時期的我國大陸廣告(上)-資料下載頁
2025-05-12 19:18本頁面
【正文】 心 ” 的新觀念。 26 二、廣告業(yè)內(nèi)的探索 1. 當太陽升起的時候 ——CI熱潮。 ★ 1990年 12月，中央電視臺推出太陽神企業(yè)形象廣告歌曲：“ 當太陽升起的時候，我們的愛天長地久 ” 。 ★ 太陽神集團的形象包裝！ 1992年 11月，經(jīng)廣東省著名商標評選委員會評選，“太陽神”商標被評為 1992年廣東省著名商標。 27 2．廣告策劃的早期嘗試。 ? 策劃和創(chuàng)意這兩個概念的突出和強調(diào)！ ? 健力寶的兩張牌： ★ 體育牌 ★ 政治牌。 28 3. 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的嘗試。 （ 1）浪漫與科學的結(jié)合。其代表作品是 《 太陽神 形象篇 》 。 （ 2）溫情、親情、故鄉(xiāng)情的情感詮釋： A、燕舞廣告。 “ 一曲歌來一片情 ” B、威力廣告。 “ 威力洗衣機，獻給母親的愛 ” C、南方黑芝麻糊廣告。 “ 一縷濃香，一縷溫暖 ” 29 4. 名人廣告。 （ 1）潘虹 1988年為上海日化的 “ 霞飛 ” 金牌特日蜜拍攝了廣告，引起極大反響。 （ 2） 1990年，李默然為深圳南方制藥廠拍攝了一條 “ 三九胃泰 ” 的廣告，也遭到社會的強烈議論。 30 5．寶潔帶來的改變。 ? 寶潔的名言： “ 在對手關(guān)注我時，我在關(guān)注消費者。我們的對手只有一個，就是消費者。 ” ? 1985年，寶潔開始對中國進行了為其 3年的地毯式市場調(diào)查，包括中國百姓的生活習慣、消費習慣、消費心理等。 31 吳曉波：中國廣告“ 9法 ” 獎牌法。 明星法。 非廣告法。 借牌揚名法。 假洋鬼子法。 天方夜譚法。 快速示范法。 夸張法。 稀有原料法。 32
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1