 10大合資廣告公司營業(yè)狀況統(tǒng)計表 排名 公司名稱 公司性質(zhì) 廣告營業(yè)額 （萬元） 上繳稅金 （萬元） 純利潤 （萬元） 1 盛世長城國際有限廣告公司 合資 167329 1874 384 2 麥肯 光明廣告有限公司 合資 110261 2103 2814 3 智威湯遜 中橋廣告有限公司 合資 64646 950 9 4 上海奧美廣告有限公司 合資 60460 1925 1105 5 精信廣告有限公司 合資 55011 6 長城國際廣告有限公司 合資 48085 343 3 7 上海靈獅廣告公司 合資 40190 934 28 8 北京電通廣告有限公司 合資 38304 584 733 9 美格廣告公司 合資 23500 328 1066 10 天聯(lián)廣告有限公司 合資 15046 246 1967 資料來源：中國廣告協(xié)會會員部 2023年中國大陸廣告公司排序 名次 廣告公司名稱 營業(yè)額（萬元） 資料來源 《現(xiàn)代廣告》2023年第7期 1 盛世長城國際廣告公司 138390 2 麥肯光明廣告有限公司 137200 3 智威湯遜中介廣告公司 121109 4 上海奧美廣告有限公司 91333 5 精信廣告有限公司 79300 6 達(dá)美高廣州公司 73694 7 上海李奧貝納廣告有限公司 67558 8 廣東省廣告公司 60833 9 上海廣告有限公司 59400 10 上海靈獅廣告有限公司 49500 11 北京國安廣告總公司 37000 12 博達(dá)大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? 22571 13 福建新恒基廣告有限公司 21300 14 上海美術(shù)設(shè)計公司 20233 15 北京廣告公司 19500 16 福建澳華廣告集團(tuán) 19417 17 中國國際廣告公司 18000 18 金鵑國際廣告有限公司 17800 19 上海昂立廣告有限公司