【正文】 調(diào)整，濃縮咖啡飲料和新鮮調(diào)制的咖啡飲料價格上調(diào) 2元，單點牛奶或豆奶價格上調(diào) 1元，經(jīng)典巧克力 (熱 /冷 )價格上調(diào) 3元，星冰樂飲品、茶飲料、食品及其他商品維持原價。 110 ? 星巴克給出的理由是迫于營運成本壓力，由于北京、上海是最早一批星巴克進入的中國城市，成本更高、定價也更高，而目前成都、重慶等城市的運營成本也發(fā)生了變化，因此才會提價，與北京、上海等一線城市同價。 ? 另外一方面，咖啡豆價格大幅下跌。在星巴克高調(diào)宣布的全球首個咖啡種植基地云南，據(jù)《農(nóng)民日報》早前報道，雖然咖啡豆產(chǎn)量高了但今年的價格下跌了 1/3。 111 漲價源于品牌效應(yīng) ? 咖啡消費市場在中國從無到有，從衰到旺，體現(xiàn)的是供應(yīng)趕不上需求的現(xiàn)狀。星巴克早在1999年就進入了中國市場，成為最早讓國人熟知并接受的咖啡品牌。再加上星巴克注重產(chǎn)品、服務(wù)以及獨特的營銷手段，成為城市人生活品質(zhì)的象征，讓其在咖啡消費市場上擁有強大的議價權(quán)。 ? 此外，國人對星巴克品牌的認可度也有影響。出于對星巴克產(chǎn)品、服務(wù)等各方面的認可，國人甘愿為星巴克的一次次提價埋單。這其中既有一定程度上的面子消費因素，但更多的還是國人收入增長、以及消費體驗提升因素導(dǎo)致。 112 新聞鏈接：倩碧降價 ? 2023年 9月 1日起， 雅詩蘭黛 旗下的倩碧品牌的部分產(chǎn)品降價，四款明星產(chǎn)品降價力度都不小。如“水嫩保濕精華霜”，將從目前的 490元降至 340元，降幅為 31%；“黃油潤膚乳”將從460元降至 340元，降幅為 26%；“水磁場面霜”將從 460元降至 340元，降幅為 26%。 ? 據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國海關(guān)進口化妝品總數(shù)量、總金額與去年相比均出現(xiàn)負增長，幅度在 13%~14%之間，化妝品品類市場前景嚴(yán)峻。 113 ? 倩碧品牌采取降價策略，可以有效刺激內(nèi)地消費，以應(yīng)對今年以來內(nèi)地化妝品市場的頹勢。 ? 此外，國際品牌通常有不同級別的完整的產(chǎn)品體系，其中高端的品牌一般會采取不斷上調(diào)價格維持其高端形象，其中低端品牌可以通過降價縮小價差的方式，讓人感覺性價比提升，從而搶占市場份額，打擊競爭對手。 ? 而且，更多的國際品牌進入中國，使得競爭加劇，特別是歐洲市場不景氣的狀況下，一些品牌爭取更大的中國市場份額，價格調(diào)整也是方式之一。 114 ? 不同市場環(huán)境下的企業(yè)反應(yīng) – 在同質(zhì)產(chǎn)品市場上，如果競爭者降價，企業(yè)必須隨之降價。 – 在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)對競爭者變價的反應(yīng)有更多的選擇余地。 企業(yè)對競爭者變價的反應(yīng) 115 ? 企業(yè)應(yīng)變需考慮的因素： ?產(chǎn)品生命周期所處的階段及其在企業(yè)產(chǎn)品投資組合中的重要程度。 ?競爭者的意圖和資源。 ?市場對價格和價值的敏感性。 ?成本費用隨著產(chǎn)銷量的變化而變化的情況。 116 對競爭對手降價的估計與對策 競爭者降價了嗎？ 降價對本公司的銷售 是否有重大影響？ 是否長期性的降價？ 維持原價；繼續(xù)監(jiān)控競 爭者的價格 降價幅度？ %，則通過“收款不計 尾數(shù)”等，淡化其影響 %，則通過“優(yōu)惠展 銷”等，削弱其吸引力 超過 4%，同比例降價 否 否 否 是 是 是 117 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:31:3113:31:3113:313/26/2023 1:31:31 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :31:3113:31Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:31:3113:31:3113:31Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :31:3113:31:31March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 31分 31秒 13:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 1時 31分 :31March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 26日星期日 1時 31分 31秒 13:31:3126 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 1時 31分 31秒 下午 1時 31分 13:31: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:31:3113:31:3113:313/26/2023 1:31:31 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :31:3113:31Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:31:3113:31:3113:31Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:3113:31:31March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 31分 31秒 13:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 1時 31分 :31March 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 1時 31分 31秒 13:31:3126 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 31分 31秒 下午 1時 31分 13:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:31:3113:31:3113:313/26/2023 1:31:31 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:3113:31Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:31:3113:31:3113:31Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :31:3113:31:31March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 31分 31秒 13:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 1時 31分 :31March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 26日星期日 1時 31分 31秒 13:31:3126 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 1時 31分 31秒 下午 1時 31分 13:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴