時(shí)期的我國(guó)大陸廣告(上)-資料下載頁(yè)
2025-05-12 19:18本頁(yè)面
【正文】 心 ” 的新觀念。 26 二、廣告業(yè)內(nèi)的探索 1. 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候 ——CI熱潮。 ★ 1990年 12月，中央電視臺(tái)推出太陽(yáng)神企業(yè)形象廣告歌曲：“ 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久 ” 。 ★ 太陽(yáng)神集團(tuán)的形象包裝！ 1992年 11月，經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評(píng)選委員會(huì)評(píng)選，“太陽(yáng)神”商標(biāo)被評(píng)為 1992年廣東省著名商標(biāo)。 27 2．廣告策劃的早期嘗試。 ? 策劃和創(chuàng)意這兩個(gè)概念的突出和強(qiáng)調(diào)！ ? 健力寶的兩張牌： ★ 體育牌 ★ 政治牌。 28 3. 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的嘗試。 （ 1）浪漫與科學(xué)的結(jié)合。其代表作品是 《 太陽(yáng)神 形象篇 》 。 （ 2）溫情、親情、故鄉(xiāng)情的情感詮釋： A、燕舞廣告。 “ 一曲歌來(lái)一片情 ” B、威力廣告。 “ 威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛 ” C、南方黑芝麻糊廣告。 “ 一縷濃香，一縷溫暖 ” 29 4. 名人廣告。 （ 1）潘虹 1988年為上海日化的 “ 霞飛 ” 金牌特日蜜拍攝了廣告，引起極大反響。 （ 2） 1990年，李默然為深圳南方制藥廠拍攝了一條 “ 三九胃泰 ” 的廣告，也遭到社會(huì)的強(qiáng)烈議論。 30 5．寶潔帶來(lái)的改變。 ? 寶潔的名言： “ 在對(duì)手關(guān)注我時(shí)，我在關(guān)注消費(fèi)者。我們的對(duì)手只有一個(gè)，就是消費(fèi)者。 ” ? 1985年，寶潔開始對(duì)中國(guó)進(jìn)行了為其 3年的地毯式市場(chǎng)調(diào)查，包括中國(guó)百姓的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等。 31 吳曉波：中國(guó)廣告“ 9法 ” 獎(jiǎng)牌法。 明星法。 非廣告法。 借牌揚(yáng)名法。 假洋鬼子法。 天方夜譚法。 快速示范法。 夸張法。 稀有原料法。 32
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