價格戰(zhàn)略與非價格戰(zhàn)略課件-資料下載頁
2025-03-07 20:58本頁面
【正文】 圖 薩洛普圓形城市模型的需求曲線 P Pm′ 產(chǎn)量 壟斷區(qū)域 （ 企業(yè)數(shù)量較少 ） 競爭區(qū)域 （ 企業(yè)數(shù)量較多 ） （三）代表性消費者模型 第一個代表性消費者模型是由張伯倫 （ Chamberlin）提出的。在他的代表性消費者模 型中，典型消費者認(rèn)為所有品牌的商品可以互相 完全替代，而且企業(yè)可以自由進(jìn)入。后來的學(xué)者 發(fā)展了張伯倫的模型，考慮差異化產(chǎn)品，建立了 差異化產(chǎn)品的壟斷競爭模型。 P MCP AC Dr MRr Q 圖 壟斷競爭均衡 三、廣告與信息性產(chǎn)品差異 商品的類型可以依評估品質(zhì)的難易程度分為搜 尋性商品、經(jīng)驗性商品與信任性商品三種。 消費者搜尋信息的方式主要有兩種：一是親自對商品進(jìn)行考核；二是從企業(yè)那里（主要是通過廣告）獲得信息。 （一）廣告對增加利潤的作用 （二）廣告與搜尋性產(chǎn)品差異化 （三）廣告與經(jīng)驗性和信任性產(chǎn)品差異化 四、產(chǎn)品差異化效應(yīng)與最優(yōu)產(chǎn)品差異化 （一）產(chǎn)品差異化效應(yīng) 一般來說，產(chǎn)品差異化會從兩個方面影響社會福利。一方面，產(chǎn)品差異化可能導(dǎo)致市場勢力。產(chǎn)品間的差異性越強，生產(chǎn)者越可能提高產(chǎn)品價格；另一方面，產(chǎn)品差異化又可以滿足消費者的 多樣化需求，提高消費者的效用水平。 圖 產(chǎn)品差異化與企業(yè)產(chǎn)量 Pc P* q* qc q=D（ p， p′ ） AC 圖 完全可替代商品的需求曲線 P′ D（ p， p′ ） （二）最優(yōu)產(chǎn)品差異化 薩洛普模型和代表性消費者模型都表明，在壟斷情況下，隨著固定成本上升，企業(yè)數(shù)量或品牌數(shù)會減少，價格上漲，均衡多樣化降低。如果邊際成本上漲，價格會上漲同樣的幅度，但均衡多樣化保持不變。 薩洛普圓形城市模型的壟斷競爭均衡中存在著太多的品牌，而代表性消費者模型的均衡中存在可能太多也可能太少的品牌。 ? 薩洛普指出最優(yōu)的產(chǎn)品差異化既低于壟斷均衡的差異化也低于競爭均衡的差異化。如果政府唯一的管制政策是控制進(jìn)入，則次佳最優(yōu)是市場均衡或完全壟斷。也就是說，最優(yōu)進(jìn)入政策可以是自由進(jìn)入，也可以是限制進(jìn)入從而使每一個品牌都占有一個完全壟斷的市場。
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