中外廣告史第四章新時(shí)期的我國大陸廣告(文件)
【正文】 有過之而無不及 ”。廣告專家認(rèn)為，從廣告本身的三個(gè)因素考慮，這個(gè)創(chuàng)意沒有問題。 ”雜志社有創(chuàng)意才予刊登在雜志上刊登的介紹和評(píng)價(jià)，是該公司自己做的點(diǎn)評(píng)。聲明說，這個(gè)廣告是為立邦涂料廣東有限公司生產(chǎn)的 “木器清漆 ”設(shè)計(jì)的?！霸趧?chuàng)作過程中，我們?cè)?jīng)征詢過公司以外人士的意見，均認(rèn)為創(chuàng)意具有相當(dāng)高的吸引力。1997年 3月，我國頒布 《廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法》 ，規(guī)定廣告代理費(fèi)為 15％。廣告代理制運(yùn)行規(guī)則圖示如下： 廣告主 ←→ 廣告公司 ←→ 媒介廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重的服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。我國推行廣告代理制試點(diǎn)工作的具體措施 試點(diǎn)媒介的范圍選擇報(bào)紙媒介、廣播、電視為試點(diǎn)媒介。 “ 對(duì)廣告公司的要求《規(guī)定》第四條對(duì)廣告公司的要求是： ” 廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作能力，能夠提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保?！兑?guī)定》第五條明確要求： “ 報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司，在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒介廣告部門相脫離，不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。五、廣告管理法規(guī)的發(fā)展由過去 分散狀態(tài) 具有幾個(gè)里程碑意義的廣告法規(guī)它標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善，不僅為廣告管理提供了提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式吧廣告宣傳和廣告經(jīng)營的行為規(guī)范確立下來，為廣告事業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。 1991年廣告協(xié)會(huì)制定的 《廣告行業(yè)職務(wù)規(guī)范》 試行 1994年中國廣告協(xié)會(huì)第四次會(huì)員代表大會(huì)通過了 《中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》中國對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)制定了 《中國對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)會(huì)員關(guān)于出口廣告工作的自律守則》（ 1981年，我國對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立， 1983年，中國廣告協(xié)會(huì)成立） 1898年，美國人路易斯提出了 AIDMA法則（引起興趣） D:Desire（喚起欲望） M:Memory（留下記憶） A:Action（購買行動(dòng)） 狄爾 霍普金斯出版了 《科學(xué)的廣告》 一書，對(duì)廣告科學(xué)化產(chǎn)生了巨大影響?！?中國廣告事業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn) ”“ 中國廣告業(yè)已經(jīng)有好苗頭 ——廈門大學(xué)開班了廣告學(xué)專業(yè) ”至 2023年為止，我國已經(jīng)有 300余所高校開辦了廣告學(xué)系或廣告學(xué)專業(yè)。我國廣告教育的興起目前我國廣告教育已經(jīng)呈現(xiàn)出： 經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型 等多元化的結(jié)構(gòu)模式。新時(shí)期廣告教育特色1981年 7月 15日，我國第一本專業(yè)性廣告雜志《中國廣告》正式出版1985年 9月，《現(xiàn)在廣告》雜志創(chuàng)刊1994年 4月。廣告經(jīng)營單位數(shù)量過多，運(yùn)作效率較低，本土綜合代理公司出現(xiàn)，由分散化傾向出現(xiàn)，低效率運(yùn)作，國際化廣告公司進(jìn)入加入了本土廣告市場(chǎng)的競爭，地域差異規(guī)范著市場(chǎng)差異。從業(yè)隊(duì)伍龐大而專業(yè)人員稀缺。中國廣告業(yè)在國際化大趨勢(shì)中處于無序競爭狀態(tài)。管理法規(guī)尚未健全。21,AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。21,2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。上午 00:56:47一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。上午 一月 2100:56January0:56:4700:56:4721上午 12:5621,AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。21,2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。上午 00:56:47一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。上午 一月 2100:56January0:56:4700:56:4721上午 12:5621,AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。21,21,202312:56:47上午 一月 2100:56January0:56:4700:56:4721上午 12:56sitelit.blandit,fringillatempor感謝您的下載觀看專 家告 訴。utNullanullaidconsecteturipsum2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 一月 21勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 00:56:4700:56:4700:56Thursday, 00:56:4700:56:4700:561/21/2023 一月 21一月 21Thursday,2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 一月 一月 一月 21一月 2100:56:4700:56:47January 00:56:4700:56:4700:56Thursday, 00:56:4700:56:4700:561/21/2023 一月 21一月 21Thursday,2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 一月 一月 一月 21一月 2100:56:4700:56:47January 00:56:4700:56:4700:56Thursday, 00:56:4700:56:4700:561/21/2023 一月 21一月 21Thursday,低起點(diǎn)上的高速發(fā)展。廣告專業(yè)雜志和圖書出版的發(fā)展 經(jīng)貿(mào)型 ：以傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)管理為基礎(chǔ)，強(qiáng)化市場(chǎng)營銷和廣告學(xué)的專業(yè)交叉，廣告與美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)交叉。1993年、 1995年秋季，背景廣播學(xué)院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學(xué)新聞傳播系。1902年至 1905年間，美國賓夕法尼亞大學(xué)、加利福利亞大學(xué)和密歇根大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系都設(shè)置了廣告學(xué)的課程“ 沒有人離得開空氣、食物、水和廣告，它提醒我們，要像凈化空氣、食物和水一樣凈化我們的廣告 ” 。1982年 2月 6日，國務(wù)院頒布 《廣告管理暫行條例》 ，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，標(biāo)志著我國廣告管理進(jìn)入新的歷史時(shí)期。 統(tǒng)一管理時(shí)期因此《規(guī)定》提出國內(nèi)廣告代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該與國際慣例相一致?！兑?guī)定》第三條對(duì)廣告公司的要求是： ” 廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù)要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案，提供、落實(shí)媒介計(jì)劃。 對(duì)廣告客戶的要求
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