【正文】 版的我國新聞學者、報史專家戈公振的《中國報學史》，在書中用豐富的廣告資料及統(tǒng)計數據，對我國當時的廣告狀況作了深入地分析。 中國大陸廣告 從 1920~1933年，全國有上海圣約翰大學、杭州之江大學、上海國民大學等都在報學系或新聞系中把廣告學作為一門重要課程。著重掌握新中國廣告恢復期的舉措，發(fā)展期的廣告特征。 中國大陸廣告 （ 2）對廣告媒介進行整頓。以便加強行業(yè)管理。 建國后 （ 2）加強國際廣告交流 1957年 12月，商業(yè)部派副局長李尚平以觀察員的身份赴布拉格參加由捷克、前蘇聯、民主德國等 13國召開的國際廣告工作會議。 B、 1958年，外貿部、商業(yè)部、文化部、國家工商局發(fā)布了《關于承辦外商來華廣告問題的通知》規(guī)定外商來華廣告由上海市美術公司、天津市美術公司、廣州市美術廣告裝潢公司承辦。所以， 國慶期間，各大城市商業(yè)廣告煥然一新，國慶一過，廣告又冷了下來。 （ 3）政治的大一統(tǒng)觀念滲透于廣告活動。 商品廣告基本停頓 中國大陸廣告 （ 2）報刊、雜志、圖書出版急劇下降。如：北京“王府井百貨大樓”被更名為“北京市百貨商店”。 掌握探索其廣告發(fā)展的基本特征。 （ 3）對經濟管理進行了重大的改革。 中國大陸廣告 （ 1） 1979年 1月 4日，《天津日報》在第三版下刊登了天津牙膏廠的五種牙膏產品廣告。 （ 3） 1979年 3月 20日，《工人日報》在全國大報中首 開先河，整版刊登日本東京芝浦電氣株式會社的廣告。概述 （ 4） 1979年 4月 5日，我國發(fā)行量最大的省委機關報《南方日報》刊登第一條外商廣告 —— 瑞士雷達表廣告。 （ 7） 1979年 3月 5日，上海人民廣播電臺是全國第一個恢復廣告業(yè)務的。 中國大陸廣告 1985年 9月其會刊《國際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告理論研究增添了力量。024%，人均 。概述 1979年 1月 14日《文匯報》第二版“雜談”欄發(fā)表了丁允朋的文章《為廣告證明》，其價值為： （ 1）廣告的價值； （ 2）宣傳中國產品； （ 3）避免資源浪費。 當代 如：上海柴油機廠東風牌柴油機廣告詞： “暢銷國內外，譽滿全球” “暢銷國內外，馳名中外” 二、 廣告探索期 (1985— 1992) （一）探索準備期 探索期的廣告市場 （ 1）企業(yè)自辦廣告 A、 80年代初中期：宣傳科（信息宣傳型） 中國大陸廣告 現代廣告意識的覺醒 （ 1） 1984年中國廣告協會舉行兩大講座： A、廣告與市場學：以市場調查為基礎的科學決策意識。概述 （ 2） 1987年《中國廣告》上刊載的《廣告專業(yè)公司面臨觀念上的變革與革新》一文鮮明地提出了現代廣告的基本觀念。 D、品牌形象意識（注重對商品或企業(yè)形象地樹立和維護，即 BI理論） E、廣告代理制意識（確定廣告公司在廣告活動中的核心地位的運營機制，即于國際廣告運營機制接軌） ?！? （ 2）《北京廣告公司經營發(fā)展規(guī)劃綱要》 “以單純的媒體代理向調查、策劃、實施、咨詢，能提供全面服務方面過渡。 當代 （ 3） 1993年 7月，國家工商局、國家計委聯合制定下發(fā)《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》。 B、兼營廣告業(yè)務的媒介單位必須通過有相應經營資格的廣告公司代理，方可發(fā)布廣告。 F、廣告代理費的收費標準為廣告費的 15%。 它標志著我國廣告市場在法制化的軌道上又向前邁出了堅實的一步，是廣告發(fā)展史上的一個新里程。概述 （ 2）主要法規(guī) 《廣告管理條例》及其《實施細則》 為了加強對廣告的管理， 1982年 2月 6日，國務院頒布《廣告管理暫行例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國廣告管理進入了一個新時期。 ” （ 3）相關法律： 《消費者權益保護法》、《產品質量法》、《反不正當競爭法》、《經濟合同法》、《民法通則》、《刑法》、《商標法》。 A、中國廣告業(yè)的發(fā)展對人才的需求； B、提高現有從業(yè)人員的素質刻不容緩。 C、在辦學規(guī)模上，可在培養(yǎng)高層次廣告專業(yè)人才的同時，適當發(fā)展廣告成人教育、職業(yè)教育與電大教育，并開辦各類短訓班。 中國大陸廣告 1998 年報紙廣告的營業(yè)額超過 100億元，達到 %億元；報紙廣告營業(yè)額超過 1億元的報社有 36家。 當代 B、 2023年，全國共有兼營廣告的雜志社 3835家，廣告營業(yè)額為 ，占廣告總營業(yè)額的 %。廣告媒體 1990~2023年雜志廣告營業(yè)額 日期 （年） 廣告營業(yè)額 （萬元） 增長率 （ %） 與總額比 （ %） 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 113399 2023 —— 中國協《會員通訊》 2023專輯 廣播和廣播廣告 （ 1）廣播 A、我國是在 20世紀 20年代開始有廣播電臺的。 C、 1980年 1月，中央人民廣播電臺正式開辦《廣告節(jié)目》專欄。廣告媒體 2023年廣播營業(yè)額前 10位排名 序號 電臺 營業(yè)額 （千萬元） 1 中央人民廣播電臺 2 北京人民廣播電臺 3 上海人民廣播電臺 4 上海東方廣播電臺 5 廣東人民廣播電臺 6 廣州人民廣播電臺 7 遼寧人民廣播電臺 2 8 深圳人民廣播電臺 9 天津人民廣播電臺 10 佛山人民廣播電臺 電視及電視廣告 （ 1）電視 A、 1936年 11月 2日英國在倫敦建立了世界上第一座黑白電視臺。 （ 2）電視廣告 A、 1979年 1月 28日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告“參桂補酒”。 D、 2023年，電視廣告的營業(yè)額達到近 169億元， 占總廣告費的 %。 交通類廣告 主要包括：車身廣告、船身廣告、車站、碼頭、機場廣告、收費站 電子類高科技廣告 主要包括：電子顯示屏、電子翻轉牌、旋轉式電子廣告、電子控制霓虹燈及燈箱廣告、大屏幕電視墻錄像帶、電子磁盤、激光視盤、電腦控制傳真廣告及繪畫廣告。廣告媒體 投遞及饋贈類廣告 包括各種明信片、信函、個人名片、產品說明書、商品目錄、企業(yè)介紹傳單、饋贈筆記本、毛巾、手袋、化妝品、衣帽、文化衫等。廣告媒體 1店鋪類廣告 包括店鋪開業(yè)廣告、百貨公司、超市的櫥窗柜臺廣告、商品陳列、店面裝飾裝潢廣告、旗幟、標語、模特廣告等。 1特殊廣告媒介（巨型廣告） A、橋身廣告 ： 1994年 6月 20日的“揚子”集團在南京長江大橋身上做廣告。 當代 二、發(fā)展 20世紀 30年代后，專業(yè)廣告公司有了一定的發(fā)展。 當代 1991年底共有專業(yè)廣告公司 1156家；到1994年底就達到 18375家；到 1996年就達到 25726家，擁有專業(yè)廣告人員 ；到 2023年，全國有廣告經營單位 62023多家，專業(yè)廣告經營單位 40497家，廣告營業(yè)額 ，占行業(yè)營業(yè)額的 %；2023年，全國有廣告經營單位 14萬家，專業(yè)廣告公司8600多家，廣告經營額為 1573億元人民幣。廣告媒體 A、上海廣告公司： 1962年成立。 B、中國廣告聯合公司： 1981年 2月 25日成立于北京。是廣東省的第一大廣告公司。 1998年度中國廣告公司營業(yè)額排序中前 5名均為外資及合資公司。 光明廣告有限公司 合資 110261 2103 2814 3 智威湯遜 中橋廣告有限公司 合資 64646 950 9 4 上海奧美廣告有限公司 合資 60460 1925 1105 5 精信廣告有限公司 合資 55011 6 長城國際廣告有限公司 合資 48085 343 3 7 上海靈獅廣告公司 合資 40190 934 28 8 北京電通廣告有限公司 合資 38304 584 733 9 美格廣告公司 合資 23500 328 1066 10 天聯廣告有限公司 合資 15046 246 1967 資料來源：中國廣告協會會員部 2023年中國大陸廣告公司排序 名次 廣告公司名稱 營業(yè)額（萬元） 資料來源 《現代廣告》2023年第7期 1 盛世長城國際廣告公司 138390 2 麥肯光明廣告有限公司 137200 3 智威湯遜中介廣告公司 121109 4 上海奧美廣告有限公司 91333 5 精信廣告有限公司 79300 6 達美高廣州公司 73694 7 上海李奧貝納廣告有限公司 67558 8 廣東省廣告公司 60833 9 上海廣告有限公司 59400 10 上海靈獅廣告有限公司 49500 11 北京國安廣告總公司 37000 12 博達大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? 22571 13 福建新恒基廣告有限公司 21300 14 上海美術設計公司 20233 15 北京廣告公司 19500 16 福建澳華廣告集團 19417 17 中國國際廣告公司 18000 18 金鵑國際廣告有限公司 17800 19 上海昂立廣告有限公司 。 當代 成為中國第一家外企廣告公司。現有 78家成員公司、 7家合營公司、分公司及子公司，分布在全國 60多個大中城市。在市場競爭機制下，不斷提高業(yè)務，并同外國著名的廣告公司合資成立上海奧美廣告有限公司和上海非凡廣告設計有限公司。 中國大陸廣告 1983年全國有專業(yè)廣告公司 181家，年營業(yè)額達，占當年廣告費的 %。當時比較知名的廣告公司有：北京市美術公司、天津美術設計公司、上海市廣告裝潢公司、上海美術設計公司等。 帕爾默在費城創(chuàng)建了世界上第一家廣告公司。 C、塔身廣告 ： 1992年武漢龜山電視塔身上出現“ KENT”及“ 555”洋煙廣告 。然最重要的依然是傳統(tǒng)的四大媒介 。 中國大陸廣告 中國大陸廣告 當代 B、 1994年 11月 2日，中央電視臺第一次舉行黃金時段廣告招標會。1973年試播彩色電視。 E、 2023，廣播廣告營業(yè)額為 ，占總額的 % 中國大陸廣告 C、 1996年，我國共有廣播電臺 990家，收音機、收錄機 4億 （ 2）廣播廣告 A、 20世紀 20年代，電臺建立以后就開始播廣告。 中國大陸廣告 （ 2）雜志廣告 在我國的四大媒體中，雜志廣告所占的比重是最少的。 2023年，達到 。廣告媒體 （ 2）報紙廣告 1985年報紙廣告的營業(yè)額占全國廣告營 %，業(yè)居位居第一； 1996年，全國報紙廣告營業(yè)額為，約占廣告總額的 21%，排行第二。 當代 （ 3）廣告教育的發(fā)展方向 A、改變傳統(tǒng)的辦學模式，建立學校、政府、社會共同辦學的新模式。 當代 隨后，國家工商局又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》，對暫行條例規(guī)